ফজলে রাব্বীগুগল অ্যালগরিদম আপডেট হলো সেই সিস্টেমগুলোর পরিবর্তন, যা দিয়ে গুগল ঠিক করে কোন পেজ দেখাবে আর কোন ক্রমে। ছোট ছোট পরিবর্তন সারাক্ষণই হয়, বেশিরভাগই চোখে পড়ে না। মাঝে মাঝে গুগল বড় আপডেটের ঘোষণা দেয়, যেমন কোর আপডেট আর স্প্যাম আপডেট, আর সেগুলো চালু হওয়ার সময় অনেক সাইটের র্যাংকিং নড়ে যায়। কোনো আপডেট আপনার ব্যবসাকে আলাদা করে লক্ষ্য করে না। এটি সাধারণভাবে গুগলের পেজ মূল্যায়নের ধরন বদলায়, তাই কিছু সাইট ওঠে, কিছু নামে, অনেকগুলো প্রায় নড়েই না। সবচেয়ে নিরাপদ অবস্থান হলো সত্যিকারের কাজের, সৎ আর টেকনিক্যালি ঠিক একটি সাইট, কারণ আপডেটগুলো ঠিক এটিকেই পুরস্কৃত করতে চায়।
আপডেটের প্রধান ধরন
কোর আপডেট
গুগল সামগ্রিকভাবে কনটেন্ট কীভাবে মূল্যায়ন করে, তাতে বড় পরিসরের বদল। গুগল বলেছে, কোর আপডেটের পর র্যাংকিং কমা মানেই আপনার পেজে কোনো ভুল আছে এমন নয়; হয়তো একই সার্চে অন্য পেজগুলোকে বেশি কাজের মনে করা হয়েছে।
স্প্যাম আপডেট
স্প্যাম ধরার সিস্টেমের উন্নতি: কেনা লিংক, বড় পরিসরে বানানো কম মানের কনটেন্ট, ক্লোকিং আর এ ধরনের কৌশল। যে সাইটগুলো এসবের ওপর নির্ভর করে, সেগুলো হঠাৎ অনেক র্যাংকিং হারাতে পারে। কৌশলগুলোর তালিকা আছে ব্ল্যাক-হ্যাট এসইও কেন উল্টো ফল দেয় লেখায়।
নির্দিষ্ট বিষয়ের আপডেট
কোনো একটি ক্ষেত্রকে লক্ষ্য করে বদল, যেমন রিভিউ, লোকাল রেজাল্ট, বা নির্দিষ্ট ধরনের সার্চ কীভাবে সামলানো হয়।
রেজাল্ট পেজের বদল
নতুন ফিচার আর বিন্যাস, যেমন লিংকের ওপরে এআই দিয়ে তৈরি সারাংশ। আপনার অবস্থান না বদলালেও এতে কতজন ক্লিক করেন তা বদলে যেতে পারে।
উল্লেখযোগ্য আপডেটের খবর গুগল তার অফিশিয়াল সার্চ সেন্ট্রাল চ্যানেলগুলোতে প্রকাশ করে, কবে শুরু আর কবে শেষ হলো তা-সহ। খোঁজ নেওয়ার জায়গা সেটাই, ফেসবুক গ্রুপের গুজব নয়।
কী বদলায়, আর কী বদলায় না
| আপডেট যা বদলায় | যা একই থাকে |
|---|---|
| মান আর প্রাসঙ্গিকতার সংকেত গুগল কতটা গুরুত্ব দেয় | ক্রলযোগ্য আর ইনডেক্সে থাকার প্রয়োজন |
| একই রকম কয়েকটি পেজের মধ্যে কোনটি বেশি পছন্দের | সঠিক, মৌলিক আর কাজের কনটেন্টের মূল্য |
| স্প্যাম কতটা ভালোভাবে ধরা পড়ে | স্প্যাম নীতির মূল কথা: কারসাজি করবেন না |
| রেজাল্ট পেজের বিন্যাস | পরিষ্কার উত্তর আর বিশ্বস্ত ব্যবসার প্রতি গ্রাহকের প্রয়োজন |
অর্থাৎ আপডেট খুঁটিনাটি বদলায়। দিকটা দীর্ঘদিন ধরে একই আছে: মানুষের জন্য লেখা কনটেন্ট, এমন ব্যবসা থেকে যাকে বিশ্বাস করা যায়।
আপডেট আপনার ওপর প্রভাব ফেলেছে কি না, কীভাবে বুঝবেন
ট্রাফিক কমা মানেই আপডেট নয়। কিছু ধরে নেওয়ার আগে দেখুন:
- সময়। কমা কি ঘোষিত কোনো আপডেট চালুর সময় শুরু হয়েছে, নাকি যেদিন সাইটে কিছু বদলেছেন সেদিন?
