ফজলে রাব্বীওয়েবসাইটের প্রতিটি পুরোনো পেজকে নিজের জায়গা প্রমাণ করতে হবে। পেজটা এখনো কাজের কিন্তু তথ্য পুরোনো হলে রিফ্রেশ করুন। দুই বা তার বেশি পেজ একই বিষয়ে লেখা হলে আর একে অপরের সাথে প্রতিযোগিতা করলে সেগুলো মিলিয়ে একটা শক্তিশালী পেজ বানান। কোনো পেজে ভিজিটর নেই, লিংক নেই, কোনো উদ্দেশ্যও নেই, তাহলে সেটা বাদ দিন, আর সত্যিই কাছাকাছি বিকল্প পেজ থাকলে তবেই রিডাইরেক্ট করুন। কোনটা কোন দলে পড়ে, তা ঠিক করতে লাগে অল্প কিছু তথ্য আর পাঠক আসলে কী চান সে বিষয়ে সৎ বিচার।
একটা সহজ তালিকা দিয়ে শুরু করুন
কিছু বদলানোর আগে একটা স্প্রেডশিটে সব পেজের তালিকা করুন। প্রতিটির পাশে লিখুন:
- ইউআরএল আর শিরোনাম।
- গত কয়েক মাসে সার্চ কনসোলে ক্লিক আর ইমপ্রেশন।
- ট্র্যাক করলে, পেজটা থেকে যোগাযোগ, কল বা বিক্রি আসে কি না।
- অন্য ওয়েবসাইট এই পেজে লিংক দিয়েছে কি না।
- শেষ কবে লেখার তথ্য যাচাই করা হয়েছে।
- আপনার সাইটের অন্য কোনো পেজ একই বিষয় নিয়ে লেখা কি না।
ছোট ব্যবসার সাইটে হয়তো ত্রিশ-চল্লিশটা সারি, এক বিকেলের কাজ। এটা বাদ দেবেন না। পুরোনো কনটেন্ট নিয়ে বেশির ভাগ ভুল হয় দুইভাবে: চুপচাপ ভিজিটর আনা কোনো পেজ মুছে ফেলা, অথবা একই কথা বলা ডজনখানেক দুর্বল পোস্ট রেখে দেওয়া।
রিফ্রেশ, একত্র না বাদ: দ্রুত নির্দেশিকা
| যা দেখছেন | সাধারণ সিদ্ধান্ত |
|---|---|
| বিষয়টা কাজের, এখনো ইমপ্রেশন আসে, কিন্তু তথ্য বা স্ক্রিনশট পুরোনো | রিফ্রেশ |
| আগে ভালো র্যাংক করত, ধীরে ধীরে নামছে | রিফ্রেশ, আর দেখুন এখন ওপরে কী আছে |
| দুই-তিনটা পোস্ট একই প্রশ্নের উত্তর দেয় | সবচেয়ে শক্তিশালীটার সাথে একত্র |
| একটা বিষয়ের ছোট ছোট অংশ নিয়ে অনেক পোস্ট | একটা পূর্ণাঙ্গ গাইডে একত্র |
| ভিজিট নেই, লিংক নেই, বিষয়টা আর আপনার ব্যবসার সাথে মেলে না | বাদ |
| পুরোনো অফার, ইভেন্ট বা বন্ধ হয়ে যাওয়া পণ্য | বাদ, অথবা সবচেয়ে কাছের বর্তমান পেজে রিডাইরেক্ট |
| দুর্বল কিন্তু গ্রাহকের দরকার (যেমন রিটার্ন নীতি) | রাখুন ও ভালো করুন; সব পেজের সার্চ ট্রাফিক লাগে না |
ঠিকমতো রিফ্রেশ করবেন যেভাবে
রিফ্রেশ মানে কনটেন্ট ভালো করা, শুধু তারিখ বদলানো নয়। নতুন একজন গ্রাহকের চোখে পেজটা পড়ুন, তারপর:
- যা আর সত্য নয় তা ঠিক করুন: সার্ভিস, কাজের ধাপ, যোগাযোগের তথ্য, পণ্যের নাম।
- পেজের মূল প্রশ্নটা নিজে সার্চ করুন, দেখুন এখনকার শীর্ষ ফলাফলগুলো এমন কী বলছে যা আপনার পেজে নেই।
- শুরুটা নতুন করে লিখুন, যাতে প্রশ্নের উত্তর সরাসরি দেয়।
- পাঠক এখন যা জিজ্ঞেস করেন তা যোগ করুন, যেমন নতুন করে বিকাশ বা নগদে পেমেন্ট নেওয়া শুরু করলে সেই তথ্য।
- ইন্টারনাল লিংক হালনাগাদ করুন: এই পেজ থেকে নতুন পেজে, আর নতুন পেজ থেকে এই পেজে।
- ইউআরএল একই রাখুন। বদলালে পেজটার জমানো ইতিহাস হারিয়ে যায়।
