ফজলে রাব্বীইউটিউব বিজ্ঞাপন হলো এমন ভিডিও বিজ্ঞাপন যা আপনি গুগল অ্যাডসে তৈরি করেন ও টাকা দেন, আর যা দেখায় ইউটিউব ভিডিওর আগে, মাঝে বা পাশে, সার্চ রেজাল্টে আর শর্টসের ফাঁকে। ভিডিওটি একটি ইউটিউব চ্যানেলে আপলোড করেন, কারা দেখবেন আর বাজেট কত তা ঠিক করেন, তারপর গুগল মিলে যাওয়া মানুষদের দেখায়। ছোট ব্যবসার জন্য এটা সবচেয়ে ভালো কাজ করে যখন পণ্য বা সেবা ভিডিওতে সহজে বোঝানো যায়, আর যখন ফলাফল ঠিক মাপকাঠিতে বিচার করা হয়, যা সবসময় সঙ্গে সঙ্গে অর্ডার নয়।
সংক্ষেপে ইউটিউব বিজ্ঞাপন কীভাবে কাজ করে
তিনটি অংশ আছে:
- একটি ইউটিউব চ্যানেল, যেখানে বিজ্ঞাপনের ভিডিওটি থাকবে। ভিডিওটি চকচকে সিনেমা হতে হবে না, পরিষ্কার হতে হবে।
- একটি গুগল অ্যাডস অ্যাকাউন্ট, যা চ্যানেলের সাথে যুক্ত রাখাই ভালো, যেখানে ভিডিও ক্যাম্পেইন বানান, লক্ষ্য বাছেন, বাজেট দেন আর দর্শক ঠিক করেন।
- বিজ্ঞাপনের নিলাম। প্রতিবার একটি বিজ্ঞাপনের জায়গা খালি হলে গুগল সেই দর্শককে চাওয়া বিজ্ঞাপনদাতাদের তুলনা করে, বিড আর বিজ্ঞাপনটি কতটা প্রাসঙ্গিক ও পছন্দনীয় হতে পারে তা দেখে ঠিক করে কোনটা দেখাবে।
ইউটিউব বিজ্ঞাপন গুগল অ্যাডসের ভেতরে থাকে বলে একই অ্যাকাউন্ট থেকে সার্চ বিজ্ঞাপনও চালানো যায়। প্ল্যাটফর্মে নতুন হলে গুগল অ্যাডসের ক্যাম্পেইনের ধরন লেখায় দেখুন ভিডিও ক্যাম্পেইন বাকিগুলোর মধ্যে কোথায় বসে।
প্রধান বিজ্ঞাপন ফরম্যাট
গুগল মাঝে মাঝে অপশনের নাম আর গঠন বদলায়, তাই গুগল অ্যাডসের ভেতরে বর্তমান তালিকা দেখে নিন। মোটা দাগের ফরম্যাটগুলো মোটামুটি স্থির:
| ফরম্যাট | কোথায় দেখায় | কোন কাজে মানানসই |
|---|---|---|
| স্কিপযোগ্য ইন-স্ট্রিম | ভিডিওর আগে বা মাঝে; কয়েক সেকেন্ড পর দর্শক স্কিপ করতে পারেন | জোরালো শুরু দিয়ে পণ্য বা অফার বোঝানো |
| নন-স্কিপযোগ্য ইন-স্ট্রিম | ছোট বিজ্ঞাপন, পুরোটা দেখতে হয় | এমন একটি সহজ বার্তা যা কারও চোখ এড়ানো উচিত নয় |
| বাম্পার | খুব ছোট, স্কিপ করা যায় না | মনে করিয়ে দেওয়া, ব্র্যান্ড মনে রাখা, মৌসুমি অফার |
| ইন-ফিড | ইউটিউব সার্চ রেজাল্ট আর হোম ফিডে; ক্লিক করলে চলে | মানুষ নিজে বেছে দেখেন এমন কীভাবে-করবেন ও ব্যাখ্যার ভিডিও |
| শর্টস | শর্টসের ফাঁকে, খাড়া ফরম্যাটে | স্ক্রল করা দর্শকের জন্য দ্রুত, মোবাইলবান্ধব কনটেন্ট |
বাজেট আর টার্গেটিং
খরচ কীভাবে হয়
খরচ নিয়ন্ত্রণ করেন দৈনিক বা পুরো ক্যাম্পেইনের বাজেট ঠিক করে; প্রতিটি বাজেটের ধরন কীভাবে কাজ করে তা পড়ে নিন, কারণ এক দিনের খরচ আরেক দিনের চেয়ে কমবেশি হতে পারে। কীসের জন্য টাকা কাটবে তা নির্ভর করে ক্যাম্পেইনের লক্ষ্য আর বিডিং অপশনের ওপর: কিছু ক্ষেত্রে কেউ বিজ্ঞাপনের উল্লেখযোগ্য অংশ দেখলে বা ইন্টারঅ্যাক্ট করলে, কিছু ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপন কতবার দেখানো হলো তার ভিত্তিতে। নিয়মগুলো ফরম্যাটভেদে আলাদা আর সময়ের সাথে বদলায়, তাই বাছাইয়ের আগে গুগল অ্যাডসে প্রতিটি অপশনের পাশের ব্যাখ্যা পড়ে নিন।
কাজের কথা হলো, ছোট করে শুরু করা যায়। নির্দিষ্ট দর্শকের জন্য সীমিত একটি পরীক্ষামূলক বাজেটই যথেষ্ট, আপনার ভিডিও মানুষের মনোযোগ ধরে রাখে কি না তা বুঝতে।
কারা আপনার বিজ্ঞাপন দেখবেন
কয়েক ধরনের টার্গেটিং একসাথে মেলানো যায়:
