গুগল অ্যাডসের ক্যাম্পেইন টাইপ: সার্চ, ডিসপ্লে, শপিং, ভিডিও ও পারফরম্যান্স ম্যাক্স

কেউ গুগলে কিছু লিখে খুঁজলে সার্চ ক্যাম্পেইনের টেক্সট বিজ্ঞাপন দেখা যায়। ডিসপ্লে ক্যাম্পেইন বিভিন্ন ওয়েবসাইট ও অ্যাপে ছবির বিজ্ঞাপন দেখায়। শপিং ক্যাম্পেইন প্রোডাক্ট ফিড থেকে ছবি আর দামসহ আপনার পণ্য দেখায়। ভিডিও ক্যাম্পেইন চলে ইউটিউবে। আর পারফরম্যান্স ম্যাক্স একটি ক্যাম্পেইন দিয়েই গুগলের অনেক চ্যানেলে বিজ্ঞাপন চালায়, কোথায় দেখাবে তা ঠিক করে গুগলের অটোমেশন। সীমিত বাজেটের বেশিরভাগ ছোট ব্যবসার জন্য সার্চ দিয়ে শুরু করাই সবচেয়ে পরিষ্কার পথ, কারণ এটি তাঁদের কাছে পৌঁছায় যাঁরা ইতিমধ্যে আপনার পণ্য বা সেবা খুঁজছেন।

খোঁজা বনাম থামিয়ে দেখানো: সবচেয়ে বড় পার্থক্য

প্রতিটি ক্যাম্পেইন টাইপ দুটি ধারণার মাঝামাঝি কোথাও পড়ে।

• খোঁজা (ইনটেন্ট): মানুষটি নিজে সক্রিয়ভাবে খুঁজছেন। যিনি "মিরপুরে ফ্রিজ মেরামত" লিখছেন, তাঁর সমস্যা আজই। সার্চ আর শপিং এই মুহূর্তটা ধরে।
• থামিয়ে দেখানো: মানুষটি খবর পড়ছেন, ভিডিও দেখছেন বা স্ক্রল করছেন, আর পাশে আপনার বিজ্ঞাপন আসে। ডিসপ্লে আর ভিডিও এভাবে কাজ করে, অনেকটা ফেসবুক বিজ্ঞাপনের মতো। আগ্রহ তৈরি করতে পারে, কিন্তু বেশিরভাগ দর্শক আপনাকে খুঁজছিলেন না।

কোনোটাই সব ক্ষেত্রে ভালো নয়। খোঁজাভিত্তিক ক্যাম্পেইনে সাধারণত সহজে বিক্রি হয়, কিন্তু কতজন খোঁজেন তার একটা সীমা আছে। থামিয়ে দেখানো ক্যাম্পেইনে বেশি মানুষ পাওয়া যায়, কিন্তু মনোযোগ পেতে বিজ্ঞাপন শক্ত হতে হয়। পেইড সার্চ না অর্গানিক, তা নিয়ে দ্বিধায় থাকলে পড়ুন আগে এসইও না গুগল অ্যাডস।

এক নজরে পাঁচটি টাইপ

আরেকটু কাছ থেকে

সার্চ

আপনি কিওয়ার্ড বাছেন, বিজ্ঞাপন লেখেন, কেউ ক্লিক করলে টাকা দেন। নিয়ন্ত্রণ বেশি, তাই সতর্কতাও বেশি লাগে: গুগল আপনার কিওয়ার্ড কতটা ঢিলেঢালাভাবে মেলাবে, সেটাই ঠিক করে কে বিজ্ঞাপন দেখবেন। চালুর আগে পড়ুন কিওয়ার্ড ম্যাচ টাইপ ও নেগেটিভ কিওয়ার্ড।

ডিসপ্লে

কম খরচে অনেক মানুষের কাছে পৌঁছায়, কিন্তু আগ্রহ কম, আর কিছু ক্লিক ভুলবশত হয়, বিশেষ করে মোবাইল অ্যাপে। যাঁরা আগে আপনার সাইটে এসেছেন, তাঁদের মনে করিয়ে দিতে এটি বেশি কাজের। বিজ্ঞাপন কোথায় দেখানো হয়েছে তা দেখে অকাজের জায়গাগুলো বাদ দিন।

