সাইট স্ট্রাকচার ও ইউআরএল: ভিজিটর আর সার্চ ইঞ্জিনের জন্য ওয়েবসাইট গোছানো

সাইট স্ট্রাকচার মানে আপনার পেজগুলো কীভাবে ভাগ করা আর একে অপরের সাথে যুক্ত: কোন পেজ কোন সেকশনের নিচে, মেনু থেকে কীভাবে সেখানে যাওয়া যায়, আর পেজের ওয়েব ঠিকানা (ইউআরএল) দেখতে কেমন। ভালো স্ট্রাকচারে একজন ভিজিটর কয়েকটা ট্যাপেই যেকোনো গুরুত্বপূর্ণ পেজে পৌঁছাতে পারেন, আর গুগল বুঝতে পারে কোন পেজ বেশি গুরুত্বপূর্ণ ও কোনটার সাথে কোনটার সম্পর্ক। জটিল কিছু লাগে না। লাগে গ্রাহক যেভাবে ভাবেন সেভাবে যুক্তিসংগত ভাগ, ছোট পড়ার মতো ইউআরএল, আর সবকিছু জুড়ে রাখা লিংক।

ভালো স্ট্রাকচার দেখতে কেমন

একটা সহজ গাছের কথা ভাবুন। হোম পেজ হলো কাণ্ড। কয়েকটা প্রধান সেকশন (সার্ভিস, পণ্য, লেখা, আমাদের সম্পর্কে, যোগাযোগ) হলো ডাল। আলাদা আলাদা পেজ সেই ডালে ঝোলে।

• গভীর নয়, অগভীর। গুরুত্বপূর্ণ পেজ হোম পেজ থেকে কয়েক ক্লিকের মধ্যে পৌঁছানো যাওয়া উচিত। পাঁচ স্তর মেনুর নিচে লুকানো পণ্য কম ভিজিটর পায়, সার্চ ইঞ্জিনের মনোযোগও কম পায়।
• প্রতিটি বিষয়ের একটাই প্রধান পেজ। প্রতিটি সার্ভিস বা পণ্যের ক্যাটাগরির একটা মূল পেজ থাকবে। সহায়ক লেখাগুলো সেখানে লিংক করবে।
• কোনো পেজ যেন একা না থাকে। যে পেজ খুঁজে পাওয়া যাক বলে চান, সেটায় অন্তত আরেকটি পেজ থেকে লিংক থাকা দরকার, শুধু সাইটম্যাপে নাম থাকা যথেষ্ট নয়।

গ্রাহকের দিক থেকে পরিকল্পনা করুন

সবচেয়ে সাধারণ ভুল হলো প্রতিষ্ঠান ভেতরে যেভাবে সাজানো (বিভাগ, কারখানা, ব্র্যান্ডের নাম), ওয়েবসাইটও সেভাবে সাজানো, গ্রাহক যেভাবে খোঁজেন সেভাবে নয়। মেনু বানানোর আগে গ্রাহক তাঁদের নিজের ভাষায় কী চান তার তালিকা করুন, তারপর সেই চাহিদাগুলো দলে ভাগ করুন।

উদাহরণ হিসেবে, যশোরের একজন কাল্পনিক ফার্নিচার নির্মাতা এভাবে সাজাতে পারেন:

/                         home
/furniture/               all furniture
/furniture/beds/          beds
/furniture/dining-tables/ dining tables
/furniture/office/        office furniture
/custom-orders/           made-to-order
/guides/                  guides
/guides/wood-care/        one guide
/about/
/contact/

প্রতিটি ক্যাটাগরি পেজ পণ্যের পরিসর বোঝায় আর সেই পণ্যগুলোতে লিংক দেয়। প্রতিটি গাইড তার সংশ্লিষ্ট ক্যাটাগরিতে ফিরে লিংক দেয়। ফোন হাতে একজন ভিজিটর হোম থেকে খাট, তারপর একটা নির্দিষ্ট খাটে তিন ধাপে পৌঁছাতে পারেন। অনলাইনে বিক্রি করলে পণ্য আর ক্যাটাগরি পেজে বাড়তি যত্ন লাগে; দেখুন প্রোডাক্ট পেজের এসইও সমাধান।

পরিষ্কার ইউআরএল লেখা

ইউআরএল দেখেই যেন একজন মানুষ ক্লিকের আগে বুঝতে পারেন পেজে কী আছে।

সহজ নিয়ম:

