ব্ল্যাক-হ্যাট এসইও: যে শর্টকাটগুলো উল্টো ফল দেয়, আর কেন

ব্ল্যাক-হ্যাট এসইও মানে সবচেয়ে কাজের রেজাল্ট হয়ে নয়, সার্চ ইঞ্জিনকে কারসাজি করে র‍্যাংক করার চেষ্টা। এর মধ্যে আছে লিংক কেনা, পেজে কিওয়ার্ড ঠেসে দেওয়া, লেখা লুকিয়ে রাখা, প্রতিটি শহরের জন্য প্রায় একই রকম পেজ বানানো, আর মূলত সার্চ ধরার জন্য গণহারে কনটেন্ট প্রকাশ। এই কৌশলগুলো গুগলের স্প্যাম নীতির বিরুদ্ধে। কখনো কখনো অল্প দিনের জন্য র‍্যাংকিং বাড়ে, কিন্তু শেষে সাধারণত র‍্যাংকিং হারানো, টাকা নষ্ট, আর এমন পরিষ্কারের কাজ জোটে যার খরচ শুরুতেই ঠিকভাবে করার চেয়ে বেশি।

কেন এটি লোভনীয়

ঠিকভাবে এসইও করা ধীর কাজ, এতে সত্যিকারের কনটেন্ট আর সত্যিকারের সুনাম লাগে। ব্ল্যাক-হ্যাট প্রস্তাবগুলো শোনায় দ্রুত আর সস্তা: "হাজার হাজার ব্যাকলিংক", "এক সপ্তাহে প্রথম পেজ", "এক রাতে একশো লোকেশন পেজ"। যে ব্যস্ত মালিককে বলা হয়েছে এসইও-তে মাস লাগে, তাঁর পক্ষে এগুলো উপেক্ষা করা কঠিন। অনেক সময় মালিক জানতেই পারেন না। সেবাদাতা চুপচাপ এসব করেন আর রিপোর্টে শুধু র‍্যাংকিং দেখান।

প্রচলিত কৌশল আর সেগুলো কীভাবে উল্টো ফল দেয়

বাংলাদেশে ডোরওয়ে আর গণহারে কনটেন্টের সারি দুটো বিশেষভাবে খেয়াল করার মতো, কারণ "প্রতিটি জেলার জন্য একটি পেজ" খুব প্রচলিত প্রস্তাব। একাধিক জেলায় ঠিকভাবে পৌঁছানো সম্ভব, কীভাবে তা আছে একাধিক জেলায় খুঁজে পাওয়ার গাইডে।

উল্টো ফল দিলে কী ঘটে

পরিণাম আসে দুইভাবে।

অ্যালগরিদমিক। গুগলের স্বয়ংক্রিয় সিস্টেম স্প্যাম ধরে ফেলে, তারপর সেটিকে নিচে নামায় বা উপেক্ষা করে। কোনো নোটিশ আসে না। ট্রাফিক শুধু কমে যায়, প্রায়ই কোনো স্প্যাম আপডেটের সময়ে।

ম্যানুয়াল অ্যাকশন। গুগলের একজন মানুষ সাইটটি পর্যালোচনা করে কিছু পেজ বা পুরো সাইটের বিরুদ্ধে ব্যবস্থা নেন। গুগল সার্চ কনসোলের ম্যানুয়াল অ্যাকশন রিপোর্টে সমস্যার ব্যাখ্যাসহ নোটিশ দেখতে পাবেন। সমস্যা ঠিক করে পুনর্বিবেচনার অনুরোধ গৃহীত না হওয়া পর্যন্ত সংশ্লিষ্ট পেজগুলো অনেক নিচে নেমে যেতে বা রেজাল্ট থেকে উধাও হয়ে যেতে পারে।

গুগলের বাইরেও এমন ক্ষতি আছে যা চোখে পড়ে না: যে গ্রাহক কিওয়ার্ড ঠাসা পেজ বা স্পষ্টতই ভুয়া রিভিউ দেখে চুপচাপ সিদ্ধান্ত নেন আপনাকে বিশ্বাস করবেন না।

যে ধূসর জায়গাগুলোতে সাবধান থাকবেন

• এআই দিয়ে লেখা কনটেন্ট। এআই ব্যবহার করা নিজে নিয়মবিরুদ্ধ নয়। সমস্যা হলো যাচাই ছাড়া, মৌলিকতা ছাড়া বিপুল পরিমাণ পেজ প্রকাশ করা। কী প্রকাশ হবে, তার দায়িত্বে বিষয়টি জানেন এমন একজন মানুষকে রাখুন।
• গেস্ট পোস্ট। কোনো ইন্ডাস্ট্রি সাইটে সত্যিকারের কাজের একটি লেখা দেওয়া ঠিক আছে। কিন্তু অনেক সাইটকে টাকা দিয়ে আপনার লিংকে ঠাসা পোস্ট ছাপানো একটি লিংক স্কিম।
• মেয়াদোত্তীর্ণ ডোমেইন। পুরনো ডোমেইন কিনে তার সুনাম ধার করে অপ্রাসঙ্গিক কনটেন্ট চালানোর বিরুদ্ধে গুগলের স্প্যাম নীতি নির্দিষ্টভাবে সতর্ক করে।

সাইট যদি আগেই ক্ষতিগ্রস্ত হয়ে থাকে

1. সার্চ কনসোলে ম্যানুয়াল অ্যাকশনের নোটিশ আছে কি না দেখুন।
2. কী করা হয়েছিল তা খুঁজে বের করুন। আগের সেবাদাতার কাছে কেনা লিংক আর বানানো পেজের হিসাব চান।
3. ডোরওয়ে, কিওয়ার্ড ঠাসা আর পাতলা পেজগুলো মুছে ফেলুন বা নতুন করে লিখুন।
4. যেখানে সম্ভব স্প্যাম লিংক সরিয়ে নিন। গুগলের ডিসঅ্যাভো টুল শুধু স্পষ্টতই অস্বাভাবিক লিংকের জন্য, সাবধানে ব্যবহার করুন।
5. ম্যানুয়াল অ্যাকশন থাকলে কী ঠিক করেছেন তা ব্যাখ্যা করে পুনর্বিবেচনার অনুরোধ পাঠান।
6. তারপর সত্যিকারের কনটেন্ট আর আসল লিংক দিয়ে আবার গড়ে তুলুন।

ট্রাফিক কমে গেছে কিন্তু কেন বুঝতে পারছেন না, তাহলে খারাপটা ধরে নেওয়ার আগে ট্রাফিক কমে যাওয়ার শান্ত বিশ্লেষণ দিয়ে শুরু করুন।

নিরাপদ পথ

গ্রাহকের প্রশ্নের ভালো উত্তর দিন, সাইট টেকনিক্যালি ঠিক রাখুন, সব জায়গায় ব্যবসার তথ্য একই রাখুন, আর উল্লেখ করার মতো হয়ে লিংক অর্জন করুন। এটি ধীর, কিন্তু অগ্রগতি টিকে থাকে। বাস্তব উপায় জানতে দেখুন স্প্যাম লিংক না কিনে ভালো লিংক অর্জন। আপনার সাইটে আগের কাজ নিরাপদ ছিল কি না সন্দেহ থাকলে আমার এসইও সার্ভিস আপনার সঙ্গে বসে তা পর্যালোচনা করতে পারে।