ফজলে রাব্বী"ভিডিও করা দরকার জানি, কিন্তু টিম নেই"
বাংলাদেশের বেশিরভাগ ছোট ব্যবসাই জানে, ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম, টিকটক আর ইউটিউবে শর্ট ভিডিও মানুষের নজর কাড়ে। আটকে যান এই ধারণায় যে ভিডিও মানেই ক্যামেরা টিম, এডিটর আর বড় বাজেট। শর্ট ভিডিওর জন্য সাধারণত তা লাগে না। একটি ফোন, ভালো আলো আর সহজ একটা রুটিন দিয়েই অনেক দূর যাওয়া যায়।
লক্ষ্য ভাইরাল হওয়া নয়। লক্ষ্য হলো আপনি কী বিক্রি করেন আর কীভাবে কাজ করেন, তা নিয়মিত সত্যিকারের মানুষকে দেখানো, যাতে কেনার সময় তারা আপনাকে মনে রাখেন।
কী শুট করবেন
আপনার ব্যবসার সাথে স্বাভাবিকভাবে মেলে এমন ধরন বেছে নিন:
- ব্যবহারের মুহূর্তে পণ্য: কেউ জামাটা পরে আছেন, মসলা দিয়ে রান্না হচ্ছে, গ্যাজেটটা ব্যবহার হচ্ছে। সাদা টেবিলে পড়ে থাকা পণ্য নয়।
- আসল প্রশ্নের উত্তর: ইনবক্স আর কমেন্ট দেখুন। যে প্রশ্ন বারবার আসে, তার প্রতিটিই একেকটি ভিডিও: "এটা কি সুতি?", "ঢাকার বাইরে ডেলিভারি দেন?", "সাইজ কীভাবে মাপবো?"
- পেছনের গল্প: অর্ডার প্যাক করা, কাপড় কেনা, দোকানের সকাল। কার কাছ থেকে কিনছেন, মানুষ সেটা দেখতে পছন্দ করে।
- তুলনা আর ব্যাখ্যা: দুই মানের পার্থক্য, নকল চেনার উপায়, পণ্যের যত্ন।
- ক্রেতার মুহূর্ত, শুধু তাদের অনুমতি নিয়ে: তাদের পাঠানো আনবক্সিং ভিডিও, বা ছোট একটা ধন্যবাদের মেসেজ।
আগে-পরে ভিডিও আর স্বাস্থ্য বা রূপচর্চার দাবিতে সাবধান থাকুন। সৎভাবে দেখান, আর প্রতিটি প্ল্যাটফর্মের বিজ্ঞাপন ও কমিউনিটি নিয়মের মধ্যে থাকুন।
সাপ্তাহিক একটি সহজ রুটিন
- আধা ঘণ্টার পরিকল্পনা: ক্রেতার প্রশ্ন থেকে কয়েকটি ভিডিও আইডিয়া লিখুন। এক ভিডিওতে এক আইডিয়া।
- একসাথে শুটিং: একটা বিকেল আলাদা করে রাখুন, জানালার পাশে বা দিনের ভালো আলোয়, ফোন খাড়া করে ধরে এক বসায় কয়েকটা ভিডিও শুট করুন। ছোট একটা ক্লিপ-অন মাইক্রোফোন প্রায়ই ভালো ক্যামেরার চেয়েও বেশি কাজে দেয়।
- শুরুতেই আসল কথা: প্রথম মুহূর্তেই পণ্যটা দেখান বা প্রশ্নটা বলুন। লোগো বা লম্বা সালাম দিয়ে শুরু করবেন না।
- হালকা এডিট: শুরু আর শেষ ছেঁটে ক্যাপশন যোগ করুন। অনেকে শব্দ বন্ধ রেখে স্ক্রল করেন, তাই স্ক্রিনে বাংলা লেখা কাজে দেয়।
