ফজলে রাব্বীনিজের ব্যবসার নাম সার্চ করলেন, ওয়েবসাইটের কোনো চিহ্ন নেই। অথবা হোমপেজ আসে, কিন্তু কয়েক মাস আগে যোগ করা সেবা বা প্রোডাক্টের পেজগুলো কখনো দেখা যায় না। র্যাঙ্কিং নিয়ে ভাবার আগে একটা মৌলিক প্রশ্ন আছে: গুগল কি এই পেজগুলো আদৌ তার ইনডেক্সে যোগ করেছে? যে পেজ ইনডেক্সে নেই, সেটা কোনো সার্চেই আসতে পারে না।
একটি দ্রুত যাচাই দিয়ে শুরু করুন
গুগলে লিখুন site:yourdomain.com। এতে মোটামুটি বোঝা যায় গুগল আপনার কোন পেজগুলো চেনে। সংখ্যাটা নিখুঁত নয়, তবে কিছুই না এলে বা মূল পেজগুলো না থাকলে বুঝবেন সমস্যাটা র্যাঙ্কিংয়ের নয়, ইনডেক্সিংয়ের।
নির্ভরযোগ্য উত্তরের জন্য লাগবে Google Search Console, সাইট মালিকদের জন্য গুগলের ফ্রি টুল। সেখানে ওয়েবসাইট ভেরিফাই করুন (ডেভেলপার বা হোস্টিং প্রতিষ্ঠান ভেরিফিকেশন রেকর্ড যোগ করতে সাহায্য করতে পারে), তারপর দুটি অংশ ব্যবহার করুন:
- ইউআরএল ইন্সপেকশন: একটি পেজের ঠিকানা দিলে জানায় পেজটি গুগলের ইনডেক্সে আছে কিনা, না থাকলে কারণ কী।
- পেজ ইনডেক্সিং রিপোর্ট: আপনার পেজগুলোকে অবস্থা অনুযায়ী ভাগ করে দেখায়, আর কোন পেজ কেন বাদ পড়েছে তা জানায়।
সাধারণ কারণগুলো, আর প্রতিটির সমাধান
- noindex নির্দেশনা। নতুন ওয়েবসাইট চালুর পর খুব সাধারণ সমস্যা। WordPress-এ রিডিং সেটিংসে সার্চ ইঞ্জিনকে ইনডেক্স করতে নিষেধ করার অপশনটি বন্ধ আছে কিনা দেখুন, আর এসইও প্লাগইন পেজগুলোকে noindex করে রেখেছে কিনা যাচাই করুন।
- robots.txt গুগলকে আটকাচ্ছে। এই ছোট ফাইলের একটি ভুল লাইন পুরো সাইট ক্রল করা বন্ধ করে দিতে পারে। আপনার ডোমেইনের robots.txt খুলুন আর ডেভেলপারকে জিজ্ঞেস করুন এটা কী কী আটকাচ্ছে।
- গুগল পেজটা এখনো খুঁজেই পায়নি। নতুন সাইট, আর যে পেজে কোথাও থেকে লিংক নেই, তা অদৃশ্য থেকে যেতে পারে। সার্চ কনসোলে এক্সএমএল সাইটম্যাপ জমা দিন, মেনু বা সম্পর্কিত পেজ থেকে নতুন পেজে লিংক দিন, আর যেখানে আসল মানুষ দেখবেন সেখানে শেয়ার করুন।
- ক্যানোনিকাল অন্য জায়গায় দেখাচ্ছে। কোনো পেজ যদি গুগলকে বলে অন্য একটি ইউআরএল-ই মূল সংস্করণ, গুগল সাধারণত সেটাকেই ইনডেক্স করে। প্রোডাক্টের ভ্যারিয়েন্ট বা কপি করা পেজে এটা প্রায়ই হয়।
- খুঁজে পেয়েছে, কিন্তু বেছে নেয়নি। সার্চ কনসোল দেখাতে পারে, গুগল পেজটি ক্রল করেছে কিন্তু ইনডেক্স না করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। সাধারণত এর মানে পেজটি দুর্বল, ডুপ্লিকেট বা যথেষ্ট কাজের মনে হয়নি, যেমন এক লাইনের প্রোডাক্ট পেজ বা প্রায় একই রকম অনেক পেজ। সমাধান হলো ভালো ও আলাদা লেখা, অথবা দুর্বল পেজগুলোকে শক্ত পেজের সাথে মিলিয়ে দেওয়া।
- সার্ভার বা হোস্টিংয়ের সমস্যা। সাইট প্রায়ই বন্ধ থাকলে, খুব ধীর হলে, বা হোস্টিংয়ের কোনো নিরাপত্তা সেটিং সার্চ ইঞ্জিনের বট আটকালে গুগল ঠিকমতো ক্রল করতে পারে না। ইউআরএল ইন্সপেকশনে ক্রল এরর দেখা যাবে।
- নিরাপত্তা সমস্যা বা ম্যানুয়াল অ্যাকশন। কম ঘটে, তবে সার্চ কনসোলের এই অংশগুলো দেখে নিন, বিশেষ করে সাইট কখনো হ্যাক হয়ে থাকলে।
কারণ ঠিক করার পর ইউআরএল ইন্সপেকশন থেকে মূল পেজগুলোর ইনডেক্সিংয়ের অনুরোধ পাঠান। তারপর ধৈর্য ধরুন: কয়েক দিন থেকে কয়েক সপ্তাহ লাগতে পারে, আর গুগল কোনো সাইটেরই সব পেজ ইনডেক্স করে না।
যে ভুলে সমস্যা বাড়ে
- কারণ ঠিক না করে বারবার ইনডেক্সিংয়ের অনুরোধ পাঠানো।
- "বেশি পেজ ইনডেক্স হবে" ভেবে অনেক দুর্বল পেজ বানানো। এতে সাধারণত সমস্যা আরও গভীর হয়।
- ভাষাকে দোষ দেওয়া। গুগল বাংলা পেজ স্বাভাবিকভাবেই ইনডেক্স করে, কারণ প্রায় সবসময় ওপরের কোনো একটি।
নিজে কী যাচাই করতে পারবেন
সার্চ কনসোল ভেরিফাই করা, site: সার্চ চালানো আর মূল পেজগুলো ইন্সপেক্ট করা একজন মালিক এক বিকেলেই করতে পারেন। robots.txt, ক্যানোনিকাল আর সার্ভার লগ পড়া, বা শত শত বাদ পড়া পেজওয়ালা সাইটের জট খোলায় এসইও বিশেষজ্ঞ সময় বাঁচান। পুরো বিষয়টা ঠিকভাবে দেখা হয় একটি টেকনিক্যাল এসইও অডিটে, আর একদম নতুন সাইট হলে প্রথম ৯০ দিনের এসইও লেখায় কোন কাজ কোন ক্রমে করবেন তা আছে।
সবচেয়ে ছোট প্রথম ধাপ
আজই Google Search Console-এ আপনার সাইট ভেরিফাই করুন আর সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ তিনটি পেজ ইন্সপেক্ট করুন: হোমপেজ, মূল সেবা বা প্রোডাক্টের পেজ, আর যোগাযোগের পেজ। কোনোটি ইনডেক্সে না থাকলে সেখানে দেখানো কারণটাই আপনার শুরুর জায়গা। কারণ বোঝা না গেলে আমার এসইও সেবা সেখান থেকে কাজ এগিয়ে নিতে পারে।