ফজলে রাব্বীকেউ বলেছেন আপনার ওয়েবসাইটের "টেকনিক্যাল এসইও অডিট" দরকার, অথবা কোনো ফ্রি টুল ইমেইলে একটা স্কোর আর লাল চিহ্নের লম্বা তালিকা পাঠিয়েছে। এর মানে কী, কোনটা জরুরি, আর আপনাকে অপ্রয়োজনীয় কিছু বিক্রি করা হচ্ছে কিনা, বুঝতে পারছেন না।
টেকনিক্যাল এসইও অডিট একটি প্রশ্নের উত্তর খোঁজে: সার্চ ইঞ্জিন কি আপনার পেজগুলো ঝামেলা ছাড়া খুঁজে পায়, পড়তে পারে আর ইনডেক্স করতে পারে, আর মানুষ কি ফোনে সাইটটি স্বচ্ছন্দে ব্যবহার করতে পারেন? এটি আপনার লেখা বা মার্কেটিং বিচার করে না। এটি দেখে ভেতরের কাঠামো।
একটি ভালো অডিটে কী দেখা হয়
- ক্রলিং। গুরুত্বপূর্ণ পেজে পৌঁছাতে গুগলকে কিছু আটকাচ্ছে কিনা। ডেভেলপমেন্টের সময়ের robots.txt নিয়ম বা ভুলে থেকে যাওয়া "noindex" ট্যাগ পুরো সাইট লুকিয়ে ফেলতে পারে। প্রতিটি গুরুত্বপূর্ণ পেজে সাধারণ লিংক দিয়ে পৌঁছানো যায় কিনা, কেবল সার্চ বক্স বা ফিল্টার দিয়ে নয়, সেটাও দেখা হয়।
- ইনডেক্সিং। Google Search Console-এ পেজ ইনডেক্সিং রিপোর্ট আছে, যেখানে দেখা যায় কোন পেজ ইনডেক্সে আছে আর বাকিগুলো কেন নেই। অডিটে এই কারণগুলো পড়ে স্বাভাবিক বাদ পড়া আর আসল সমস্যা আলাদা করা হয়।
- একই পেজের একাধিক ঠিকানা। একই পেজ http আর https-এ, www সহ ও ছাড়া, শেষে স্ল্যাশ সহ ও ছাড়া, বা ট্র্যাকিং প্যারামিটারসহ খোলে। তখন কোনটি আসল, তা গুগলকে অনুমান করতে হয়।
- স্ট্যাটাস কোড আর রিডাইরেক্ট। ভাঙা ইন্টারনাল লিংক, "পাওয়া যায়নি" লেখা কিন্তু স্বাভাবিক স্ট্যাটাস ফেরত দেওয়া পেজ, একের পর এক রিডাইরেক্টের চেইন, আর সার্ভার এরর।
- সাইটম্যাপ। এক্সএমএল সাইটম্যাপে কেবল আসল, ইনডেক্সযোগ্য পেজ আছে কিনা, আর তা Search Console-এ জমা দেওয়া আছে কিনা।
- স্পিড আর মোবাইল। ভারী ছবি, ধীর হোস্টিং, অপ্রয়োজনে ভারী থিম। বাংলাদেশে অনেক গ্রাহক মাঝারি মানের ফোনে মোবাইল ডেটা দিয়ে ব্রাউজ করেন, তাই অফিসের ওয়াইফাইতে যে সাইট দ্রুত মনে হয়, তাদের কাছে তা ধীর হতে পারে।
- এইচটিটিপিএস। পুরো সাইট বৈধ সার্টিফিকেটে চলছে কিনা, মাঝে অনিরাপদ ছবি বা স্ক্রিপ্ট মিশে নেই তো।
- পেজের মৌলিক অংশ। প্রতিটি পেজের আলাদা টাইটেল আর মেটা ডেসক্রিপশন, একটি পরিষ্কার মূল হেডিং, ছবির বর্ণনামূলক অল্ট টেক্সট।
- স্ট্রাকচার্ড ডেটা। ব্যবসা, পণ্য বা আর্টিকেলের জন্য স্কিমা মার্কআপ, যাচাই করা, যাতে তা সঠিক হয় আর পেজের লেখার সাথে মেলে।
- জাভাস্ক্রিপ্টে আসা কনটেন্ট। লেখা বা লিংক কেবল স্ক্রিপ্ট চলার পরে দেখা গেলে, URL Inspection টুল দেখায় গুগল আসলে কী দেখছে।
