ফজলে রাব্বীএক নজরেই যদি মানুষ এমন কিছু দেখেন যা স্পষ্টভাবে তাঁর সাথে সম্পর্কিত, যেমন চেনা একটি পণ্য, একটি মুখ, পরিচিত কোনো পরিস্থিতি বা মনে থাকা কোনো প্রশ্নের উত্তর, তবেই তিনি বিজ্ঞাপনে থামেন। ভালো বিজ্ঞাপন ডিজাইন ফোনের ছোট স্ক্রিনে সেই একটি জিনিসকে স্পষ্ট করে তোলে। বাস্তবে এর মানে: একটি পরিষ্কার ফোকাস, জোরালো কনট্রাস্ট, খুব কম লেখা, আসল পণ্য আর মানুষ, আর ভিডিওর ক্ষেত্রে এমন শুরু যা প্রথম মুহূর্তেই সাউন্ড ছাড়া বোঝা যায়।
আগে ফোনের কথা ভেবে ডিজাইন
বেশিরভাগ মানুষ আপনার বিজ্ঞাপন দেখবেন ফোনে, প্রায়ই মাঝারি দামের ফোনে, কখনো কড়া রোদে, প্রায়ই ধীর ইন্টারনেটে। ল্যাপটপের স্ক্রিনের জন্য নয়, এর জন্যই ডিজাইন করুন।
- ফোনে ভালো দেখায় এমন আকার নিন। চওড়া ছবির চেয়ে বর্গাকার আর খাড়া ফরম্যাট স্ক্রিনের বেশি জায়গা নেয়। স্টোরি আর রিলসের মতো জায়গায় ছবি আলাদাভাবে কাটা পড়ে, তাই অ্যাডস ম্যানেজারে প্রতিটি প্রিভিউ দেখে নিন।
- কিনারা ফাঁকা রাখুন। খাড়া বিজ্ঞাপনের কিছু অংশের ওপর প্ল্যাটফর্মের বাটন, ক্যাপশন আর প্রোফাইলের নাম বসে। মুখ, পণ্য আর লেখা একদম ওপর আর নিচ থেকে দূরে রাখুন।
- আসল ফোনে দেখুন। ডিজাইনটি নিজের ফোনে পাঠিয়ে হাত সোজা রেখে দেখুন। চোখ কুঁচকে পড়তে হলে বুঝবেন লেখা খুব ছোট।
- ফাইলের আকার খেয়াল রাখুন। অনেকে সীমিত মোবাইল ডেটায় ব্রাউজ করেন। ভারী, ধীরে লোড হওয়া ভিডিও চালু হওয়ার আগেই মানুষ স্ক্রল করে চলে যেতে পারেন।
ছবির জন্য নীতি
একটি পরিষ্কার ফোকাস
প্রতিটি ছবিতে এমন একটি জিনিস থাকা চাই, যেখানে চোখ প্রথমে পড়ে: পণ্য, একটি মুখ বা ছোট একটি শিরোনাম। সবকিছু সমান জোরে কথা বললে কিছুই আলাদা হয় না। যা কাজে আসে না, তা সরিয়ে দিন।
আসল পণ্য, আসল পরিবেশ
সাধারণ স্টক ছবি দেখতে অন্য সব বিজ্ঞাপনের মতো। সম্ভব হলে ব্যবহার অবস্থায় আপনার আসল পণ্য দেখান: পরা অবস্থায় শাড়ি, জন্মদিনের টেবিলে কেক, সত্যিকারের বাড়িতে বসানো পানির পাম্প। হাত আর মুখ নজর কাড়ে, আর পণ্যের আকার ও মান বুঝতেও সাহায্য করে।
ফিডে আলাদা চোখে পড়া কনট্রাস্ট
ফিডে বেশিরভাগই সাদা পটভূমি, ধূসর ইন্টারফেস আর ভিড়ভাট্টার ছবি। মূল বিষয় আর পটভূমির মধ্যে পরিষ্কার কনট্রাস্ট, আর আপনার নিজস্ব চেনা একটি রং থাকলে ছবি সহজে চোখে পড়ে। ব্র্যান্ডের রঙে ধারাবাহিক থাকুন, যাতে মানুষ আপনাকে চিনতে শুরু করেন।
কম কথা, বড় আর পড়ার মতো
