ব্লগ, ভিডিও না দুটোই: ছোট ব্যবসার জন্য কনটেন্টের ধরন বাছাই

সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় আপনার গ্রাহকেরা যে ধরনের কনটেন্ট দেখেন, আর আপনার টিম যেটা নিয়মিত বানিয়ে যেতে পারবে, সেটাই বাছুন। মানুষ যদি প্রশ্ন লিখে গুগলে সার্চ করেন আর কেনার আগে তুলনা করেন, তাহলে সাধারণত লেখা আর্টিকেল দিয়ে শুরু করা ভালো। পণ্যটা ব্যবহারের সময় দেখাতে হলে, বা গ্রাহকেরা বেশির ভাগ সময় ইউটিউব, ফেসবুক আর টিকটকে কাটালে সাধারণত ভিডিও দিয়ে শুরু করা ভালো। অনেক ছোট ব্যবসা শেষ পর্যন্ত দুটোই করে, তবে দুটো আলাদা কনটেন্ট বিভাগ চালিয়ে নয়, বরং একটা বিষয় থেকে দুই ধরনের কনটেন্ট বানিয়ে।

কোন ধরন কীভাবে খুঁজে পাওয়া যায়

লেখা কনটেন্ট মানুষ খুঁজে পান মূলত গুগল সার্চে, ওয়েব পেজ থেকে উদ্ধৃতি বা সারাংশ দেওয়া এআই উত্তরে, আর শেয়ার করা লিংকে। প্রকাশের অনেক দিন পরেও কেউ প্রশ্ন লিখে সার্চ করলে ভালো একটা আর্টিকেল খুঁজে পেতে পারেন। এটা দ্রুত চোখ বুলিয়ে পড়া যায়, দুর্বল মোবাইল ডেটাতেও দ্রুত খোলে, আর হালনাগাদ করা সহজ।

ভিডিও খুঁজে পাওয়া যায় ইউটিউব সার্চ আর রেকমেন্ডেশনে, ফেসবুক আর ইনস্টাগ্রামের ফিডে, টিকটকে, আর কখনো গুগলের ভিডিও রেজাল্টে। শব্দ যা দেখাতে পারে না, ভিডিও তা দেখায়: মেশিন কীভাবে চলে, কাপড় কেমন ঝোলে, আপনার ক্লিনিক ভেতরে দেখতে কেমন, আপনি কে। তবে ফিডের ভিডিও সাধারণত পোস্টের প্রথম কয়েক দিন দেখা হয়, তারপর হারিয়ে যায়; অন্যদিকে ইউটিউব ভিডিও সার্চের মাধ্যমে অনেক দিন ধরে খুঁজে পাওয়া যেতে পারে।

পাশাপাশি তুলনা

কখন ব্লগ দিয়ে শুরু করা ভালো

• গ্রাহক কেনার আগে বিস্তারিত প্রশ্ন করেন, যেমন "ছোট অফিসের জন্য কত বড় জেনারেটর লাগবে"।
• আপনি এমন প্রতিষ্ঠানের কাছে বিক্রি করেন যারা খোঁজখবর করে, তুলনা করে আর সহকর্মীদের লিংক পাঠায়।
• নির্দিষ্ট সার্ভিস বা এলাকার জন্য গুগলে র‍্যাংক করতে চান।
• টিমের কেউ এখনো ক্যামেরার সামনে স্বস্তি বোধ করেন না।

ব্লগ তখনই কাজ করে যখন মানুষ আসলে যা সার্চ করেন তার উত্তর দেয়। আগের পোস্টগুলো কেউ না পড়ে থাকলে বিষয় বাছাই কীভাবে করবেন তা দেখায় সার্চ ইনটেন্ট ধরে কনটেন্ট পরিকল্পনার সমাধান, আর এর পেছনের ধারণা বোঝায় সার্চ ইনটেন্ট নিয়ে লেখাটি।

