ফজলে রাব্বীআপনি সারা দেশে ডেলিভারি দেন, বা কয়েকটি শহরে শাখা আছে, বা আপনার টিম পাশের জেলাগুলোতে গ্রাহকের কাছে যায়। আপনি চান বগুড়া, সিলেট বা খুলনার কেউ আপনার সেবা খুঁজলে আপনাকে পান। সহজ শর্টকাট মনে হয়: প্রতিটি জেলার জন্য একটি পেজ, একই লেখা কপি, শুধু জেলার নাম বদল।
গুগলের স্প্যাম নীতিতে এটাকেই বলে ডোরওয়ে পেজ: সার্চের ছোট ছোট ভিন্নতার জন্য বানানো অনেকগুলো একই রকম পেজ, যার সবগুলো শেষে একই জায়গায় নিয়ে যায়। সবচেয়ে ভালো ক্ষেত্রে গুগল এগুলো উপেক্ষা করে। সবচেয়ে খারাপ ক্ষেত্রে পুরো সাইটের র্যাঙ্কিং কমতে পারে বা ওই নীতির আওতায় ব্যবস্থা নেওয়া হতে পারে। এর চেয়ে ভালো উপায় আছে, আর তা শুরু হয় প্রতিটি জায়গায় আপনি আসলে কীভাবে সেবা দেন, সেখান থেকে।
আগে নিজের উপস্থিতি নিয়ে সৎ হোন
যেসব জেলায় গ্রাহক চান, সবগুলোকে তিন ভাগে ভাগ করুন:
- সেখানে আপনার আসল, লোকবলসহ জায়গা আছে: শাখা, শোরুম, অফিস বা গুদাম, যেখানে গ্রাহক আসতে পারেন।
- অফিস নেই, কিন্তু সেখানে নিয়মিত সেবা দেন: ডেলিভারি, ইনস্টলেশন বা মাঠ পর্যায়ের ভিজিট।
- সেখানে গ্রাহক চান, কিন্তু এখনো আসল কোনো কার্যক্রম নেই।
প্রতিটি ভাগের পদ্ধতি আলাদা। তৃতীয় ভাগের জন্য সাধারণত এসইওর আগে ব্যবসা বাড়ানোর কাজ দরকার।
আসল শাখা: প্রতিটির জন্য একটি প্রোফাইল আর একটি আসল পেজ
প্রতিটি লোকবলসহ শাখার জন্য আলাদা গুগল বিজনেস প্রোফাইল বানান, সেই শাখার আসল ঠিকানা, ফোন আর সময়সূচি দিয়ে। তারপর ওয়েবসাইটে এমন একটি শাখার পেজ বানান, যা শুধু ওই শাখা নিয়েই হতে পারে:
- পুরো ঠিকানা, কাছের পরিচিত কোনো জায়গার নামসহ, আর একটি ম্যাপ
- শাখার ফোন, হোয়াটসঅ্যাপ নম্বর আর খোলার সময়
- ওই শাখার আর সেখানে যারা কাজ করেন তাদের ছবি
- এই শাখায় এমন কী আছে যা অন্যগুলোতে নেই, যেমন বিশেষ স্টক, সেবা বা পার্কিং
- প্রধান বাসস্ট্যান্ড, স্টেশন বা বাজার থেকে কীভাবে আসবেন
একটি সহজ পরীক্ষা: জেলার নাম বদলে দিলেও যদি পেজটা ঠিকঠাক পড়া যায়, তাহলে এখনো যথেষ্ট নির্দিষ্ট হয়নি।
সার্ভিস এরিয়া: একটি শক্ত পেজ, তারপর লোকাল প্রমাণ
অফিস ছাড়াই যেসব জেলায় সেবা দেন, সেগুলোর জন্য বিজনেস প্রোফাইলকে সার্ভিস-এরিয়া ব্যবসা হিসেবে সেট করুন আর যেসব এলাকায় আসলে সেবা দেন সেগুলো যোগ করুন। ওয়েবসাইটে প্রতিটি সেবার জন্য একটি শক্ত পেজ বানান, যেখানে "যেসব এলাকায় সেবা দিই" অংশটি পরিষ্কার থাকবে।
আলাদা জেলার পেজ তখনই বানান, যখন সত্যিই লোকাল কিছু বলার আছে। ভালো কারণগুলো হলো:
- জেলাভেদে আলাদা ডেলিভারি বা ভিজিটের সময় ও শর্ত
- সেখানে শেষ করা আসল কাজ, ছবি আর বিস্তারিতসহ
- ওই এলাকার গ্রাহকরা যে প্রশ্ন করেন, তার ঠিকঠাক উত্তর
- স্থানীয় কোনো টিম সদস্য বা পার্টনার, যার সাথে গ্রাহক যোগাযোগ করবেন
তথ্যে ভরা কয়েকটি জেলার পেজ ডজন ডজন ফাঁপা পেজের চেয়ে বেশি কাজ করে।
যে ভুলগুলো এড়াবেন
- শুধু ম্যাপে আসার জন্য ভুয়া ঠিকানা বা ভার্চুয়াল অফিস। গুগলের নির্দেশিকায় এগুলো অনুমোদিত নয়, এমন প্রোফাইল সাসপেন্ড হয়।
- মেশিনে লেখা জেলার পেজ, যেখানে শুধু নাম বদলানো। পাঠক বোঝেন, সার্চ ইঞ্জিনও বোঝে।
- জায়গার নাম মানুষ কীভাবে লেখেন, তা খেয়াল না করা। অনেক জেলার ইংরেজি বানানের পুরোনো আর নতুন রূপ আছে, যেমন Bogra ও Bogura বা Chittagong ও Chattogram, সাথে বাংলা নাম তো আছেই। গ্রাহকরা যে রূপ ব্যবহার করেন, স্বাভাবিকভাবে সেটাই ব্যবহার করুন।
- তথ্যে অমিল। ওয়েবসাইট, ফেসবুক পেজ আর লিস্টিংয়ে নাম, ঠিকানা আর ফোন একই হওয়া উচিত। দেখুন সব জায়গায় ব্যবসার তথ্য এক রাখা।
কে কোন কাজ করবেন
কোন জেলা থেকে আসল গ্রাহক আসে আর প্রতিটি জায়গায় সেবা দেওয়ায় কী আলাদা, তা আপনিই জানেন, আর সেই জ্ঞানটাই আসল কনটেন্ট। এসইও বিশেষজ্ঞ সাইটের কাঠামো ঠিক করতে, প্রোফাইল ঠিকভাবে সেট করতে আর পেজগুলো যথেষ্ট আলাদা ও কাজের কিনা যাচাই করতে সাহায্য করেন। ম্যাপের দিকটা বিস্তারিত জানতে পড়ুন গুগল ম্যাপে র্যাঙ্ক করার উপায়।
সবচেয়ে ছোট প্রথম ধাপ
আপনার ওয়েবসাইটে এখন যত জেলার নাম আছে, সবগুলোর তালিকা করুন আর ওপরের ভাগ অনুযায়ী প্রতিটির পাশে ১, ২ বা ৩ লিখুন। তৃতীয় ভাগের কপি-পেস্ট পেজগুলো রিডাইরেক্টসহ মূল সেবার পেজে মিলিয়ে দেওয়ার কথা ভাবুন, আর প্রথম বা দ্বিতীয় ভাগের একটি জেলা বেছে নিয়ে তার জন্য সত্যিকারের লোকাল একটি পেজ বানান। পরিকল্পনায় সাহায্য চাইলে আমার এসইও ও লোকাল সার্চ সেবা দেখুন।