ফজলে রাব্বীআপনার ওয়েবসাইট বাংলা আর ইংরেজি দুই ভাষায়, কিন্তু অদ্ভুত কিছু ঘটছে: কেউ বাংলায় সার্চ করলে গুগল তাকে আপনার ইংরেজি পেজ দেখাচ্ছে, কোনো পেজের একটি ভাষার সংস্করণ সার্চে আসছেই না, বা দুটোই দুর্বল অবস্থানে পড়ে আছে। মনে হয় আপনার নিজের পেজগুলোই একে অপরের সাথে লড়ছে।
আসলে সাধারণত লড়াই হয় না। গুগলকে পরিষ্কার করে বলা হয়নি কোন পেজ কোন ভাষার জন্য, তাই গুগল অনুমান করে নেয়। সমাধান হলো প্রতিটি ভাষার সংস্করণকে পরিষ্কার আর একই রকম সংকেত দেওয়া।
গুগল কেন ভাষা গুলিয়ে ফেলে
গুগল মূলত পেজের দৃশ্যমান লেখা দেখে ভাষা বোঝে। সমস্যা শুরু হয় যখন:
- দুই ভাষা একই ইউআরএলে থাকে, আর বাটন, কুকি বা ব্রাউজারের সেটিং দিয়ে ভাষা বদলায়। ফলে গুগল কেবল একটি সংস্করণই দেখে।
- "বাংলা" পেজের অর্ধেকই ইংরেজি: মেনু ইংরেজিতে, টাইটেল ইংরেজিতে, পণ্যের বর্ণনা অনুবাদ হয়নি।
- বাংলা পেজের ক্যানোনিকাল ট্যাগ ইংরেজি পেজের দিকে নির্দেশ করে, যার মানে গুগলকে বলা হচ্ছে বাংলা পেজটি কেবল একটি কপি।
- ভিজিটরের লোকেশন বা ব্রাউজারের ভাষা দেখে সাইট নিজে থেকেই অন্য ভাষায় পাঠিয়ে দেয়, ফলে গুগলের ক্রলার হয়তো অন্য সংস্করণে পৌঁছাতেই পারে না।
- hreflang ট্যাগ নেই, বা ভুলভাবে বসানো।
ঠিকমতো অনুবাদ করা পেজকে গুগল ডুপ্লিকেট কনটেন্ট হিসেবে ধরে না। কিন্তু মূল লেখা অনুবাদ না হলে তা ডুপ্লিকেট ধরা হতে পারে।
যে সেটআপ কাজ করে
- প্রতিটি ভাষার জন্য আলাদা ইউআরএল। সহজ একটি কাঠামো হলো বাংলা মূল ঠিকানায় (example.com/services/) আর ইংরেজি একটি ফোল্ডারে (example.com/en/services/), বা উল্টোটা। দুই ভাষায় কাঠামো একই রাখুন, যাতে প্রতিটি পেজের জোড়া সহজে বোঝা যায়।
- পুরো পেজ অনুবাদ করুন। টাইটেল ট্যাগ, মেটা ডেসক্রিপশন, হেডিং, মেনু, বাটন আর ছবির অল্ট টেক্সট, সবই পেজের নিজের ভাষায় হবে। বাংলা লিখুন বাংলাভাষী পাঠকের কথা ভেবে, মেশিন অনুবাদ বসিয়ে দিয়ে নয়, কারণ মানুষ নিজের শব্দে সার্চ করেন। কীভাবে, তা আছে বাংলা কিওয়ার্ড রিসার্চ পেজে।
- hreflang ট্যাগ যোগ করুন। প্রতিটি পেজের হেড অংশে সব ভাষার সংস্করণের তালিকা থাকবে, পেজটি নিজেও সহ: বাংলার জন্য "bn", ইংরেজির জন্য "en", আর কোনোটিই না মিললে কোন পেজ দেখাবে তার জন্য "x-default"। জোড়ার দুটি পেজকেই একে অপরের দিকে নির্দেশ করতে হবে। বাংলা পেজ ইংরেজিকে দেখালো কিন্তু ইংরেজি পেজ বাংলাকে দেখালো না, এমন হলে গুগল ট্যাগগুলো উপেক্ষা করতে পারে।