কখন ভিডিও দিয়ে শুরু করা ভালো

• পণ্যটা চোখে দেখার মতো বা হাতে ধরার মতো: ফার্নিচার, পোশাক, খাবার, হস্তশিল্প, যন্ত্রপাতি।
• আস্থা নির্ভর করে মানুষ দেখার ওপর: একজন ডাক্তার কোনো প্রক্রিয়া বোঝাচ্ছেন, একজন প্রশিক্ষক সেশন দেখাচ্ছেন।
• গ্রাহকেরা বেশির ভাগ সময় গুগলের বদলে ফেসবুক বা ইউটিউবে ব্যবসা খুঁজে পান।
• টিমের কেউ কথা বলতে ভালোবাসেন আর সহজ করে বোঝাতে পারেন।

ভিডিও ছোট পরিসরে শুরু করা যায়। একটা ফোন, ভালো প্রাকৃতিক আলো আর একটা শান্ত ঘর থাকলেই কাজের, সৎ কনটেন্ট বানানো যায়। ছোট ভিডিওর জন্য দেখুন ছোট ব্র্যান্ডের রিলস ও শর্ট ভিডিও; ইউটিউবে দীর্ঘদিন খুঁজে পাওয়া যাক এমন ভিডিওর জন্য দেখুন ব্যবসার ভিডিওর ইউটিউব এসইও।

প্রোডাকশন টিম ছাড়াই দুটো করা

দুটো করার সবচেয়ে সহজ উপায় হলো একটা বিষয় দিয়ে শুরু করে সেখান থেকে দুটো কনটেন্ট বানানো। ধরুন, দিনাজপুরের একজন সোলার ইনস্টলার বাছলেন এই প্রশ্নটা: "সোলার প্যানেল পরিষ্কার করা দরকার কি না, কীভাবে বুঝবেন"।

1. ছোট একটা কাঠামো লিখুন: প্রশ্ন, উত্তর, তিন-চারটা মূল কথা, একটা সাধারণ ভুল।
2. সেই কাঠামো ধরে আসল সাইটে দাঁড়িয়ে ফোনে একটা ছোট ভিডিও রেকর্ড করুন।
3. একই কাঠামো থেকে আর্টিকেল লিখুন, এমন বিস্তারিত যোগ করে যা দেখার চেয়ে পড়ে বোঝা সহজ।
4. আর্টিকেলে ভিডিওটা বসান, আর ভিডিওর বর্ণনায় আর্টিকেলের লিংক দিন।
5. ভিডিও থেকে এক-দুটো ছোট ক্লিপ কেটে ফেসবুক বা রিলসে দিন, আর্টিকেলের দিকে ইঙ্গিত করে।

একটা বিষয়, এক দফা কাজ, খুঁজে পাওয়ার অনেক জায়গা। বিষয়ের একটা সহজ তালিকা রাখুন, আর হঠাৎ হঠাৎ নয়, নিয়মিত সেটা ধরে কাজ করুন।

বাছাইয়ের আগে যে প্রশ্নগুলো করবেন

1. সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় আমাদের গ্রাহকেরা কোথায় যান: গুগল, ইউটিউব নাকি ফেসবুক?
2. কোন প্রশ্নগুলোর উত্তর আমরা ফোনে বা মেসেজে বারবার দিই?
3. আমাদের পণ্য বুঝতে কি চোখে দেখা দরকার?
4. টিমে কে পরিষ্কার লিখতে পারেন, আর কে ক্যামেরার সামনে স্বস্তিতে কথা বলতে পারেন?
5. আগামী ছয় মাস, সৎভাবে বললে, প্রতি সপ্তাহে কতটা সময় দিতে পারব?

যে ধরন আপনার বেশির ভাগ উত্তরের সাথে মেলে সেটা দিয়ে শুরু করুন, কয়েক মাস চালিয়ে যান, আর শুধু ভিউ নয়, যোগাযোগ মাপুন। সার্চকে ঘিরে কনটেন্টের পরিকল্পনায় সাহায্য চাইলে দেখুন আমার এসইও, এইও ও জিইও সার্ভিস।