ফজলে রাব্বীআপনার ওয়েবসাইট থেকে গুগলের মাধ্যমে গ্রাহক আসেন। এখন আপনি নতুন ডিজাইন চান, পুরোনো কাস্টম সাইট থেকে WordPress-এ যেতে চান, হোস্টিং কোম্পানি বদলাতে চান, বা নতুন ডোমেইন নিতে চান। আর ভয় পাচ্ছেন, এতে গুগল থেকে আসা গ্রাহকরা হারিয়ে যাবেন কিনা। ভয়টা অমূলক নয়। নতুন সাইট চালুর পর যদি পেজের লিংক বদলে যায়, কিছু পেজ হারিয়ে যায়, বা টেস্টিংয়ের সময়ের "ইনডেক্স করো না" সেটিং রয়ে যায়, তাহলে কয়েক সপ্তাহের মধ্যে সার্চ ট্রাফিকের বড় অংশ চলে যেতে পারে। আর তা ফেরত আনা ধীর কাজ।
তবে মাইগ্রেশন মানেই ক্ষতি নয়। প্রতিটি পুরোনো ঠিকানা থেকে নতুন ঠিকানায় পরিষ্কার পথ থাকলে, আর মানুষ যে লেখা খুঁজতেন তা থেকে গেলে, গুগল পরিবর্তনটা ভালোভাবেই বুঝে নেয়।
আগে বুঝুন, পরিবর্তনটা কোন ধরনের
সব পরিবর্তনের ঝুঁকি সমান নয়:
- শুধু হোস্টিং বদল (একই ডোমেইন, একই পেজ, একই লিংক): ঝুঁকি সবচেয়ে কম। কাজ হলো ঠিকঠাক কপি, যতটা সম্ভব কম ডাউনটাইম, আর পরে সব ঠিক আছে কিনা যাচাই।
- নতুন ডিজাইন বা প্ল্যাটফর্ম (ডোমেইন একই, কিন্তু পেজের ঠিকানা বা লেখা বদলায়): মাঝারি ঝুঁকি। প্রতিটি পুরোনো ঠিকানার জন্য একটি নতুন ঠিকানা লাগবে।
- নতুন ডোমেইন: ঝুঁকি সবচেয়ে বেশি। প্রতিটি পেজের ঠিকানা বদলায়, আর পুরোনো সাইট সম্পর্কে গুগল যা জানত তা নতুন সাইটে যেতে সময় লাগে।
অনেক প্রজেক্টে দুই-তিনটি একসাথে ঘটে। সম্ভব হলে একটি একটি করে করুন।
চালুর আগে: একটি ম্যাপ তৈরি করুন
- বর্তমান অবস্থা লিখে রাখুন। Google Search Console থেকে সেরা পেজ আর সার্চগুলো এক্সপোর্ট করুন, অ্যানালিটিক্সে এখনকার ট্রাফিক নোট করুন। পরে তুলনার ভিত্তি এটাই।
- সব পুরোনো ইউআরএলের তালিকা করুন। সাইটম্যাপ, সার্চ কনসোলের পেজ ইনডেক্সিং রিপোর্ট আর একটি ক্রলার টুল ব্যবহার করুন। ব্লগ পোস্ট, প্রোডাক্ট ও ক্যাটাগরি পেজ, পিডিএফ আর যেসব ছবিতে ট্রাফিক আসে, সেগুলোও রাখুন।
- পুরোনো থেকে নতুনের ম্যাপ। একটি স্প্রেডশিটে প্রতিটি পুরোনো ইউআরএলের পাশে নতুন ইউআরএল লিখুন। যে পেজে ট্রাফিক আছে বা অন্য সাইট লিংক দিয়েছে, তার জন্য কাছাকাছি বিষয়ের নতুন পেজ লাগবে, শুধু হোমপেজ নয়।
- যা র্যাঙ্ক করে, তা রাখুন। ডিজাইন বদলালেও সেরা পেজগুলোর মূল লেখা, হেডিং আর টাইটেল রাখুন। সরানোর সময়ই সব নতুন করে লিখলে পরে সমস্যা কোথা থেকে এলো, বোঝা কঠিন হয়।
