ফজলে রাব্বীগত দুই বছরে ডিজিটাল মার্কেটিংয়ে কিছু নতুন শব্দ এসেছে: এইও, জিইও, এআইও। অনেক এজেন্সি এগুলোকে আলাদা আলাদা সার্ভিস হিসেবে বিক্রি করছে। কিন্তু ব্যবসার মালিক হিসেবে আপনার জানা দরকার, এগুলো আসলে কী, আর কোনটায় সময় ও টাকা দেওয়া উচিত।
এসইও: সার্চ রেজাল্টে উপরে আসা
এসইও মানে সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন। কেউ গুগলে "নাটোরে ওয়েবসাইট ডেভেলপার" লিখে খুঁজলে আপনার পেজ যেন রেজাল্টে উপরে আসে, সেটাই এসইও-র লক্ষ্য। এর তিনটি অংশ:
- টেকনিক্যাল: গুগল যেন আপনার পেজ খুঁজে পায়, পড়তে পারে আর ইনডেক্সে রাখে।
- কনটেন্ট: পেজে যেন গ্রাহকের প্রশ্নের পরিষ্কার, কাজের উত্তর থাকে।
- সুনাম: অন্য বিশ্বস্ত সাইট, ডিরেক্টরি আর রিভিউতে আপনার ব্যবসার উল্লেখ।
এইও: সরাসরি উত্তর হওয়া
এইও মানে অ্যানসার ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন। অনেক সময় মানুষ কোনো লিংকে ক্লিক না করেই উত্তর পেয়ে যায়: গুগলের ফিচার্ড স্নিপেটে, "People also ask" অংশে বা ভয়েস অ্যাসিস্ট্যান্টে। এইও-র লক্ষ্য হলো সেই উত্তরটা যেন আপনার পেজ থেকে আসে। এর জন্য প্রশ্নটা শিরোনামে রাখুন, আর ঠিক নিচেই দুই-তিন বাক্যে সরাসরি উত্তর দিন।
জিইও: এআই যেন আপনাকে চেনে
জিইও মানে জেনারেটিভ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন। এখন অনেকে চ্যাটজিপিটি, জেমিনি বা ক্লডকে জিজ্ঞেস করেন, "রাজশাহীতে ভালো ডিজিটাল মার্কেটার কে?" এআই উত্তর দেয় ইন্টারনেটে আপনার সম্পর্কে যা পায় তা থেকে। তাই আপনার ওয়েবসাইট, গুগল বিজনেস প্রোফাইল, ফেসবুক পেজ আর ডিরেক্টরিতে নাম, ঠিকানা, ফোন আর আপনি কী করেন, সব জায়গায় একই তথ্য থাকা জরুরি।
এআইও: সবকিছুর একটি নাম
এআইও (এআই অপটিমাইজেশন) কোনো আলাদা কৌশল নয়। সার্চ যত এআই-নির্ভর হচ্ছে, ওপরের সবকিছুকে একসাথে বোঝাতে এই নামটি ব্যবহার হয়। অনেকে গুগলের "এআই ওভারভিউ" বোঝাতেও শব্দটি ব্যবহার করেন।
গুগল নিজে কী বলে
এআই সার্চের জন্য কোনো গোপন কৌশল বা বিশেষ মার্কআপ লাগে না। গুগলের ডকুমেন্টেশন অনুযায়ী, এআই ওভারভিউতে আসার জন্য সাধারণ সার্চের বাইরে আলাদা কোনো টেকনিক্যাল শর্ত নেই। পেজটি ইনডেক্সে থাকলে এবং স্নিপেটসহ দেখানোর যোগ্য হলেই যথেষ্ট। অর্থাৎ, ভালো এসইও-ই ভালো এইও আর জিইও-র ভিত্তি।
ছোট ব্যবসা কোথা থেকে শুরু করবে
- গুগল সার্চ কনসোলে সাইট যুক্ত করুন, দেখুন কোন পেজ ইনডেক্সে আছে।
- গুগল বিজনেস প্রোফাইল সম্পূর্ণ করুন: সঠিক ক্যাটাগরি, খোলার সময়, ছবি আর ফোন নম্বর।
- গ্রাহকরা সবচেয়ে বেশি যে প্রশ্নগুলো করেন, সেগুলোর উত্তর দিয়ে পেজ বা লেখা তৈরি করুন।
- সব প্ল্যাটফর্মে ব্যবসার নাম, ঠিকানা আর ফোন নম্বর একই রাখুন।
এই চারটি কাজ ঠিকমতো হলে এসইও, এইও, জিইও আর এআইও, চারটিরই ভিত্তি তৈরি হয়ে যায়।