ফজলে রাব্বীকয়েক সপ্তাহ আগে নতুন ওয়েবসাইট চালু হয়েছে। দেখতে সুন্দর, ফেসবুকে শেয়ারও করেছেন, কিন্তু অ্যানালিটিক্সে দেখা যাচ্ছে গুগল থেকে প্রায় কেউই আসছেন না। মনে প্রশ্ন জাগছে, কিছু কি নষ্ট হয়ে আছে?
সম্ভবত কিছুই নষ্ট নয়। নতুন ওয়েবসাইটের কোনো ইতিহাস, লিংক বা পরিচিতি থাকে না, আর সার্চ ইঞ্জিনের সময় লাগে সাইটটি খুঁজে পেতে আর কতটা বিশ্বাস করা যায় তা বুঝতে। নতুন সাইটে এসইও ধীরে কাজ করে। প্রথম ৯০ দিন বড় ট্রাফিকের সময় নয়; এই সময়টা ঠিকমতো ভিত্তি গড়ার আর কাজ হচ্ছে কিনা তার প্রথম লক্ষণ দেখার। আমি সাধারণত এই ক্রমে কাজ করি।
তিন ধাপের পরিকল্পনা
দিন ১ থেকে ১৪: ভিত্তি
- Google Search Console-এ সাইট যাচাই করুন আর এক্সএমএল সাইটম্যাপ জমা দিন।
- GA4 বসান, আর গুরুত্বপূর্ণ কাজগুলো কি ইভেন্ট হিসেবে রেকর্ড করুন: ফর্ম জমা, ফোন নম্বরে ক্লিক, হোয়াটসঅ্যাপে ক্লিক বা অর্ডার।
- দেখুন কিছু ইনডেক্সিং আটকাচ্ছে কিনা। ডেভেলপাররা প্রায়ই সাইট বানানোর সময় ওয়ার্ডপ্রেসের "সার্চ ইঞ্জিনকে নিরুৎসাহিত করুন" সেটিং বা noindex ট্যাগ চালু করেন, পরে বন্ধ করতে ভুলে যান।
- সাইটটি যেন একটি ঠিকানাতেই খোলে, https-এ, www সহ বা ছাড়া, আর বাকি সংস্করণগুলো যেন সেখানে রিডাইরেক্ট হয়।
- প্রতিটি গুরুত্বপূর্ণ পেজের আলাদা টাইটেল আর মেটা ডেসক্রিপশন দিন, যাতে বলা থাকে পেজটি কী দেয় আর কোথায়।
- গ্রাহক আপনার কাছে আসেন বা আপনি নির্দিষ্ট এলাকায় সেবা দেন, তাহলে গুগল বিজনেস প্রোফাইল তৈরি বা হালনাগাদ করে তাতে ওয়েবসাইট যোগ করুন। ফেসবুক পেজ আর হোয়াটসঅ্যাপ বিজনেস প্রোফাইলেও সাইটের লিংক দিন।
কয়েক সপ্তাহ পরেও পেজ গুগলে না এলে ওয়েবসাইট গুগলে কেন আসে না পেজটি ধরে ধরে দেখুন।
দিন ১৫ থেকে ৪৫: আসল সার্চের সাথে মেলে এমন পেজ
- আপনার মূল পণ্য বা সেবা, আর গ্রাহকেরা সেগুলোকে কী নামে ডাকেন, বাংলা, বাংলিশ আর ইংরেজিতে, তার তালিকা করুন। সেলস টিমকে জিজ্ঞেস করুন ফোনে মানুষ কী বলেন।
- প্রতিটি মূল সেবার আলাদা পেজ দিন, আসল বিবরণসহ: সেবাটি কী, কার জন্য, কোন এলাকায়, কীভাবে কাজ করে আর কীভাবে যোগাযোগ করবেন। সব কিছু এক লাইনে লেখা একটি দুর্বল "সার্ভিসেস" পেজ খুব কমই কোনো সার্চে আসে।
- আসল নাম, ছবি আর ঠিকানাসহ একটি সৎ "আমাদের সম্পর্কে" পেজ লিখুন। মানুষ আর সার্চ ইঞ্জিন দুজনেই খোঁজে সাইটের পেছনে সত্যিকারের ব্যবসা আছে কিনা।
- গ্রাহকেরা সবচেয়ে বেশি যে প্রশ্ন করেন, তার উত্তর দিন, সেবার পেজেই বা কয়েকটি নির্দিষ্ট আর্টিকেলে।
