ফজলে রাব্বীনিয়মিত গ্রাহকের যোগাযোগ আসা পর্যন্ত এসইও-তে সাধারণত সপ্তাহ নয়, মাস লাগে, আর প্রতিযোগিতাপূর্ণ সার্চে আরও বেশি। কেউ সৎভাবে আপনাকে নির্দিষ্ট তারিখ দিতে পারবেন না, কারণ গতি নির্ভর করে শুরুতে আপনার সাইট কতটা ভালো অবস্থায় আছে, প্রতিযোগিতা কতটা কঠিন, আর কাজ কতটা নিয়মিত চলছে তার ওপর। যা আশা করতে পারেন, তা হলো একটি ক্রম: আগে টেকনিক্যাল আর ইনডেক্সিংয়ের উন্নতি, তারপর আরও বেশি সার্চে দেখা দেওয়া, তারপর বেশি ক্লিক, আর শেষে বেশি যোগাযোগ ও বিক্রি। এই ক্রমটা জানা থাকলে বিক্রির হিসাবে প্রভাব দেখা যাওয়ার অনেক আগেই বুঝতে পারবেন কাজ এগোচ্ছে কি না।
কেন সঙ্গে সঙ্গে হয় না
গুগলকে আপনার পরিবর্তনগুলো খুঁজে পেতে হয়, পেজগুলো আবার ক্রল করতে হয়, নতুন করে মূল্যায়ন করতে হয়, আর একই সার্চে প্রতিযোগিতা করা অন্য সব পেজের সঙ্গে তুলনা করতে হয়। রিভিউ, লিংক আর উল্লেখের মতো আস্থার সংকেত ধীরে তৈরি হয়, কারণ এগুলো অন্য মানুষের ওপর নির্ভর করে। আর আপনার প্রতিযোগীরাও বসে নেই।
ব্যাপারটা অনেকটা জেলা শহরে নতুন দোকান খোলার মতো। সাইনবোর্ড টাঙাতে বেশি সময় লাগে না। কিন্তু মানুষ প্রতিবেশীকে যে দোকানের কথা বলে, সেই দোকান হতে সময় লাগে, আর তার জন্য বারবার ভালো কাজ করে যেতে হয়।
গতি কিসের ওপর নির্ভর করে
- শুরুর অবস্থা। ক্রল এরর, হারানো পেজ বা প্রায় কোনো কনটেন্ট না থাকা সাইটে আগে ভিত্তির কাজ করতে হয়। মজবুত আর কিছুটা পুরনো সাইট দ্রুত এগোতে পারে।
- প্রতিযোগিতা। "নাটোরে দর্জি" আর "অনলাইনে স্মার্টফোন কিনুন" এক মাপের লড়াই নয়।
- লোকাল নাকি ন্যাশনাল। ঠিকমতো সাজানো গুগল বিজনেস প্রোফাইলের লোকাল রেজাল্ট প্রায়ই বড় বিষয়ের ন্যাশনাল র্যাংকিংয়ের চেয়ে আগে সাড়া দেয়।
- কনটেন্ট। কতগুলো সত্যিকারের কাজের পেজ প্রকাশ করতে পারছেন, আর সেগুলোর মান কেমন।
- ধারাবাহিকতা। থেমে থেমে চলা কাজ গতি হারায়।
- ডোমেইনের ইতিহাস। একেবারে নতুন ডোমেইনের কোনো পরিচিতি থাকে না। আবার স্প্যামের অতীত থাকা ডোমেইনে আগে পরিষ্কারের কাজ লাগতে পারে।
ধাপে ধাপে বাস্তবসম্মত অগ্রগতি
নিচের ধাপগুলো একটির সঙ্গে আরেকটি মিশে যায়, আর প্রতিটিতে কত সময় লাগবে তা সাইটভেদে আলাদা। এগুলোকে ক্যালেন্ডার নয়, ঘটনার ক্রম হিসেবে দেখুন।
ধাপ ১: ভিত্তি
টেকনিক্যাল সমস্যা ঠিক করা, গুগল সার্চ কনসোল সেট আপ, গুরুত্বপূর্ণ পেজ ইনডেক্সে আনা, গুগল বিজনেস প্রোফাইল সম্পূর্ণ করা। অগ্রগতির লক্ষণ: ইনডেক্সিং রিপোর্টে মূল পেজগুলো দেখা যায়, এরর কমে, আর আপনার ব্যবসার নাম সার্চ করলে সঠিক তথ্য আসে।
ধাপ ২: দেখা দেওয়া
