ফজলে রাব্বীপ্রতি সপ্তাহেই কেউ না কেউ ব্যাকলিংকের অফার পাঠান: শত শত লিংকের প্যাকেজ, "হাই ডিএ গেস্ট পোস্ট", দ্রুত প্রথম পেজে ওঠার আশ্বাস। আপনি জানেন এসইওতে লিংক গুরুত্বপূর্ণ, সন্দেহও হয় প্রতিযোগীরা হয়তো কিনছেন, তাই লোভ লাগাই স্বাভাবিক।
সোজা কথা হলো, র্যাংকিং প্রভাবিত করতে লিংক কেনা বা বিক্রি করা গুগলের স্প্যাম নীতির বিরুদ্ধে। ভালো ক্ষেত্রে গুগল ওই লিংকগুলো উপেক্ষা করতে শেখে, আর টাকাটা নষ্ট হয়। খারাপ ক্ষেত্রে আপনার সাইটের ওপর ম্যানুয়াল অ্যাকশন আসে, আর আগের অর্জিত অবস্থানও হারায়। ভালো খবর হলো, একটি সাধারণ ব্যবসার আসল লিংক অর্জনের সুযোগ যতটা মনে হয়, তার চেয়ে বেশি।
ভালো লিংক দেখতে কেমন
ভালো লিংক আসে এমন আসল ওয়েবসাইট থেকে, যা আপনার ব্যবসা বা এলাকার সাথে সম্পর্কিত, এমন পেজে থাকে যা মানুষ সত্যিই পড়েন, আর থাকে কারণ কেউ ইচ্ছা করে আপনার দিকে নির্দেশ করেছেন। আপনার ট্রেড অ্যাসোসিয়েশন বা একটি সম্মানিত স্থানীয় সংবাদ সাইটের একটি লিংক, কেউ দেখে না এমন সাইটের অসংখ্য লিংকের চেয়ে বেশি মূল্যবান।
একটি সহজ পরীক্ষা: সার্চ ইঞ্জিন না থাকলেও কি এই লিংক আপনার কাছে ঠিক মানুষদের পাঠাতো? উত্তর হ্যাঁ হলে লিংকটি সম্ভবত ভালো।
বাংলাদেশি ব্যবসা কোথা থেকে লিংক পেতে পারে
- যাদের সাথে আগে থেকেই কাজ করেন। সাপ্লায়ার, উৎপাদক, যেসব ব্র্যান্ডের পণ্য রাখেন, ডিস্ট্রিবিউটর আর ডিলারদের ওয়েবসাইটে প্রায়ই "কোথায় পাবেন" বা "পার্টনার" পেজ থাকে। সেখানে লিংকসহ আপনার নাম যোগ করতে অনুরোধ করুন। এটিই সবচেয়ে সহজ, অথচ সবচেয়ে বেশি উপেক্ষিত।
- অ্যাসোসিয়েশন আর ট্রেড বডি। চেম্বার অব কমার্স, খাতভিত্তিক অ্যাসোসিয়েশন আর রপ্তানি সংস্থাগুলো প্রায়ই সদস্য তালিকা প্রকাশ করে। যে সদস্যপদের জন্য আপনি ইতিমধ্যে ফি দেন, তার সাথে লিংকসহ তালিকাভুক্তিও থাকতে পারে।
- স্থানীয় ও খাতভিত্তিক সংবাদমাধ্যম। সংবাদ সাইট আর ইন্ডাস্ট্রি পোর্টালের খবর আর তথ্যসূত্র দরকার। নতুন শাখা, স্থানীয় নিয়োগ, কমিউনিটির কোনো উদ্যোগ, বা আপনার খাতের কোনো বিষয়ে স্পষ্ট বিশেষজ্ঞ মতামত থেকে উল্লেখ আসতে পারে। বিশেষণে ভরা প্রেস রিলিজ নয়, আসল তথ্য দিন।
- কাজের রিসোর্স, বিশেষ করে বাংলায়। একটি পরিষ্কার গাইড, চেকলিস্ট, কৃষকদের জন্য মৌসুমি ক্যালেন্ডার, সাইজ চার্ট, বা উপকরণের তুলনা। অনেক বাস্তব বিষয়ে ভালো বাংলা রিসোর্স এখনো কম, তাই ভালো একটি থাকলে মানুষ সেটার লিংক দেন। নিজের অভিজ্ঞতা থেকে লিখুন।