- টেকনিক্যাল কারণ। রিডিজাইন, নতুন হোস্টে সরানো, সার্ভার বন্ধ থাকা, ভুল করে রয়ে যাওয়া noindex বা প্লাগইন আপডেট, সবকিছুতেই ট্রাফিক কমতে পারে।
- মৌসুম। অনেক ব্যবসার মন্দা মৌসুম থাকে, যেমন ঈদের আশপাশে বা বর্ষায়। শুধু গত মাস নয়, আগের কোনো বছরের একই সময়ের সঙ্গে তুলনা করুন।
- কোন পেজ আর সার্চ নড়েছে। কয়েকটি পেজ, নাকি পুরো সাইট? আপনার ব্র্যান্ডের নামে সার্চ, নাকি সাধারণ সার্চ?
- সার্চ কনসোলের বার্তা, কোনো ম্যানুয়াল অ্যাকশনসহ।
এই যাচাইগুলো ক্রম অনুযায়ী আছে ট্রাফিক কমে যাওয়ার ধাপে ধাপে বিশ্লেষণ গাইডে।
আপডেটে ধাক্কা খেলে কী করবেন
- আপডেট পুরোপুরি চালু হওয়া পর্যন্ত অপেক্ষা করুন, তারপর বড় বদল আনুন। চলাকালীন র্যাংকিং প্রায়ই ওঠানামা করে।
- সমানে সমানে তুলনা করুন: আপডেটের পরের একটি সময়কে আগের একই রকম সময়ের সঙ্গে।
- যে পেজগুলো সবচেয়ে বেশি হারিয়েছে, সেগুলো খুঁটিয়ে দেখুন। সেগুলোর মূল সার্চ করে দেখুন এখন আপনার ওপরে কী আছে। সেটা কি বেশি সম্পূর্ণ, বেশি হালনাগাদ, বেশি নিজের অভিজ্ঞতা থেকে লেখা?
- সত্যিকারের উন্নতি করুন: পুরনো তথ্য হালনাগাদ করুন, বাস্তব অভিজ্ঞতা আর বিস্তারিত যোগ করুন, পাতলা পেজগুলো একসঙ্গে মিলিয়ে দিন, টেকনিক্যাল সমস্যা ঠিক করুন।
- আতঙ্কে বদল আনবেন না, যেমন সাইটের বড় অংশ মুছে ফেলা বা ফিরে আসতে লিংক কেনা। এতে সাধারণত অবস্থা আরও খারাপ হয়।
- ধৈর্য ধরুন। উন্নতির পুরো প্রভাব হয়তো পরের আপডেটগুলোর পরেই দেখা যাবে।
সঠিক পথে থাকার উপায়
যে অভ্যাসগুলো আপনাকে আপডেট থেকে রক্ষা করে, সেগুলোই গ্রাহকও আনে:
- গ্রাহক সত্যিই যে প্রশ্ন করেন, সেগুলোর জন্য পেজ লিখুন, তাঁরা যে ভাষায় খোঁজেন সেই ভাষায়।
- আপনি কে আর কেন বিষয়টি জানেন তা দেখান; কীভাবে, তা আছে ই-ই-এ-টি নিয়ে লেখায়।
- ব্যবসার তথ্য, দাম আর স্টক হালনাগাদ রাখুন।
- সৎভাবে লিংক আর রিভিউ অর্জন করুন।
- মোবাইল ডেটায় ফোনেও সাইট দ্রুত আর ব্যবহারযোগ্য রাখুন।
- নিয়মিত সার্চ কনসোল দেখুন, যাতে সমস্যা আগেভাগে চোখে পড়ে।
কোনো আপডেটে আপনার ট্রাফিক নড়ে গেলে আর শান্তভাবে কেউ একবার দেখে দিক চাইলে নিঃসংকোচে যোগাযোগ করুন।