ছবির লেখা হবে একটি শিরোনাম, অনুচ্ছেদ নয়: পণ্যটা কী, আর হয়তো অফার। দামের তালিকা আর লম্বা বিবরণ যাবে বিজ্ঞাপনের টেক্সটে বা ল্যান্ডিং পেজে। বাংলার জন্য এমন ফন্ট বাছুন যাতে যুক্তাক্ষর আর কার-চিহ্ন ঠিকভাবে দেখায়, কারণ ভাঙা বাংলা লেখা অযত্নের ছাপ দেয়। মূল বিষয়গুলো আছে বাংলা ওয়েব টাইপোগ্রাফি লেখায়।
ভিডিওর জন্য নীতি
প্রথম মুহূর্তটা জিতুন
ধীর লোগো অ্যানিমেশন দিয়ে শুরু করবেন না। শুরু করুন পণ্য, মুখ বা সমস্যাটা দিয়ে, যাতে যিনি শুধু প্রথম সেকেন্ডটা দেখলেন, তিনিও বোঝেন বিজ্ঞাপনটা কী নিয়ে।
সাউন্ড ছাড়া দেখার জন্য বানান
অনেকে সাউন্ড বন্ধ রেখে দেখেন: বাসে, অফিসে বা গভীর রাতে। ক্রেতাদের ভাষায় ক্যাপশন দিন, আর মূল বার্তা স্ক্রিনে লেখা হিসেবে রাখুন।
আগে দেখান, পরে বলুন
নড়াচড়া চোখ টানে, কিন্তু তার একটা অর্থ থাকা চাই: পণ্যের ব্যবহার, প্ল্যাটফর্মের নিয়মে অনুমোদিত হলে সৎ আগে-পরে তুলনা, বা কোনো প্রক্রিয়ার ধাপ। শটগুলো ছোট আর সহজে বোঝার মতো রাখুন, অস্থির নয়।
আগেভাগে ব্র্যান্ড, পরিষ্কার আহ্বান
নাম বা লোগো এত আগে দেখান যাতে মাঝপথে চলে যাওয়া দর্শকও মনে রাখেন, আর শেষ করুন একটি পরিষ্কার কল টু অ্যাকশন দিয়ে। ছোট টিম ধরে রাখতে পারে এমন রুটিনের জন্য দেখুন প্রোডাকশন টিম ছাড়া রিলস ও শর্ট ভিডিও।
যে ভুলে মানুষ স্ক্রল করে চলে যান
- লেখা, লোগো, স্টিকার আর দাম সব একসাথে ঠাসা ছবি।
- পণ্য যেমন পৌঁছাবে তার চেয়ে ভালো দেখানো ছবি, যার ফল রিটার্ন। কপি আর ক্রিয়েটিভকে একই সৎ প্রতিশ্রুতি দিতে হবে; দেখুন সৎভাবে বিক্রি করে এমন বিজ্ঞাপনের কপি।
- একই ক্রিয়েটিভ মাসের পর মাস চালানো, যতক্ষণ না সবাই বারবার দেখে ক্লান্ত হয়ে যান। ক্রিয়েটিভ পরীক্ষার সহজ পদ্ধতি নতুন বিকল্প তৈরি রাখতে সাহায্য করে।
- এমন ডিজাইন, যা শুধু সাউন্ডসহ বা শুধু বড় স্ক্রিনে কাজ করে।
আপলোডের আগে চেকলিস্ট
- হাত সোজা রেখে এক নজরে কি বোঝা যায়, কী অফার করা হচ্ছে?
- একটি ফোকাস আর জোরালো কনট্রাস্ট আছে কি?
- লেখা থাকলে তা কি অল্প কথায়, বড় অক্ষরে আর নির্ভুল বানানে, বাংলায় হোক বা ইংরেজিতে?
- ভিডিওটা কি প্রথম সেকেন্ডেই, আর সাউন্ড ছাড়াও বোঝা যায়?
- খাড়া প্লেসমেন্টে মুখ, পণ্য আর লেখা কি কিনারা থেকে দূরে?
- ক্রিয়েটিভে কি আসল পণ্য সৎভাবে দেখানো হয়েছে?
শুধু একটি জিনিসে আলাদা, যেমন শুরুর শট বা শিরোনাম, এমন দুই-তিনটি সংস্করণ বানান, আর কোনটা কাজ করে তা ফল দেখে ঠিক করুন। ক্রিয়েটিভ আর ক্যাম্পেইনে সাহায্য চাইলে দেখুন আমার সোশ্যাল মিডিয়া ও অ্যাড ম্যানেজমেন্ট সার্ভিস।