ফজলে রাব্বীশিগগিরই গ্রাহকের যোগাযোগ দরকার হলে, আর ভিজিটরদের জন্য একটা ভালো পেজ তৈরি থাকলে, গুগল অ্যাডস দিয়ে শুরু করুন। কয়েক মাস অপেক্ষা করতে পারলে, আর এমন নিয়মিত ভিজিটর চাইলে যা টাকা দেওয়া বন্ধ করলেও থেমে যায় না, এসইও দিয়ে শুরু করুন। গুগলের ওপর নির্ভর করা বেশির ভাগ ব্যবসা শেষ পর্যন্ত দুটোই ব্যবহার করে: দ্রুততা আর পরীক্ষার জন্য অ্যাডস, দীর্ঘ মেয়াদের জন্য এসইও। আসল প্রশ্ন কোনটা ভালো তা নয়, বরং এই মুহূর্তে আপনার অবস্থার সাথে কোনটা মেলে।
দুটো কীভাবে কাজ করে
দুটোই গুগলে সার্চ করা মানুষের সামনে আপনাকে নিয়ে যায়, তবে ভিন্ন জায়গায় আর ভিন্ন শর্তে।
গুগল অ্যাডস রেজাল্ট পেজের স্পনসর্ড জায়গায় আপনার বিজ্ঞাপন দেখায়। সার্চ বিজ্ঞাপনে সাধারণত কেউ ক্লিক করলে টাকা দিতে হয়, আর দাম নির্ভর করে একই সার্চের জন্য আর কতগুলো ব্যবসা প্রতিযোগিতা করছে তার ওপর। ক্যাম্পেইন অনুমোদন পাওয়ার দিন থেকেই বিজ্ঞাপন দেখা যেতে পারে, আর টাকা দেওয়া বন্ধ করলে সেদিনই হারিয়ে যায়।
এসইও আপনার ওয়েবসাইট নিয়ে কাজ করে, যাতে সেটা সাধারণ (অর্গানিক) রেজাল্টে, গুগল ম্যাপসে আর এআই উত্তরে জায়গা পায়। প্রতি ক্লিকে টাকা লাগে না। খরচটা হয় সময়, পরিশ্রম আর কখনো বিশেষজ্ঞের ফি-তে, আর ফল ধীরে ধীরে সপ্তাহ ও মাস ধরে তৈরি হয়। একটা ভালো পেজ কাজ শেষ হওয়ার অনেক দিন পরেও ভিজিটর আনতে পারে।
পাশাপাশি তুলনা
| গুগল অ্যাডস | এসইও | |
|---|---|---|
| গতি | প্রথম কয়েক দিনেই ভিজিটর | স্থির ফল আসতে সাধারণত কয়েক মাস |
| চলমান খরচ | প্রতিটি ক্লিকে টাকা | সময় আর কনটেন্ট; ক্লিকপ্রতি চার্জ নেই |
| বন্ধ করলে | ট্রাফিক সাথে সাথে বন্ধ | ট্রাফিক ধীরে কমে, অনেক সময় কমেই না |
| নিয়ন্ত্রণ | নির্দিষ্ট সার্চ, এলাকা, সময় বাছা যায় | কী দেখাবে তা গুগল ঠিক করে |
| আস্থা | কেউ কেউ বিজ্ঞাপন এড়িয়ে যান | অর্গানিক রেজাল্ট অনেকের কাছে বেশি বিশ্বাসযোগ্য |
| শেখা | কোন সার্চে বিক্রি হয় তা দ্রুত জানা যায় | ধীর, কিন্তু স্থায়ী জ্ঞান তৈরি হয় |
| ঝুঁকি | দুর্বল ল্যান্ডিং পেজে টাকা নষ্ট | ভুল বিষয়ে সময় নষ্ট |
কখন অ্যাডস দিয়ে শুরু করা ঠিক
- এই মাসেই যোগাযোগ দরকার, যেমন নতুন ক্লিনিক চালু হচ্ছে, বা ঈদের আগে মৌসুমি অফার।
- চাহিদা যাচাই করতে চান। ছোট একটা ক্যাম্পেইন দেখিয়ে দেয় নতুন সার্ভিসটা মানুষ আসলেই খোঁজে কি না, আর কোন শব্দে খোঁজে, কনটেন্টে বিনিয়োগের আগেই।
- সার্চগুলো সরাসরি কেনার উদ্দেশ্যে, আর অর্গানিক জায়গার জন্য প্রতিযোগিতা কঠিন, যেমন বড় শহরে "কাছাকাছি এসি সার্ভিসিং"।
- ওয়েবসাইট একদম নতুন, গুগলের সাথে এখনো কোনো ইতিহাস নেই।