- ফাঁকা বা দুর্বল পেজ। ট্যাগ আর্কাইভ, খালি ক্যাটাগরি, সাইটের ভেতরের সার্চ রেজাল্ট, যা অনেক প্রায় ফাঁকা পেজ তৈরি করে।
সাধারণ সমস্যাগুলো কীভাবে ঠিক হয়
রিপোর্ট পড়ে যতটা ভয় লাগে, বেশিরভাগ সমাধান ততটা জটিল নয়:
- আটকানো বা noindex পেজ: নিয়ম বা ট্যাগ সরান, তারপর মূল পেজগুলোর জন্য ইনডেক্সিংয়ের অনুরোধ দিন।
- একাধিক ঠিকানা: প্রতিটি পেজের একটি ঠিকানা বেছে নিন, বাকিগুলোকে স্থায়ী (301) রিডাইরেক্ট দিয়ে সেখানে পাঠান, আর মিল রেখে ক্যানোনিকাল ট্যাগ দিন।
- ভাঙা লিংক: লিংক ঠিক করুন, বা পুরোনো ঠিকানাকে সবচেয়ে কাছের চালু পেজে রিডাইরেক্ট করুন।
- রিডাইরেক্ট চেইন: প্রতিটি পুরোনো ঠিকানা সরাসরি চূড়ান্ত ঠিকানায় পাঠান।
- সাইটম্যাপ: সিএমএস থেকে স্বয়ংক্রিয়ভাবে তৈরি হতে দিন, যাতে সবসময় হালনাগাদ থাকে; noindex বা রিডাইরেক্ট হওয়া পেজ বাদ রাখুন।
- স্পিড: ছবি ছোট ও কমপ্রেস করুন, অপ্রয়োজনীয় প্লাগইন আর স্ক্রিপ্ট সরান, ক্যাশিং চালু করুন, আর সার্ভার নিজেই ধীর হলে ভালো হোস্টিংয়ে যান।
- দুর্বল পেজ: উন্নত করুন, একসাথে মিলিয়ে দিন, বা ইনডেক্সের বাইরে রাখুন।
ভালো অডিট থেকে আপনি কী পাবেন
টুলের সতর্কবার্তায় ভরা লম্বা পিডিএফ নয়। পাবেন একটি ছোট, গুরুত্ব অনুযায়ী সাজানো তালিকা: কী ভুল, আপনার ব্যবসার জন্য কেন তা গুরুত্বপূর্ণ, কীভাবে ঠিক হবে, আর কে করবেন। পুরোনো ব্লগের ছবির অল্ট টেক্সটের চেয়ে ভাঙা অর্ডার পেজ অনেক বেশি জরুরি। টুলের স্কোর একটি দিকনির্দেশনা, লক্ষ্য নয়; নিখুঁত স্কোরের পেছনে ছুটলে সপ্তাহের পর সপ্তাহ নষ্ট হতে পারে।
নিজে করবেন, নাকি সাহায্য নেবেন
Search Console-এ সাইট যাচাই করা, ইনডেক্সিং রিপোর্ট পড়া, নিজের ফোনে মোবাইল ডেটায় মূল পেজগুলো খুলে দেখা, আর সিএমএসে টাইটেল ও ভাঙা লিংক ঠিক করা, এগুলো আপনি নিজেই পারেন। রিডাইরেক্টের নিয়ম, টেমপ্লেট, স্ট্রাকচার্ড ডেটা, সার্ভার সেটিং আর জাভাস্ক্রিপ্ট রেন্ডারিংয়ের কাজে সাধারণত ডেভেলপার বা এসইও বিশেষজ্ঞ লাগে। কোনো সমস্যা কোন ভাগে পড়ে বুঝতে না পারলে, খরচ করার আগে সেই প্রশ্নটাই করুন। অডিট আমার এসইও সেবার অংশ, আর ধীর সাইটের জন্য আলাদা স্পিড গাইড আছে।
একটি রিপোর্ট দিয়ে শুরু
Google Search Console খুলে পেজ ইনডেক্সিং রিপোর্টে যান, আর পেজ ইনডেক্স না হওয়ার যে কারণগুলো গুগল দেখাচ্ছে, তা লিখে ফেলুন। প্রতিটির পাশে লিখুন, ওই পেজগুলো আদৌ গুগলে থাকা উচিত কিনা। এই একটি তালিকাই বলে দেবে কোথা থেকে শুরু করবেন। উত্তরের চেয়ে প্রশ্ন বেশি জাগলে তালিকাটি আমাকে পাঠান।