- নিজের দিকে ক্যানোনিকাল। বাংলা পেজের ক্যানোনিকাল বাংলা পেজেই, ইংরেজির ক্যানোনিকাল ইংরেজি পেজেই। এক ভাষাকে কখনো অন্য ভাষার দিকে নির্দেশ করবেন না।
- চোখে পড়ার মতো ভাষা বদলের বাটন। বাটনটি অন্য ভাষার একই পেজে নিয়ে যাবে, হোমপেজে নয়। ভিজিটরকে নিজে বেছে নিতে দিন, জোর করে রিডাইরেক্ট করবেন না।
- সাইটম্যাপে দুই সংস্করণই রাখুন। বড় সাইটে hreflang পেজের হেডের বদলে এক্সএমএল সাইটম্যাপেও দেওয়া যায়। যেটাই বেছে নিন, সবখানে একইভাবে করুন।
প্রায়ই যে ভুলগুলো দেখি
- ভাষার কোড হিসেবে "bd" ব্যবহার করা। BD হলো বাংলাদেশের দেশের কোড; বাংলা ভাষার কোড "bn"। অঞ্চল যোগ করতে চাইলে তা ভাষার পরে বসে, যেমন "bn-BD" বা "en-BD"।
- সব hreflang ট্যাগ মিলে যাওয়া পেজের বদলে হোমপেজের দিকে নির্দেশ করা।
- বিকল্প হিসেবে এমন পেজের ঠিকানা দেওয়া, যা এখনো তৈরি হয়নি বা এরর দেখায়।
- এমন প্লাগইন, যা অনুবাদ প্রকাশ না হওয়া পেজেও hreflang বসিয়ে দেয়।
কাজ ঠিক হলো কিনা যাচাই
একটি পেজ খুলে সোর্স কোড দেখুন, hreflang আর ক্যানোনিকাল লাইন খুঁজুন। তারপর Google Search Console-এর URL Inspection টুল দিয়ে দেখুন গুগল কোন ক্যানোনিকাল বেছে নিয়েছে। অন্য ভাষার পেজ বেছে থাকলে বুঝবেন কোথাও এখনো ভুল নির্দেশনা রয়ে গেছে। Performance রিপোর্টে পেজ ধরে ফিল্টার করলে দেখবেন কোন সংস্করণ কোন সার্চে আসছে। ফল দেখতে সময় লাগে, কারণ গুগলকে দুই সংস্করণই আবার ক্রল করতে হয়।
নিজে কী করবেন, কোথায় সাহায্য কাজে আসে
অনুবাদ, মেনু আর টাইটেল ঠিক করা, ভাষা বদলের বাটন পরীক্ষা করা, এগুলো আপনার টিম নিজেই পারে। ওয়ার্ডপ্রেসের বেশিরভাগ বহুভাষিক প্লাগইন hreflang নিজে থেকে বসাতে পারে, তবে যাচাই করে নিতে হয়। কাস্টম ওয়েবসাইট, বড় পণ্য তালিকা, বা যে সাইট ইতিমধ্যে সার্চে পিছিয়ে পড়েছে, সেখানে hreflang থাকে টেমপ্লেট আর সাইটম্যাপে, আর একটি ভুল সব পেজে ছড়িয়ে যায়। সেখানে একজন এসইও বিশেষজ্ঞ সময় বাঁচান। এটি আমার এসইও সেবার টেকনিক্যাল কাজের অংশ।
আজ কোথা থেকে শুরু করবেন
আপনার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পেজ আর তার অনুবাদটি বেছে নিন। তিনটি জিনিস দেখুন: দুটোর আলাদা ইউআরএল আছে কিনা, প্রতিটির ক্যানোনিকাল নিজের দিকে কিনা, আর hreflang-এ প্রতিটি অপরটিকে দেখায় কিনা। এই একটি জোড়া ঠিক করুন, তারপর একই নিয়ম পুরো সাইটে প্রয়োগ করুন। আরেকজনের চোখে মিলিয়ে নিতে চাইলে যোগাযোগ করুন।