- এলাকা আর ভাষা, যেমন খুলনা বিভাগের যাঁরা বাংলায় ইউটিউব ব্যবহার করেন
- জনতাত্ত্বিক তথ্য, যেমন বয়সসীমা, যেখানে প্রাসঙ্গিক
- আগ্রহ আর জীবনের ঘটনা, কার্যকলাপ থেকে গুগল যেভাবে বোঝে
- বিষয়, কিওয়ার্ড আর প্লেসমেন্ট, যাতে আপনার ব্যবসার কাছাকাছি বিষয়ের ভিডিও বা চ্যানেলে বিজ্ঞাপন দেখায়
- আপনার নিজের দর্শক, যেমন যাঁরা ওয়েবসাইট দেখেছেন বা আগের ভিডিও দেখেছেন
যতটা ভাবছেন তার চেয়ে সরু করে শুরু করুন। ময়মনসিংহের একটি কোচিং সেন্টারের অন্য দেশের দর্শক থেকে প্রায় কোনো লাভ নেই, সেই ভিউ যত সস্তাই হোক।
ভালো ইউটিউব বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্য
- দ্রুত মূল কথায় আসুন। স্কিপযোগ্য বিজ্ঞাপনে শুরুর কয়েক সেকেন্ডই ঠিক করে কেউ থাকবেন কি না। শুরুতেই পণ্য, সমস্যা বা ফলাফল দেখান।
- ব্র্যান্ড আগে দেখান। অনেকে স্কিপ করবেন; তার আগেই যেন নাম আর পণ্যটা দেখে ফেলেন।
- শব্দ ছাড়া দেখার কথা ভাবুন। ক্যাপশন দিন। বাংলা সাবটাইটেল বাংলাভাষী দর্শকের জন্য, আর রপ্তানি বা বিদেশি দর্শক লক্ষ্য হলে ইংরেজি সাবটাইটেল কাজে লাগে।
- একটি বার্তা, একটি কাজ। "ফ্রি ট্রায়াল ক্লাস বুক করুন" বা "হোয়াটসঅ্যাপে অর্ডার করুন", একসাথে পাঁচটি অফার নয়।
- শর্টসে দেখাতে চাইলে খাড়া সংস্করণ বানান।
- চকচকের চেয়ে আসল ভালো। একজন টেকনিশিয়ান মেরামত বোঝাচ্ছেন বা একজন শেফ রান্না করছেন, এমন পরিষ্কার ফোন ভিডিও অনেক সময় কিছু না বলা দামি প্রোডাকশনের চেয়ে ভালো কাজ করে।
কখন ইউটিউব বিজ্ঞাপন যুক্তিসঙ্গত, কখন নয়
মানানসই
- পণ্যটি দেখিয়ে বোঝাতে হয়: যন্ত্রপাতি, সফটওয়্যার, গৃহস্থালি যন্ত্র, কোর্স, সংস্কারের কাজ
- মানুষ কেনার আগে খোঁজ নেন, তুলনার জন্য ভিডিও দেখেন
- আপনার কাছে পরিষ্কার একটি ছোট ভিডিও আছে বা বানাতে পারবেন
- মানুষ আপনার নাম খোঁজার আগেই যেন নামটা মনে রাখেন, এটা চান
কম মানানসই
- খুব ছোট বাজেটে কালকেই অর্ডার দরকার
- কোনো ভিডিও নেই, বানানোর উপায়ও নেই
- ক্রেতারা মূলত ফেসবুক বা হোয়াটসঅ্যাপ চ্যাটে সিদ্ধান্ত নেন; তখন প্রথম পরীক্ষা হিসেবে মেটার ভিডিও বিজ্ঞাপন ভালো হতে পারে
ফলাফল ন্যায্যভাবে মাপা
দেখুন ভিউ রেট, ভিডিওর কতটা মানুষ দেখলেন, ক্লিক, আর ওয়েবসাইট বা হোয়াটসঅ্যাপে আসা। ধীরগতির সংকেতগুলোও দেখুন: আপনার ব্র্যান্ডের নাম লিখে বেশি মানুষ খুঁজছেন কি না, ভিডিওর উল্লেখ করে বেশি এনকোয়ারি আসছে কি না। পরিচিতি বাড়ানোর ক্যাম্পেইনকে শুধু সেদিনের অর্ডার দিয়ে বিচার করবেন না। এই সংখ্যাগুলোর সহজ ব্যাখ্যা আছে বিজ্ঞাপনের মেট্রিক্স লেখায়।
বিজ্ঞাপন ইউটিউব ব্যবহারের একটি মাত্র উপায়। নিজের আপলোড করা ভিডিও ঠিকমতো সাজানো থাকলে সার্চ থেকে দর্শক আনতে থাকে; দেখুন ব্যবসার ভিডিও সহজে খুঁজে পাওয়ার উপায়।
প্রথম ক্যাম্পেইনের আগে
- ক্যাপশনসহ, শুরুতেই ব্র্যান্ড দেখানো, দুই মিনিটের কম একটি পরিষ্কার ভিডিও
- সাড়া সামলানোর জন্য প্রস্তুত একটি ল্যান্ডিং পেজ বা হোয়াটসঅ্যাপ নম্বর
- সরু দর্শক: সঠিক এলাকা, সঠিক ভাষা, প্রাসঙ্গিক বিষয়
- ছোট একটি পরীক্ষামূলক বাজেট, আর ফলাফল দেখার একটি তারিখ
অন্য বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি প্রথম ইউটিউব পরীক্ষা পরিকল্পনায় সাহায্য চাইলে, আমার সোশ্যাল মিডিয়া ও বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনা সেবায় সেটা থাকে।