ফজলে রাব্বীবিটুবি ব্যবসার জন্য লিংকডইন কোম্পানি পেজ মূলত প্রমাণের জায়গা। একজন বিদেশি ক্রেতা, করপোরেট পারচেজ ম্যানেজার বা সম্ভাব্য পার্টনার আপনার নাম শুনলে প্রায়ই লিংকডইনে খুঁজে দেখেন: আপনি আসল কি না, কত বড়, কারা কাজ করেন, ঠিক কী করেন। সম্পূর্ণ আর সক্রিয় পেজ এসব প্রশ্নের উত্তর দেয়। শুধু পেজ থেকে খুব কমই লিড আসে, কিন্তু পেজ না থাকা বা পরিত্যক্ত পেজ নিঃশব্দে আস্থা কমিয়ে দেয়। ভালোভাবে সাজাতে এক বিকেল লাগে; কাজে লাগিয়ে রাখতে লাগে ছোট কিন্তু নিয়মিত পোস্টের অভ্যাস।
লিংকডইন পেজ কাদের জন্য জরুরি
আপনি যদি অন্য ব্যবসা বা পেশাজীবীদের কাছে বিক্রি করেন, লিংকডইন সবচেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ। যেমন:
- বিদেশি ক্রেতার সাথে কাজ করা গার্মেন্ট, চামড়া, পাট আর কৃষিপণ্য রপ্তানিকারক
- আন্তর্জাতিক ক্লায়েন্ট খোঁজা সফটওয়্যার, আইটি আর ডিজাইন প্রতিষ্ঠান
- শিল্পপণ্য, প্যাকেজিং, লজিস্টিকস বা অফিস সেবার সরবরাহকারী
- কনসালটেন্সি, ট্রেনিং আর রিক্রুটমেন্ট প্রতিষ্ঠান
মূলত ফেসবুক আর হোয়াটসঅ্যাপে সাধারণ ক্রেতার কাছে বিক্রি করলেও নিয়োগ আর বিশ্বাসযোগ্যতার জন্য একটি সাধারণ পেজ রাখা ভালো, তবে সেটা আপনার প্রধান চ্যানেল হবে না।
পেজ সাজানো: একটি চেকলিস্ট
এগুলো একবার, যত্ন নিয়ে করুন। বেশিরভাগ দুর্বল পেজ মৌলিক কাজেই পিছিয়ে থাকে।
- নাম আর ইউআরএল। ওয়েবসাইট আর কাগজপত্রে যে নাম আছে হুবহু সেটাই দিন, আর পরিষ্কার একটি পেজ ঠিকানা নিন।
- লোগো আর কভার ছবি। ছোট আকারেও পড়া যায় এমন পরিষ্কার লোগো, আর এমন কভার ছবি যা আপনার কাজ, কারখানা বা কী করেন তার এক লাইন দেখায়।
- ট্যাগলাইন। একটি সহজ বাক্য: কী করেন, কার জন্য। "ইউরোপ আর জাপানের ব্র্যান্ডের জন্য নিটওয়্যার প্রস্তুতকারক" লেখা "প্রতিটি সেলাইয়ে শ্রেষ্ঠত্ব"-এর চেয়ে অনেক বেশি কথা বলে।
- অ্যাবাউট অংশ। এক-দুই অনুচ্ছেদে: কী তৈরি করেন বা কোন সেবা দেন, ক্রেতা কারা, কোথায় অবস্থিত, আলাদা কোথায়, আর কীভাবে যোগাযোগ করবেন। সার্টিফিকেশন বা সদস্যপদের কথা লিখুন শুধু যদি তা হালনাগাদ থাকে আর প্রমাণ দেখাতে পারেন।
- ওয়েবসাইট, ইন্ডাস্ট্রি, আকার আর অবস্থান। প্রতিটি ঘর পূরণ করুন। ক্রেতারা এগুলো দিয়ে ফিল্টার করেন, আর বোঝেন আপনি মানানসই কি না।
- যোগাযোগের বাটন। এমন কন্টাক্ট পেজ বা এনকোয়ারি ফর্মে দিন, যা কেউ নিয়মিত দেখেন।
- অ্যাডমিন। অন্তত দুজন বিশ্বস্ত মানুষকে অ্যাডমিন রাখুন, যেন একজন চলে গেলে পেজ হারিয়ে না যায়।
- টিমকে যুক্ত করুন। কর্মীদের বলুন নিজের প্রোফাইলে কোম্পানির নাম ঠিকভাবে লিখতে, যাতে তাঁদের প্রোফাইল পেজের সাথে যুক্ত হয়।
পেজ আর পেজের পেছনের মানুষ
লিংকডইনে মানুষ সাধারণত লোগোর চেয়ে মানুষের কথায় বেশি সাড়া দেন। প্রতিষ্ঠাতা বা সেলস প্রধানের পোস্টে প্রায়ই কোম্পানি পেজের একই পোস্টের চেয়ে বেশি আলাপ হয়। এর মানে পেজ অবহেলা করা নয়; মানে দুটোই ব্যবহার করা।
- কোম্পানি পেজ রাখে অফিশিয়াল গল্প: কী করেন, খবর, নিয়োগ, প্রকাশিত কাজ।
- মালিক আর মূল কর্মীদের ব্যক্তিগত প্রোফাইল বহন করে মতামত, অভিজ্ঞতা আর সম্পর্ক। তাঁরা কোম্পানির পোস্ট শেয়ার করে নিজের এক লাইন যোগ করতে পারেন।