সত্যিকারের পরিবর্তন করলে তবেই "আপডেট করা হয়েছে" তারিখ দেখান। কিছু না বদলে তারিখ বদলালে পাঠক বা সার্চ ইঞ্জিন কাউকেই বেশি দিন বোকা বানানো যায় না।
ভিজিটর না হারিয়ে পেজ একত্র করবেন যেভাবে
একত্র করা সবচেয়ে কাজের, অথচ সবচেয়ে অবহেলিত উপায়। ধরুন, যশোরের একজন ফার্নিচার নির্মাতার তিনটা আলাদা পোস্ট আছে: "কাঠের ফার্নিচারের যত্ন", "বর্ষায় কাঠের ফার্নিচারের যত্ন" আর "কাঠের ফার্নিচারে উইপোকা ঠেকানো"। তিনটা মিলে একটা ভালো গাইড হতো।
- যে পেজের ইতিহাস সবচেয়ে ভালো (বেশি ক্লিক, লিংক বা যোগাযোগ), সেটাকে রাখার জন্য বাছুন।
- বাকি পেজগুলোর কাজের অংশ এখানে আনুন, আর এমনভাবে আবার লিখুন যেন এক টুকরো লেখা মনে হয়।
- প্রতিটি পুরোনো ইউআরএল থেকে রাখা পেজে স্থায়ী (৩০১) রিডাইরেক্ট দিন।
- মেনু আর ইন্টারনাল লিংক হালনাগাদ করুন, যাতে সরাসরি রাখা পেজে যায়।
- সাইটম্যাপ থেকে পুরোনো ইউআরএলগুলো সরান।
গুগল কোন পেজকে মূল সংস্করণ ধরছে তা নিয়ে সন্দেহ থাকলে ক্যানোনিকাল ইউআরএল নিয়ে লেখাটি পড়ুন।
পরিষ্কারভাবে পেজ বাদ দেবেন যেভাবে
- কাছাকাছি বিকল্প থাকলে পুরোনো ইউআরএল থেকে সেখানে ৩০১ রিডাইরেক্ট দিন।
- কাছাকাছি বিকল্প না থাকলে ইউআরএলটি "পাওয়া যায়নি" (৪০৪) বা "সরিয়ে ফেলা হয়েছে" (৪১০) স্ট্যাটাস দেখাক। এটা স্বাভাবিক, বাকি সাইটের ক্ষতি করে না।
- সব কিছু হোম পেজে রিডাইরেক্ট করবেন না। ভিজিটর অপ্রত্যাশিত জায়গায় পৌঁছান, আর গুগলও হয়তো একে মুছে ফেলা পেজের মতোই ধরে।
- আগে দেখুন অন্য ওয়েবসাইট থেকে পেজটায় লিংক আছে কি না। থাকলে প্রাসঙ্গিক পেজে রিডাইরেক্ট করলে সেই লিংকের মূল্য থেকে যায়।
বড় পরিবর্তন, যেমন অনেক ইউআরএল বদলে যাওয়া পুরো রিডিজাইন, আলাদা পরিকল্পনা চায়; দেখুন র্যাংকিং না হারিয়ে নতুন ওয়েবসাইটে যাওয়ার সমাধান।
যে ভুলগুলো এড়াবেন
- "কম পেজ বেশি ভালো র্যাংক করে" ভেবে একসাথে অনেক পেজ মুছে ফেলা। সংখ্যা নয়, মান গুরুত্বপূর্ণ।
- ভালো র্যাংক করা পেজ শুধু বদলানোর জন্যই নতুন করে লেখা।
- ভিন্ন উদ্দেশ্যের পেজ একত্র করা, যেমন কেনার গাইড আর মেরামতের গাইড।
- একত্র করার পর ইন্টারনাল লিংক না বদলানো, ফলে ভিজিটরকে রিডাইরেক্টের মধ্য দিয়ে ঘুরতে হয়।
যে রুটিন ধরে রাখা যায়
- বছরে দুবার সব পেজের সার্চ কনসোল ডেটা এক্সপোর্ট করুন।
- প্রতিটি পেজ চিহ্নিত করুন: রাখুন, রিফ্রেশ, একত্র বা বাদ।
- আগে একত্র আর বাদ দেওয়ার কাজ সারুন, তারপর যোগাযোগের জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পেজগুলো রিফ্রেশ করুন।
- যত রিডাইরেক্ট বানাবেন, সব এক শিটে লিখে রাখুন।
- এক মাস পর সার্চ কনসোলে নতুন ত্রুটি আর বদলানো পেজগুলোর পরিবর্তন দেখুন।
ট্রাফিক যদি এর মধ্যেই কমে গিয়ে থাকে আর কারণ বুঝতে না পারেন, কনটেন্ট বদলানোর আগে ধাপে ধাপে ট্রাফিক কমে যাওয়ার কারণ খোঁজার সমাধানটি দিয়ে শুরু করুন।