গুগল আপনার পেজগুলো আরও বেশি সার্চে দেখাতে শুরু করে, প্রথমে প্রায়ই নিচের দিকে। অগ্রগতির লক্ষণ: সার্চ কনসোলে ইমপ্রেশন বাড়ে, আর যত ভিন্ন ভিন্ন সার্চ শব্দে আপনি দেখা দেন, তার সংখ্যা বাড়ে। ক্লিক তখনো কম থাকতে পারে, এই পর্যায়ে সেটা স্বাভাবিক।
ধাপ ৩: সাড়া পাওয়া
কিছু পেজ নির্দিষ্ট, কম প্রতিযোগিতার সার্চে ওপরে ওঠে, প্রায়ই লম্বা শব্দগুচ্ছে, যেমন "বগুড়ায় সলিড কাঠের খাটের দাম"। অগ্রগতির লক্ষণ: ক্লিক বাড়ে, অল্প কয়েকটি পেজে নিয়মিত ভিজিটর আসে, আর ভিজিটররা ফোন করা, হোয়াটসঅ্যাপে মেসেজ দেওয়া বা ফর্ম পূরণ করা শুরু করেন।
ধাপ ৪: জমতে থাকা
যে পেজগুলো ভিজিটর আর লিংক পায়, সেগুলো পুরো সাইটকে ওপরে টানে। নতুন কনটেন্ট শুরুর দিকের কনটেন্টের চেয়ে দ্রুত জায়গা পায়। অগ্রগতির লক্ষণ: সার্চ থেকে আসা যোগাযোগ আর হঠাৎ পাওয়া চমক নয়, সপ্তাহের নিয়মিত অংশ হয়ে ওঠে।
কিছু ভুল হচ্ছে, তার লক্ষণ
- মাসের পর মাস কাজের তালিকাসহ রিপোর্ট, কিন্তু ইনডেক্সিং, ইমপ্রেশন বা ক্লিকে কোনো নড়াচড়া নেই।
- র্যাংকিং দেখানো হচ্ছে শুধু এমন শব্দে, যা আসলে কেউ খোঁজে না।
- হঠাৎ লাফিয়ে ওঠা, তারপর তীব্র পতন, যা ঝুঁকিপূর্ণ শর্টকাটের ইঙ্গিত হতে পারে।
- আপনার নিজের মালিকানার সার্চ কনসোল অ্যাকাউন্টে কেউ তথ্য দেখাতে পারছেন না।
অগ্রগতি থেমে গেলে বা উল্টো দিকে গেলে ট্রাফিক কমে যাওয়ার ধাপে ধাপে কারণ খোঁজা গাইডটি দেখুন।
কাজ ঠিক পথে রাখার উপায়
- শুধু একটি শব্দে "প্রথম পেজ" নয়, ওপরের ধাপভিত্তিক লক্ষণগুলোকেই মাপকাঠি হিসেবে ঠিক করুন।
- প্রতি মাসে ইমপ্রেশন, ক্লিক আর গ্রাহকের যোগাযোগ মাপুন; কীভাবে, তা আছে সার্চ কনসোল ও GA4 দিয়ে এসইও মাপা গাইডে।
- নতুন গ্রাহকদের জিজ্ঞেস করুন তাঁরা আপনাকে কোথায় পেলেন। হোয়াটসঅ্যাপে বাংলায় একটি সহজ প্রশ্নই যথেষ্ট।
- চুপচাপ মাসগুলোতেও পেজ প্রকাশ আর উন্নত করা চালিয়ে যান।
- দ্রুত বিক্রি দরকার হলে পাশাপাশি বিজ্ঞাপন চালান। এসইও আর বিজ্ঞাপন একটির বদলে আরেকটি নয়।
সাধারণ প্রশ্ন
গতি কি বাড়ানো যায়? দেরির কারণগুলো সরানো যায়: আগেভাগে টেকনিক্যাল সমস্যা ঠিক করা, নিয়মিত প্রকাশ করা, আর যেসব সার্চে বাস্তবে সুযোগ আছে সেগুলোতে মন দেওয়া। কিন্তু গুগলকে দ্রুত মূল্যায়ন করতে বাধ্য করা যায় না, আর যে শর্টকাট তা করার প্রতিশ্রুতি দেয়, তাতে সাধারণত ঝুঁকি থাকে।
প্রথম মাসে কিছু না হলে কি থেমে যাব? বিক্রি নয়, শুরুর লক্ষণগুলো দেখুন। পেজ ইনডেক্সে আসছে আর ইমপ্রেশন বাড়ছে মানে কাজ এগোচ্ছে। কিছুই না বদলালে কারণ জিজ্ঞেস করুন।
একেবারে নতুন ওয়েবসাইট হলে? তাহলে প্রথম ধাপটি আরও জরুরি। কাজের একটি যুক্তিসঙ্গত ক্রম আছে নতুন ওয়েবসাইটের প্রথম কয়েক মাসের এসইও পরিকল্পনায়, আর সেখান থেকে আপনার সঙ্গে এগোতে পারে আমার এসইও সার্ভিস।