1. ছোট হাতের ইংরেজি অক্ষর, সংখ্যা আর শব্দের মাঝে হাইফেন ব্যবহার করুন।
2. ছোট রাখুন: অর্থবহ কয়েকটা শব্দ, পুরো বাক্য নয়।
3. তারিখ বা দ্রুত পুরোনো হয়ে যাবে এমন শব্দ বাদ দিন, যাতে ঠিকানা না বদলেই পেজ হালনাগাদ করা যায়।
4. পুরো সাইটে ফোল্ডারের ধরন একই রাখুন।
5. একবার ঠিক করে সেটাই মেনে চলুন, শেষে স্ল্যাশ থাকবে কি না সেটাও।

বাংলা আর ইংরেজি পেজ। অনেক দ্বিভাষিক সাইট একটা ভাষা মূল ঠিকানায় আর অন্যটা /en/ এর মতো ফোল্ডারে রাখে, দুই ভাষায় একই স্লাগ দিয়ে। ইউআরএলে বাংলা অক্ষর ব্যবহার করা যায়, গুগলও পড়তে পারে, কিন্তু শেয়ার করলে প্রায়ই সেটা লম্বা কোডের সারিতে বদলে যায়, মেসেজে ভাঙা লিংকের মতো দেখায়। তাই বাংলাদেশের অনেক সাইট বাংলা পেজের জন্যও ছোট ইংরেজি অক্ষরের স্লাগ ব্যবহার করে। ধারাবাহিক থাকলে আর দুই সংস্করণ ঠিকভাবে যুক্ত করলে যেকোনোটাই চলে।

মেনু, ব্রেডক্রাম্ব আর ইন্টারনাল লিংক

• মেনুতে প্রধান সেকশনগুলো দেখান, প্রতিটি পেজ নয়। মোবাইলে মেনু সহজে খোলে কি না আর নামগুলো বোঝা যায় কি না, পরীক্ষা করুন।
• ব্রেডক্রাম্ব (হোম > ফার্নিচার > খাট) ভিজিটরকে দেখায় তিনি কোথায় আছেন, আর সার্চ ইঞ্জিনকে স্তরের পরিষ্কার মানচিত্র দেয়।
• লেখার ভেতরের ইন্টারনাল লিংক সম্পর্কিত পেজগুলো জোড়ে, আর গুগলকে জানায় কোনো বিষয়ের প্রধান পেজ কোনটা। বিস্তারিত আছে ইন্টারনাল লিংকিং গাইডে।
• সাইটম্যাপ সার্চ ইঞ্জিনের জন্য গুরুত্বপূর্ণ ইউআরএলের তালিকা দেয়। এটা সাহায্য করে, কিন্তু ভালো লিংকিংয়ের বিকল্প নয়।

পরে ইউআরএল বদলাতে হলে

কখনো কখনো স্ট্রাকচার বদলাতেই হয়। তখন যে পুরোনো ইউআরএলে ভিজিটর বা লিংক ছিল, তার প্রতিটি থেকে নতুন ঠিকানায় স্থায়ী (৩০১) রিডাইরেক্ট লাগবে, ইন্টারনাল লিংক নতুন ইউআরএলে বদলাতে হবে, আর সাইটম্যাপে শুধু নতুনগুলো রাখতে হবে। চালু করার আগে পুরো তালিকা তৈরি করুন; রিডাইরেক্ট ছাড়া অনেক ইউআরএল বদলানো রিডিজাইন সার্চ ট্রাফিক হারানোর সবচেয়ে সাধারণ কারণগুলোর একটি। পুরো প্রক্রিয়া আছে র‍্যাংকিং না হারিয়ে নতুন ওয়েবসাইটে যাওয়ার সমাধানে।

স্ট্রাকচারের দ্রুত চেকলিস্ট

1. নতুন একজন ভিজিটর কি হোম পেজ থেকে কয়েকটা ট্যাপে প্রতিটি গুরুত্বপূর্ণ পেজে যেতে পারেন?
2. প্রতিটি সার্ভিস বা পণ্যের ক্যাটাগরির কি একটা পরিষ্কার প্রধান পেজ আছে?
3. ইউআরএলগুলো কি ছোট, ছোট হাতের অক্ষরে, হাইফেন দেওয়া আর পড়ার মতো?
4. প্রতিটি পেজে কি সাইটম্যাপ ছাড়াও অন্য কোথাও থেকে লিংক আছে?
5. বাংলা আর ইংরেজি সংস্করণ কি একই ধরন মেনে চলে?
6. কোনো ইউআরএল বদলানোর আগে কি রিডাইরেক্টের পরিকল্পনা আছে?

নতুন সাইট পরিকল্পনা করছেন বা পুরোনোটা নতুন করে ভাবছেন? আমার এসইও, এইও ও জিইও কাজের অংশ হিসেবে স্ট্রাকচারের নকশা করতে সাহায্য করতে পারি।