শপিং

শপিং বিজ্ঞাপন আসে প্রোডাক্ট ফিড থেকে: গুগল মার্চেন্ট সেন্টারে রাখা আপনার পণ্যের গোছানো তালিকা, যাতে থাকে নাম, দাম, ছবি আর স্টকের তথ্য। ফিড নির্ভুল হতে হবে, ওয়েবসাইটের সাথে মিলতে হবে। শপিং সব দেশে বা সব ধরনের পণ্যে চালু নেই, তাই যেসব বাজারে বিক্রি করেন সেগুলোর জন্য গুগল মার্চেন্ট সেন্টারের হেল্প পেজ দেখে নিন।

ভিডিও

ইউটিউব ভিডিওর আগে, মাঝে বা পাশে ভিডিও বিজ্ঞাপন চলে। অনেকগুলো স্কিপ করা যায়, তাই শুরুর কয়েক সেকেন্ডই সব ঠিক করে দেয়। যে পণ্য দেখালে সহজে বোঝা যায়, যেমন চালু অবস্থায় একটি মেশিন বা রান্না হতে থাকা একটি খাবার, তার জন্য এটি মানানসই।

পারফরম্যান্স ম্যাক্স

আপনার দেওয়া উপকরণ আর লক্ষ্য নিয়ে এটি সার্চ, ইউটিউব, ডিসপ্লে, জিমেইল, ম্যাপসসহ নানা জায়গায় বিজ্ঞাপন ছড়িয়ে দেয়। এমন কনভার্সন খুঁজে পেতে পারে যা আপনি হয়তো হারাতেন, কিন্তু নিয়ন্ত্রণ কম, আর টাকা ঠিক কোথায় গেল তার বিস্তারিতও কম দেখা যায়। এটি কনভার্সন ডেটার ওপর অনেক নির্ভর করে, তাই ট্র্যাকিং দুর্বল হলে প্রথম ক্যাম্পেইন হিসেবে এটি ভালো পছন্দ নয়।

কোনটা দিয়ে শুরু করবেন

নিচের উদাহরণগুলো কাল্পনিক, নিয়ম নয়:

• চট্টগ্রামের একজন প্লাম্বার বা এসি টেকনিশিয়ান: সার্চ, সেবার এলাকার মধ্যে, কল ট্র্যাকিংসহ। দেখুন লোকাল সার্ভিস ব্যবসার জন্য গুগল সার্চ অ্যাড।
• অনেক পণ্য আর কাজ করা ট্র্যাকিংসহ অনলাইন স্টোর: যেখানে চালু আছে সেখানে শপিং, পরে পারফরম্যান্স ম্যাক্স পরীক্ষা।
• নতুন পণ্য আনা একটি খাবারের ব্র্যান্ড: পরিচিতির জন্য ভিডিও, তারপর ফলো-আপে ডিসপ্লে বা সার্চ।
• বিদেশি ক্রেতা খোঁজা একজন রপ্তানিকারক: লক্ষ্য দেশগুলোতে ইংরেজিতে, নির্দিষ্ট পণ্যের নাম ধরে সার্চ।

যেকোনো ক্যাম্পেইন চালুর আগে

• কনভার্সন ট্র্যাকিং সেট করে পরীক্ষা করা হয়েছে।
• বিজ্ঞাপন প্রাসঙ্গিক পেজে নিয়ে যায়, শুধু হোম পেজে নয়।
• বিজ্ঞাপন চলার সময় কেউ ফোন আর মেসেজের উত্তর দেন।
• একটি লিড বা একটি বিক্রির মূল্য আপনার কাছে কত, তা ঠিক করা আছে।
• প্রতি সপ্তাহে সার্চ টার্ম আর প্লেসমেন্ট দেখবেন।

সঠিক ক্যাম্পেইন টাইপ বাছাই ও সেটআপে সাহায্য চাইলে দেখুন আমার সোশ্যাল মিডিয়া ও অ্যাড ম্যানেজমেন্ট সার্ভিস।