- নিয়মিত পোস্ট: এমন গতিতে পোস্ট করুন যা মাসের পর মাস ধরে রাখতে পারবেন। একবারে অনেক পোস্ট করে চুপ হয়ে যাওয়ার চেয়ে প্রতি সপ্তাহে কয়েকটা ভালো ভিডিও অনেক ভালো।
- বুঝে আবার ব্যবহার: একই ভিডিও রিলস, টিকটক আর ইউটিউব শর্টসে দেওয়া যায়, তবে রিপোস্ট নিয়ে প্রতিটি প্ল্যাটফর্মের বর্তমান নির্দেশনা দেখে নিন, আর বিজনেস অ্যাকাউন্টে যে মিউজিকের অনুমতি আছে শুধু সেটাই ব্যবহার করুন।
কী মাপবেন
ভিউ দেখে ভালো লাগে, কিন্তু তা দিয়ে খরচ চলে না। প্রতি সপ্তাহে দেখুন:
- স্ক্রল করে চলে যাওয়ার আগে মানুষ প্রতিটি ভিডিওর কতটা দেখেছেন
- সেভ আর শেয়ার, যা বোঝায় কনটেন্টটা কাজের ছিল
- কোন ভিডিওর কথা বলে মেসেজ আর অর্ডার আসছে
- কোন বিষয়গুলো বারবার অন্যগুলোর চেয়ে ভালো করছে
যা কাজ করছে তা বেশি করুন। কোনো ভিডিও থেকে মেসেজ এলে সেটা বিজ্ঞাপন হিসেবেও চালানোর কথা ভাবুন। যে ভিডিও এমনিতেই ভালো করেছে, তা প্রায়ই বিজ্ঞাপনের ভালো শুরু।
যে ভারসাম্যগুলো মাথায় রাখবেন
- ট্রেন্ড না প্রাসঙ্গিকতা: ট্রেন্ডিং সাউন্ড এমন মানুষের ভিউ আনতে পারে যারা কখনো কিনবেন না। পণ্যের সাথে সত্যিই মিললে তবেই ট্রেন্ড ব্যবহার করুন।
- চকচকে না দ্রুত: অতিরিক্ত সাজানো ভিডিও বিজ্ঞাপনের মতো লাগে, মানুষ এড়িয়ে যায়। পরিষ্কার আর সৎ ভিডিও সাধারণত বেশি কাজ করে।
- ক্যামেরায় কে: একজন স্টাফ পেজের মুখ হয়ে উঠলে তার সাথে আগেই কথা বলে নিন, আর তিনি চলে গেলে কী হবে ভেবে রাখুন।
- দর্শক কোথায়: যেখানে ডেলিভারি দেন না, সেখানকার ভিউ বিক্রিতে রূপ নেবে না।
নিজে কী করবেন, কোথায় বাইরের সাহায্য
শুটিং নিজেরাই করা ভালো, কারণ পণ্য আর ক্রেতাকে আপনিই সবচেয়ে ভালো চেনেন। কনটেন্ট পরিকল্পনা, শুরুর লাইন লেখা, সহজ এডিটিং টেমপ্লেট বানানো আর সেরা ভিডিওগুলোকে বিজ্ঞাপনে রূপ দিতে বাইরের সাহায্য কাজে আসে। পরিকল্পনার দিকটা নিয়ে দেখুন সোশ্যাল মিডিয়া কনটেন্ট ক্যালেন্ডার, অথবা আমার সোশ্যাল মিডিয়া ও বিজ্ঞাপন সেবা।
আপনার প্রথম পদক্ষেপ
গত মাসের ইনবক্স ঘেঁটে ক্রেতারা সবচেয়ে বেশি যে পাঁচটি প্রশ্ন করেছেন, তা লিখে ফেলুন। এই সপ্তাহে ফোনে, দিনের আলোয়, প্রতিটির উত্তর দিয়ে একটি করে ছোট ভিডিও বানান। পরের দুই সপ্তাহে সেগুলো পোস্ট করে দেখুন কোনগুলো থেকে মেসেজ আসে। সাহায্য চাইলে যোগাযোগ করুন।