ফজলে রাব্বীইন্টারনাল লিংক মানে আপনার ওয়েবসাইটের এক পেজ থেকে একই ওয়েবসাইটের আরেক পেজে যাওয়ার লিংক। মেনু, ফুটার, "সম্পর্কিত পণ্য" অংশ, কিংবা কোনো অনুচ্ছেদের ভেতরের লিংক, সবই ইন্টারনাল লিংক। এগুলো একসাথে দুটি কাজ করে: ভিজিটরকে পরের দরকারি পেজে নিয়ে যায়, আর গুগলকে আপনার পেজগুলো খুঁজে পেতে ও কোনটা বেশি গুরুত্বপূর্ণ তা বুঝতে সাহায্য করে। কোনো পেজে যদি অন্য কোনো পেজ থেকে লিংক না আসে, মানুষ আর সার্চ ইঞ্জিন দুই পক্ষেরই সেটি খুঁজে পেতে কষ্ট হয়।
ইন্টারনাল লিংক কেন গুরুত্বপূর্ণ
গুগল বেশিরভাগ পেজ খুঁজে পায় লিংক ধরে ধরে, অনেকটা একজন ভিজিটরের মতো। আপনার হোম পেজে যে লিংক পায়, সেগুলো ধরে অন্য পেজে যায়, তারপর সেই পেজের লিংক ধরে আরও সামনে। সাইটম্যাপও সাহায্য করে, কিন্তু লিংক বেশি তথ্য দেয়: কোন পেজের সাথে কোন পেজের সম্পর্ক।
লিংক অগ্রাধিকারেরও একটা ইঙ্গিত দেয়। যে পেজে হোম পেজ, মেনু আর কয়েকটি সম্পর্কিত লেখা থেকে লিংক আসে, সেটি পাঁচ ক্লিক গভীরে লুকানো, একটিমাত্র লিংকওয়ালা পেজের চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ মনে হয়। আর লিংকের যে লেখায় ক্লিক করা হয়, যাকে অ্যাংকর টেক্সট বলে, তা থেকে গুগল বোঝে লিংক করা পেজটি কী নিয়ে।
ভিজিটরের জন্য লাভটা আরও সোজা। কেউ আপনার সাইটে এসি সার্ভিসিং নিয়ে পড়ছেন মানে তিনি সম্ভবত জানতে চাইবেন আপনি কোন এলাকায় কাজ করেন বা বুকিং কীভাবে হয়। ঠিক জায়গায় একটি লিংক থাকলে তাঁকে আর গুগলে ফিরে যেতে হয় না, প্রতিযোগীর সাইটেও না।
ইন্টারনাল লিংকের প্রধান ধরন
নেভিগেশন লিংক
মূল মেনু, ফুটার আর ব্রেডক্রাম্ব। এগুলো প্রতিটি পেজে থাকে, তাই এখানে শুধু সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পেজ রাখুন: সার্ভিস, প্রধান পণ্য ক্যাটাগরি, পরিচিতি আর যোগাযোগ। চল্লিশটি আইটেমের মেনু কারও কাজে আসে না।
লেখার ভেতরের লিংক
কোনো পেজের মূল লেখার ভেতরে, সম্পর্কিত আরেকটি পেজে যাওয়ার লিংক। অর্থ বোঝাতে এগুলোই সবচেয়ে কাজের, কারণ আশপাশের বাক্যই বলে দেয় লিংকটা কেন আছে। যেমন, সোলার ইনভার্টার বেছে নেওয়া নিয়ে একটি লেখায় যেখানে ইনস্টলেশনের কথা আসে, সেখানে আপনার ইনস্টলেশন সার্ভিস পেজের লিংক দেওয়া যায়।
হাব ও সম্পর্কিত লিংক
হাব পেজ এক বিষয়ের সব লেখা এক জায়গায় আনে। ধরুন "মাছ চাষ গাইড" নামে একটি পেজ পুকুর পরিচর্যা, খাবার আর পানির মান নিয়ে প্রতিটি লেখায় লিংক দেয়, আর প্রতিটি লেখা আবার হাবে ফিরে আসে। "সম্পর্কিত লেখা" বা "সম্পর্কিত পণ্য" অংশও একইভাবে কাজ করে, যদি সেগুলো সত্যিই সম্পর্কিত হয়।
অ্যাংকর টেক্সট: লিংক কোথায় যায়, সেটাই বলুন
অ্যাংকর টেক্সট স্বাভাবিক ভাষায় বলবে লিংকটি কোন পেজে নিয়ে যাবে।
| দুর্বল অ্যাংকর টেক্সট | ভালো অ্যাংকর টেক্সট |
|---|---|
| এখানে ক্লিক করুন | রাজশাহী বিভাগে আমাদের ডেলিভারি এলাকা |
| আরও পড়ুন | ছাদের পানির ট্যাংক যেভাবে বসাই |
| এই পেজ | আমাদের রিটার্ন ও এক্সচেঞ্জ নীতি |