- পাঠকের কাজে লাগে এমন জায়গায় পেজগুলোকে একে অপরের সাথে লিংক করুন: আর্টিকেল থেকে সেবায়, সেবা থেকে যোগাযোগে।
দিন ৪৬ থেকে ৯০: পরিচিতি আর শেখা
- যেখানে আপনার গ্রাহক আর পার্টনাররা আগে থেকেই দেখেন, সেখানে তালিকাভুক্ত হন: সাপ্লায়ারদের ওয়েবসাইট, আপনার ট্রেড অ্যাসোসিয়েশন, প্রাসঙ্গিক স্থানীয় ডিরেক্টরি। নাম, ঠিকানা আর ফোন নম্বর সবখানে হুবহু এক রাখুন।
- সন্তুষ্ট গ্রাহকদের কাছে সৎ গুগল রিভিউ চান। রিভিউয়ের বিনিময়ে কখনো পুরস্কার দেবেন না, ভুয়া রিভিউও দেবেন না।
- কাজের পেজগুলো যেখানে উপকারে আসে সেখানে শেয়ার করুন: গ্রাহকের প্রশ্নের উত্তরে, ফেসবুক পোস্টে, হোয়াটসঅ্যাপ মেসেজে। এতে সরাসরি র্যাংকিং না বদলালেও প্রথম দিকের ভিজিটর আসে।
- প্রতি দুই সপ্তাহে Search Console দেখুন: কোন সার্চে আপনি আসছেন, কোন পেজ ইনডেক্স হয়েছে, আর কোন পেজ ইমপ্রেশন পাচ্ছে কিন্তু ক্লিক কম। সেই পেজগুলোর টাইটেল আর ডেসক্রিপশন উন্নত করুন।
৯০ দিনে কী আশা করবেন
বাস্তবে: গুরুত্বপূর্ণ পেজগুলো ইনডেক্সে আছে, Search Console-এ যেসব সার্চে আপনি আসছেন তার তালিকা বাড়ছে, আর তার কিছু থেকে ক্লিক আসছে। আপনি জানেন কোন পেজ এগোচ্ছে আর এরপর কী লিখবেন। গুগল থেকে ইনকোয়ারি এখনো কম হলেও এটাই আসল অগ্রগতি। কেউ যদি নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে নতুন সাইটকে প্রথম পেজে আনার প্রতিশ্রুতি দেন, তিনি অনুমান করছেন।
নতুন সাইটকে যা পিছিয়ে দেয়
- নমুনা লেখা বা ফাঁকা পেজ নিয়ে সাইট চালু করা।
- প্রথম কয়েক মাসে বারবার ইউআরএল আর পেজের কাঠামো বদলানো।
- "দ্রুত এগোনোর" জন্য সস্তা লিংক কেনা, যা সাইটের ভবিষ্যৎ ঝুঁকিতে ফেলে।
- একসাথে কয়েক ডজন সাধারণ মানের এআই আর্টিকেল প্রকাশ করা।
- Search Console-এর প্রবণতা না দেখে প্রতিদিনের ভিজিটর সংখ্যা দিয়ে সাফল্য বিচার করা।
কাজ ভাগ করে নেওয়া
রিভিউ, লিস্টিং, শেয়ার করা আর লেখার বড় অংশ আপনি নিজেই সামলাতে পারেন। সেটআপ, টেকনিক্যাল যাচাই, পেজের কাঠামো আর কিওয়ার্ড রিসার্চে একজন বিশেষজ্ঞ সময় বাঁচান আর ব্যয়বহুল ভুল এড়াতে সাহায্য করেন। রিপোর্টিংয়ের দিকটি ব্যাখ্যা করা আছে Search Console আর GA4 দিয়ে এসইও মাপা পেজে। আমার এসইও সেবায় আমি এই কাজটিই করি।
সবার আগে যা করবেন
এখনো না করে থাকলে আজই Google Search Console-এ সাইট যাচাই করে সাইটম্যাপ জমা দিন। এই পরিকল্পনার বাকি সব কিছু নির্ভর করে গুগল কী দেখছে, তা দেখতে পারার ওপর।