- লিংক ছাড়া উল্লেখ। আপনার ব্যবসার নাম লিখে সার্চ করুন। কোনো সাইট লিংক ছাড়া আপনার নাম উল্লেখ করে থাকলে, ভদ্রভাবে জিজ্ঞেস করুন লিংক যোগ করবেন কিনা।
- ইভেন্ট আর স্পনসরশিপ। স্থানীয় অনুষ্ঠান, বিশ্ববিদ্যালয়ের ক্লাব বা বাণিজ্য মেলায় সহায়তা করলে উল্লেখ আসতে পারে। টাকা দিয়ে থাকলে লিংকটি স্পনসরড হিসেবে চিহ্নিত থাকা উচিত; এর মূল্য আসল ভিজিটর আর পরিচিতিতে, র্যাংকিংয়ের কৌশলে নয়।
- গেস্ট আর্টিকেল, সঠিক উপায়ে। আপনার খাতের সম্মানিত কোনো সাইটে লেখা ঠিক আছে, যদি লেখাটি সত্যিই তাদের পাঠকদের জন্য হয়। কিওয়ার্ডে ঠাসা লিংক নিয়ে ব্যাপক হারে গেস্ট পোস্ট করাই গুগলের লিংক স্প্যাম নীতিতে বর্ণিত আচরণ।
মৌলিক বিষয়গুলোও ঠিক রাখুন। আপনার বিজনেস লিস্টিং সবখানে একই তথ্য দেখাচ্ছে কিনা, আর নিজের সাইটের পুরোনো ইউআরএলগুলো ঠিকমতো রিডাইরেক্ট হচ্ছে কিনা দেখুন, যাতে আগের লিংকগুলো কাজ করতে থাকে।
যা থেকে দূরে থাকবেন
- লিংক প্যাকেজ, প্রাইভেট ব্লগ নেটওয়ার্ক, আর কেবল লিংক বিক্রির জন্য বানানো সাইট।
- কমেন্ট, ফোরাম আর প্রোফাইল স্প্যাম।
- সম্পর্কহীন সাইটের সাথে বড় আকারে লিংক বিনিময়।
- অনেক সাইটের ফুটার, উইজেট বা টেমপ্লেটে হুবহু কিওয়ার্ড দিয়ে বসানো লিংক।
- কেবল লিংক দিয়ে র্যাংকিংয়ের প্রতিশ্রুতি দেন এমন যে কেউ।
আগে লিংক কিনে থাকলে বন্ধ করুন, আর যেখানে সম্ভব বিক্রেতাদের সেগুলো সরিয়ে দিতে বলুন। গুগলের ডিসঅ্যাভো টুল আছে, তবে বেশিরভাগ সাইটের কখনো এটি লাগে না, আর ভুলভাবে ব্যবহার করলে ভালো লিংকের মূল্যও হারাতে পারেন। কেবল বিশেষজ্ঞের পরামর্শে ব্যবহার করুন।
কে কোন কাজ করবেন
পার্টনারদের অনুরোধ করা, অ্যাসোসিয়েশনে যুক্ত হওয়া, স্থানীয় সাংবাদিকদের সাথে কথা বলা আর কাজের গাইড লেখা, এগুলো আপনি আর আপনার টিম করতে পারেন; সম্পর্কগুলো আপনারই। একজন এসইও বিশেষজ্ঞ সাহায্য করেন আপনার কোন পেজগুলো লিংক পাওয়ার যোগ্য তা খুঁজে বের করতে, আগে থেকে থাকা ঝুঁকিপূর্ণ লিংক চিহ্নিত করতে, আর এমন কনটেন্ট পরিকল্পনা করতে যা মানুষ উদ্ধৃত করতে চাইবেন। এটি আমার এসইও সেবার অংশ।
এই সপ্তাহের প্রথম ধাপ
যেসব সাপ্লায়ার, পার্টনার, অ্যাসোসিয়েশন আর প্রতিষ্ঠানের সাথে আপনি কাজ করেন, তাদের একটি তালিকা করুন। দেখুন কাদের ওয়েবসাইটে পার্টনার, স্টকিস্ট বা সদস্যদের পেজ আছে। প্রত্যেককে ছোট, ভদ্র একটি মেসেজে অনুরোধ করুন আপনার নাম যোগ করতে। আসল সম্পর্ক থেকেই সবচেয়ে ভালো লিংক আসে। বাকি পরিকল্পনায় সাহায্য চাইলে যোগাযোগ করুন।