| সব লিংকে একই কিওয়ার্ড | প্রতিটি বাক্যে মানানসই স্বাভাবিক কথা |
দুটি সতর্কতা। এক, একটি পেজে যাওয়া প্রতিটি লিংকে একই কিওয়ার্ড জোর করে বসাবেন না; স্বাভাবিক লেখার মতো শব্দ বদলান। দুই, দুই ভাষার সাইটে বাংলা পেজ থেকে বাংলা পেজে, ইংরেজি থেকে ইংরেজি পেজে লিংক দিন, যাতে পাঠক হঠাৎ অন্য ভাষায় চলে না যান।
নিজের সাইটের লিংক যাচাই ও উন্নতির ধাপ
ছোট সাইটের জন্য বিশেষ সফটওয়্যার লাগে না, শুরু করতে একটি স্প্রেডশিট আর এক ঘণ্টাই যথেষ্ট।
- গুরুত্বপূর্ণ পেজের তালিকা করুন। সাধারণত সার্ভিস বা ক্যাটাগরি পেজ, সেরা পণ্য, আর যে লেখাগুলো থেকে এনকোয়ারি আসে।
- প্রতিটিতে কোন কোন পেজ থেকে লিংক আসে দেখুন। গুগল সার্চ কনসোলের লিংক রিপোর্টেও ইন্টারনাল লিংকের হিসাব পাওয়া যায়।
- অনাথ (অরফান) পেজ খুঁজুন। যে পেজে অন্য কোনো পেজ থেকে লিংক নেই। হয় প্রাসঙ্গিক জায়গা থেকে লিংক দিন, নয়তো ভাবুন পেজটির আদৌ দরকার আছে কি না।
- ক্লিকের গভীরতা দেখুন। মূল পেজগুলো হোম পেজ থেকে অল্প কয়েক ক্লিকে পৌঁছানো যায় কি না। প্রধান সার্ভিস যদি কয়েক স্তর মেনুর নিচে থাকে, উপরে আনুন।
- দরকারি জায়গায় লেখার ভেতরে লিংক দিন। জনপ্রিয় লেখাগুলো আবার পড়ুন, আর যেখানে পাঠক স্বাভাবিকভাবে পরের ধাপ খুঁজবেন, সেখানে লিংক যোগ করুন।
- ভাঙা লিংক ঠিক করুন। মুছে ফেলা পেজের লিংক সঠিক পেজে ঘুরিয়ে দিন, নয়তো সরিয়ে ফেলুন।
সাইট বড় হলে বা গভীর সমস্যা সন্দেহ হলে এটি একটি টেকনিক্যাল এসইও অডিটের অংশ। ইউআরএল আর সেকশন কীভাবে সাজানো, সেটাও লিংকিংকে প্রভাবিত করে; দেখুন সাইট স্ট্রাকচার ও ইউআরএল।
সাধারণ ভুলগুলো
- সবকিছু থেকে সবকিছুতে লিংক। এক অনুচ্ছেদে আটটি লিংক পড়তে কষ্ট হয়, আর প্রতিটির গুরুত্ব কমে যায়।
- শুধু মেনুর ওপর ভরসা। মেনু দরকারি, কিন্তু পেজগুলোর সম্পর্ক বোঝানোর কাজটা করে লেখার ভেতরের লিংক।
- ব্লগ পোস্ট বিচ্ছিন্ন রাখা। অনেক ছোট ব্যবসার ব্লগে পোস্ট থেকে কোনো সার্ভিস পেজে লিংক থাকে না, ফলে পাঠকের যাওয়ার জায়গা থাকে না। সার্চ ইনটেন্ট ধরে কনটেন্ট প্ল্যান করলে লেখা আর সার্ভিস জুড়ে যায়।
- স্ক্রিপ্টের আড়ালে লিংক। লিংক যদি শুধু ট্যাপ করার পর দেখা দেয়, বা সাধারণ HTML লিংক না হয়, গুগল তা অনুসরণ না-ও করতে পারে।
- ইউআরএল বদলে লিংক না বদলানো। রিডিজাইনের পর পুরনো লিংক রিডাইরেক্টে, এমনকি এরর পেজে গিয়ে পড়তে পারে।
শেষে একটি ছোট চেকলিস্ট
- প্রতিটি গুরুত্বপূর্ণ পেজে কয়েকটি প্রাসঙ্গিক ইন্টারনাল লিংক আসে।
- কোনো গুরুত্বপূর্ণ পেজ অনাথ নয়।
- অ্যাংকর টেক্সট সহজ ভাষায় গন্তব্য বলে দেয়।
- প্রতিটি লেখা অন্তত একটি সম্পর্কিত সার্ভিস বা পণ্যের পেজে লিংক দেয়।
- রিডিজাইন বা ইউআরএল বদলের পর ভাঙা লিংক ঠিক করা হয়।
ইন্টারনাল লিংকিং এসইও-র এমন একটি কাজ যা পুরোপুরি আপনার হাতে, খরচ শুধু সময়। সাইটের কাঠামো নিয়ে আরেকজনের মতামত চাইলে আমার এসইও, এইও ও জিইও সার্ভিস দেখতে পারেন।