একজন ক্রেতা আপনার ব্যবস্থাপনা পরিচালকের একটি ভাবনাপূর্ণ পোস্ট পড়ে যখন সম্পূর্ণ একটি কোম্পানি পেজে যান, তখন তিনি একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ ছবি পান। সরাসরি আউটরিচের পরিকল্পনা থাকলে দেখুন যে লিংকডইন আউটরিচে উত্তর আসে; আপনার মেসেজ পাওয়ার পরে সম্ভাব্য ক্রেতা পেজটাই দেখেন।
কী পোস্ট করবেন
এমন পোস্ট দিন যা একজন ক্রেতা, পার্টনার বা চাকরিপ্রার্থীর কাজে লাগে বা ভরসা দেয়। বেশিরভাগ বিটুবি প্রতিষ্ঠানের জন্য এমন একটি মিশ্রণ কাজ করে:
| পোস্টের ধরন | উদাহরণ | কী দেখায় |
|---|---|---|
| দক্ষতা | শীতের নিটওয়্যারের জন্য কাপড়ের ওজন কীভাবে বাছবেন, তার ছোট ব্যাখ্যা | ক্রেতার সমস্যা আপনি বোঝেন |
| চলমান কাজ | নতুন প্রোডাকশন লাইন, কিউএ চেক বা টিমের পরিকল্পনা সভার ছবি | আপনি সক্রিয় আর গোছানো |
| প্রজেক্টের গল্প | ক্লায়েন্টের কী দরকার ছিল, আপনি কী করলেন, কী বদলাল (অনুমতি নিয়ে) | আপনি কাজ ডেলিভার করতে পারেন |
| টিম ও সংস্কৃতি | নতুন সহকর্মী, ট্রেনিংয়ের দিন, কাজের বর্ষপূর্তি | এখানে আসল মানুষ কাজ করেন |
| ইভেন্ট | ট্রেড ফেয়ারে অংশ নেওয়া বা স্টল দেওয়া, কী শিখলেন তার নোটসহ | ইন্ডাস্ট্রিতে আপনার উপস্থিতি আছে |
| নিয়োগ | পরিষ্কার বিবরণসহ খালি পদ | আপনি বড় হচ্ছেন |
ক্রেতারা বিদেশে হলে মূলত ইংরেজিতে লিখুন। স্থানীয় করপোরেট ক্রেতা হলে মাঝে মাঝে বাংলা পোস্ট স্বাভাবিক লাগতে পারে। দাবি রাখুন পরিমিত আর নির্দিষ্ট: নিজেকে "সেরা" বা "বিশ্বমানের" না বলে কী করেছেন তা বর্ণনা করুন।
কত ঘন ঘন? সপ্তাহে এক-দুইবারের মতো নিয়মিত ছন্দ, হঠাৎ অনেক পোস্ট দিয়ে তারপর মাসের পর মাস চুপ থাকার চেয়ে বেশি কাজের। শেষ পোস্ট অনেক পুরোনো হলে ক্রেতা ভাবেন ব্যবসাটা এখনো চলছে কি না।
সাধারণ ভুল
- লোগো, অ্যাবাউট লেখা ছাড়া অর্ধেক সাজানো পেজ, বা ভাঙা ওয়েবসাইট লিংক
- শুধু উৎসবের শুভেচ্ছা পোস্ট, কাজের কোনো কথা নেই
- পেশাজীবীদের উপযোগী সুর না করে ফেসবুকের লেখা হুবহু কপি
- অনুমতি ছাড়া ক্লায়েন্টের নাম বা ছবি শেয়ার
- কোনো আউটরিচ বা বিজ্ঞাপন ছাড়াই পেজ নিজে থেকে লিড আনবে, এমন আশা
পেজ কাজ করছে কি না কীভাবে বুঝবেন
শুধু ফলোয়ার সংখ্যা দিয়ে বিচার করবেন না। বেশি কাজের লক্ষণ:
- যেসব ইন্ডাস্ট্রি আর দেশে বিক্রি করেন, সেখান থেকে ভিজিটর আর ফলোয়ার
- এনকোয়ারি বা উত্তর, যেখানে মানুষ বলেন পেজ বা পোস্ট দেখেছেন
- পেজ দেখার পর সম্ভাব্য ক্রেতারা কানেকশন রিকোয়েস্ট সহজে গ্রহণ করছেন বা উত্তর দিচ্ছেন
- চাকরিপ্রার্থীরা আবেদনের সময় পেজের কথা বলছেন
রপ্তানিকারকরা বড় আউটরিচ ব্যবস্থা গড়তে চাইলে বিদেশি ক্রেতার কাছে পৌঁছানো লেখায় দেখুন লিংকডইন কোথায় বসে। লিংকডইনে বিজ্ঞাপনের কথা ভাবলে বিটুবির জন্য পেইড বিজ্ঞাপন লেখায় আছে কখন এটা যুক্তিসঙ্গত।
পরের ধাপ
প্রথমবার দেখা একজন ক্রেতার চোখে নিজের কোম্পানি পেজটা খুলুন। আপনি কি ভরসা করতেন? ওপরের চেকলিস্ট ধরে মৌলিক জিনিসগুলো ঠিক করুন, তারপর টেবিল থেকে চার সপ্তাহের পোস্ট পরিকল্পনা করুন। আউটরিচের পাশাপাশি পেজ সাজাতে সাহায্য চাইলে, আমার সোশ্যাল মিডিয়া ও বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনা সেবা এই কাজ নিতে পারে।