বিজ্ঞাপন তখনই কাজ করে যখন যে পেজে মানুষ পৌঁছায় সেটা ভালো। টাকা দিয়ে আনা ক্লিক ধীর হোম পেজে পাঠানো বাজেট নষ্টের সবচেয়ে সাধারণ উপায়গুলোর একটি; সাধারণত একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের ল্যান্ডিং পেজ অনেক ভালো কাজ করে। স্থানীয় সার্ভিসের জন্য সেটআপ নিয়ে আছে লোকাল ব্যবসার গুগল সার্চ অ্যাডসের সমাধান।
কখন এসইও দিয়ে শুরু করা ঠিক
- বিজ্ঞাপনের বাজেট কম বা অনিশ্চিত, তাই অ্যাডস টানা চালিয়ে রাখা সম্ভব নয়।
- গ্রাহক কেনার আগে খোঁজখবর করেন, যেমন সফটওয়্যার ফার্ম বাছাই করা প্রতিষ্ঠান, বা স্কুল তুলনা করা পরিবার। তাঁরা পড়েন, তুলনা করেন, আবার ফিরে আসেন।
- আপনার জানানোর মতো জ্ঞান আছে, আর গ্রাহকের প্রশ্নের উত্তর লিখে দিতে পারেন।
- সার্চগুলো তথ্য খোঁজার ("কীভাবে ওয়াটার পিউরিফায়ার বাছাই করব"), যেখানে বিজ্ঞাপন ভালো কাজ করে না।
মালিকেরা যতটা ভাবেন, এসইও তার চেয়ে ধীর। কেন, আর পথে কী আশা করবেন, তা বোঝানো আছে এসইও-তে কত সময় লাগে লেখাটিতে।
দুটো একসাথে যেভাবে কাজ করে
দুটো চালানো মানে শুধু একসাথে দুটো কাজ করা নয়। একটা আরেকটাকে ভালো করে।
- অ্যাডস দেখায় কোন সার্চ থেকে আসল ক্রেতা আসে। সেই তালিকা দেখে ঠিক করুন কোন এসইও পেজ আগে লিখবেন।
- এসইও পেজ বিজ্ঞাপনের ওপর নির্ভরতা কমায়। কোনো সার্চে পেজটি অর্গানিকভাবে ভালো অবস্থানে এলে সেখানে বিজ্ঞাপনের খরচ কমিয়ে দেখতে পারেন যোগাযোগে কী প্রভাব পড়ে।
- একই পেজের মান দুটোতেই কাজে লাগে। দ্রুত, পরিষ্কার, স্পষ্ট কল বা হোয়াটসঅ্যাপ বাটনওয়ালা পেজ বিজ্ঞাপনের ফল ভালো করে, অর্গানিক র্যাংকিংয়েও সাহায্য করে।
- গুরুত্বপূর্ণ সার্চে দুই জায়গাতেই থাকলে সার্চকারীর আপনাকে বেছে নেওয়ার সম্ভাবনা বাড়তে পারে, তবে ধরে না নিয়ে মেপে দেখুন।
- একটাই মাপার ব্যবস্থা। দুই চ্যানেলের যোগাযোগ এক জায়গায় ট্র্যাক করুন, যাতে ন্যায্যভাবে তুলনা করা যায়।
সিদ্ধান্ত নেওয়ার সহজ উপায়
- লিখে ফেলুন আপনার কী দরকার: এখনই যোগাযোগ, নাকি আগামী এক বছরের জন্য স্থির উৎস।
- দেখুন এমন একটা ল্যান্ডিং পেজ আছে কি না, যেটা অফারটা পরিষ্কার বোঝায় আর যোগাযোগ সহজ করে। না থাকলে আগে সেটাই বানান; দুই চ্যানেলেরই এটা লাগে।
- দ্রুততা দরকার হলে কয়েক সপ্তাহের জন্য ছোট, নির্দিষ্ট লক্ষ্যের একটা ক্যাম্পেইন চালান, আর লিখে রাখুন কোন সার্চ থেকে আসল যোগাযোগ এল।
- সেই সার্চগুলোর পেজ নিয়ে এসইও শুরু করুন।
- প্রতি মাসে পর্যালোচনা করুন, আর যে চ্যানেল সহনীয় খরচে যোগাযোগ আনছে, সেদিকে পরিশ্রম সরান।
পরিকল্পনা নিয়ে দ্বিতীয় মতামত চাইলে আমার এসইও, এইও ও জিইও সার্ভিস সম্পর্কে পড়ুন, অথবা যোগাযোগ করুন।