- স্টেজিং কপিতে পরীক্ষা করুন, যেটা সার্চ ইঞ্জিন থেকে বন্ধ রাখা, আর চালুর আগেই সেখানে রিডাইরেক্টগুলো যাচাই করুন।
চালুর দিন
- প্রতিটি পুরোনো ইউআরএল থেকে ম্যাপ করা নতুন ইউআরএলে স্থায়ী (৩০১) রিডাইরেক্ট দিন। এক রিডাইরেক্ট থেকে আরেক রিডাইরেক্টে যাওয়ার চেইন এড়িয়ে চলুন।
- স্টেজিং সাইটকে আড়াল রাখতে যে noindex বা "সার্চ ইঞ্জিনকে নিরুৎসাহিত করুন" সেটিং ছিল, তা তুলে দিন। ভুলে যাওয়া এই একটি সেটিং অনেক লঞ্চ নষ্ট করে।
- robots.txt, এইচটিটিপিএস সার্টিফিকেট আর মূল পেজগুলোর ক্যানোনিকাল ট্যাগ দেখে নিন।
- সার্চ কনসোলে নতুন সাইটম্যাপ জমা দিন। ডোমেইন বদলালে নতুন ডোমেইনও সেখানে ভেরিফাই করুন আর ঠিকানা পরিবর্তনের ফিচারটি ব্যবহার করুন।
- মোবাইল ডেটা দিয়ে ফোনে সেরা পেজগুলো খুলে দেখুন, যেভাবে আপনার অনেক গ্রাহক দেখবেন।
যে ভুলগুলোতে র্যাঙ্কিং যায়
- সব পুরোনো পেজ হোমপেজে রিডাইরেক্ট করা। গুগল এগুলোকে সরানো পেজ না ভেবে হারানো পেজ হিসেবে ধরতে পারে।
- পুরোনো ডোমেইন বা হোস্টিং তাড়াতাড়ি ছেড়ে দেওয়া। পুরোনো ডোমেইন আর রিডাইরেক্ট দীর্ঘ সময়, সম্ভব হলে স্থায়ীভাবে চালু রাখুন।
- "অদরকারি" ভেবে পেজ বাদ দেওয়া, যেগুলো আসলে চুপচাপ সার্চ থেকে ভিজিটর আনত।
- সবচেয়ে ব্যস্ত মৌসুমের ঠিক আগে চালু করা, যেমন ঈদের আগের সপ্তাহগুলোতে, যখন ট্রাফিক কমার ঝুঁকি নেওয়া যায় না।
গুগল সাইটটি আবার ক্রল করার সময় প্রথম কয়েক সপ্তাহ কিছুটা ওঠানামা স্বাভাবিক। তারপরও টানা কমতে থাকলে সাধারণত কোনো রিডাইরেক্ট বাদ পড়েছে বা কোনো পেজ ব্লক হয়ে আছে।
নিজে কী করবেন, কোথায় অভিজ্ঞ কাউকে লাগবে
বর্তমান ডেটা সংগ্রহ, গুরুত্বপূর্ণ পেজের তালিকা আর গ্রাহকের চোখে নতুন সাইট পরীক্ষা আপনি নিজেই করতে পারেন। রিডাইরেক্ট ম্যাপ, সার্ভারের নিয়ম আর সার্চ কনসোলের যাচাইয়ে অভিজ্ঞ ডেভেলপার থাকলে দামি ভুল এড়ানো যায়, বিশেষ করে ডোমেইন বদল বা বড় অনলাইন শপের ক্ষেত্রে। চালুর পর ট্রাফিক কমে গেলে ট্রাফিক কমার কারণ খোঁজার ধাপগুলো কাজে লাগবে।
সবচেয়ে ছোট প্রথম ধাপ
নতুন ডিজাইনে কেউ হাত দেওয়ার আগেই সার্চ কনসোল থেকে আপনার সেরা পেজগুলোর তালিকা এক্সপোর্ট করে রেখে দিন। নিরাপদ মাইগ্রেশনের মেরুদণ্ড এই তালিকাই। মাইগ্রেশনের পরিকল্পনা করছেন আর কাউকে দিয়ে যাচাই করিয়ে নিতে চান? আমার ওয়েবসাইট ডেভেলপমেন্ট সেবা দেখুন।