ফজলে রাব্বীঅন-পেজ এসইও মানে একটি পেজের ভেতরে আপনার নিয়ন্ত্রণে থাকা সবকিছু, যা মানুষ আর সার্চ ইঞ্জিনকে বুঝতে সাহায্য করে পেজটি কী নিয়ে এবং সেটি তাদের সার্চের উত্তর দেয় কি না। এর মধ্যে আছে পেজের টাইটেল, সার্চ রেজাল্টে দেখানো ছোট বর্ণনা, পেজের ঠিকানা, হেডিং, মূল লেখা, ছবি আর লিংক। এসইও-র এই অংশটি আজই, বাইরের কারও সাহায্য ছাড়াই শুরু করা যায়, আর এটি কাজ করে একেকটি পেজ ধরে।
অন-পেজ কী নিয়ে, আর কী নিয়ে নয়
এসইও-কে সাধারণত তিন ভাগে দেখা হয়। টেকনিক্যাল এসইও নিশ্চিত করে গুগল সাইটটি ক্রল ও ইনডেক্স করতে পারছে। অফ-পেজ এসইও হলো বাইরে আপনার সুনাম: লিংক, রিভিউ আর উল্লেখ। অন-পেজ এসইও এই দুইয়ের মাঝখানে। গুগল পেজে পৌঁছাতে পারলে, পেজটি নিজে কি পরিষ্কার করে বলছে সে কী নিয়ে, আর ভিজিটরকে ঠিকমতো উত্তর দিচ্ছে কি?
বিষয়টি হাতে-কলমে বুঝতে ধরুন, বগুড়ার এক কাল্পনিক ফার্নিচার নির্মাতার ওয়েবসাইটে সলিড কাঠের খাটের একটি পেজ আছে। আমরা পেজটি ওপর থেকে নিচ পর্যন্ত দেখব।
পেজ টাইটেল আর মেটা ডেসক্রিপশন
টাইটেল ট্যাগ হলো গুগল রেজাল্টে আর ব্রাউজারের ট্যাবে দেখানো ক্লিকযোগ্য শিরোনাম। পেজটি কী নিয়ে, তার সবচেয়ে পরিষ্কার সংকেতগুলোর একটি এটি। আমাদের উদাহরণে "সলিড কাঠের খাট, অর্ডারে তৈরি, বগুড়া | দোকানের নাম" বলে দেয় কী, কোথায় আর কে।
- মূল বিষয়টি শুরুর দিকে রাখুন।
- এমন ছোট রাখুন যাতে ফোনে কেটে না যায়। শব্দ গোনার জন্য নয়, তালিকায় চোখ বোলানো মানুষের জন্য লিখুন।
- প্রতিটি পেজের আলাদা টাইটেল দিন। দশটি পেজের নামই "হোম" বা "প্রোডাক্ট" হলে ভিজিটর আর গুগল দুজনেই বিভ্রান্ত হয়।
মেটা ডেসক্রিপশন হলো টাইটেলের নিচে প্রায়ই দেখানো ছোট সারাংশ। গুগল সবসময় এটি ব্যবহার করে না, আর এটি সরাসরি র্যাংকিং বাড়ায় না। তবে পরিষ্কার একটি বর্ণনা সঠিক মানুষকে ক্লিক করতে উৎসাহ দেয়। পেজে কী আছে বলুন, সঙ্গে একটি কাজের তথ্য দিন, যেমন পুরো বিভাগে ডেলিভারি বা ক্যাশ অন ডেলিভারি, যদি সত্যিই দেন।
পেজের ঠিকানা আর মূল হেডিং
পড়া যায় এমন ঠিকানা দেখে মানুষ ক্লিকের আগেই লিংকটিকে বিশ্বাস করে। এলোমেলো সংখ্যা আর চিহ্নে ভরা ঠিকানার চেয়ে "wooden-beds" ধরনের ছোট ঠিকানা ভালো। পুরনো কোনো পেজের ঠিকানা বদলালে আগের ঠিকানা থেকে নতুনটিতে রিডাইরেক্ট দিন, নইলে ভিজিটর আর র্যাংকিং দুটোই হারাতে পারেন।
প্রতিটি পেজে একটি মূল হেডিং থাকা উচিত, যা ক্লিক করার সময় ভিজিটর যা আশা করেছিলেন তার সঙ্গে মেলে। এর নিচে সাবহেডিং দিয়ে পেজটিকে এমন অংশে ভাগ করুন যাতে চোখ বুলিয়ে পড়া যায়: সাইজ, কাঠের ধরন, ডেলিভারি, যত্ন, সাধারণ প্রশ্ন। হেডিং শুধু সাজসজ্জা নয়, পাঠক আর সার্চ ইঞ্জিন দুজনকেই পেজের কাঠামো বোঝায়।
মূল কনটেন্ট
আগে উত্তর, তারপর বিস্তারিত
বেশিরভাগ ভিজিটর মুহূর্তের মধ্যে ঠিক করে ফেলেন পেজটি তাঁর কাজের কি না। তাই মূল উত্তরটি ওপরের দিকে রাখুন: কী বিক্রি করেন, কার জন্য, কোথায় ডেলিভারি দেন। তারপর সিদ্ধান্ত নিতে যা লাগে তা যোগ করুন: উপকরণ, সাইজ, অর্ডার কীভাবে হয়, জিনিস ভাঙা অবস্থায় পৌঁছালে কী হবে।
গ্রাহক যে শব্দে খোঁজেন, সেই শব্দ ব্যবহার করুন
মালিকেরা অনেক সময় পণ্যের বর্ণনা দেন ব্যবসায়িক পরিভাষায়, অথচ গ্রাহক খোঁজেন সাধারণ কথায়, বাংলায় বা বাংলিশে। একজন ক্রেতা হয়তো ইংরেজি পরিভাষা না লিখে লেখেন "সেগুন কাঠের খাট" বা "segun kather khat"। একই শব্দ বারবার বসানোর দরকার নেই; জোর করে কিওয়ার্ড ঠাসলে পড়তে খারাপ লাগে, আর উল্টো ক্ষতিও হতে পারে। স্বাভাবিক শব্দগুলো টাইটেলে, একটি হেডিংয়ে আর লেখায় ব্যবহার করুন, আর বিষয়টি ঠিকমতো ব্যাখ্যা করুন। পদ্ধতি জানতে দেখুন বাংলাদেশের গ্রাহক কীভাবে সার্চ করেন, তা নিয়ে কিওয়ার্ড রিসার্চ।
সত্যিই কাজের করে তুলুন
পাতলা পেজ সহজে র্যাংক করে না। একটি ছবি, একটি দাম আর "বিস্তারিত জানতে কল করুন" লিখলে গুগল বোঝার মতো কিছু পায় না, ভিজিটরও থাকার কারণ পান না। দোকানে দাঁড়ানো গ্রাহককে আপনি যা বলতেন, তা লিখুন: কাঠটা কী, তাঁর এলাকায় ডেলিভারিতে সাধারণত কত দিন লাগে, ফিনিশের যত্ন কীভাবে নেবেন।
পেজের ছবি আর লিংক
ছবি: প্রতিটি ছবির ফাইলের নাম আর অল্ট টেক্সটে লিখুন ছবিতে কী আছে, যেমন "দুই ড্রয়ারসহ আমকাঠের সলিড খাট"। ছবি কমপ্রেস করুন, যাতে মোবাইল ডেটাতেও পেজ দ্রুত খোলে।
ইন্টারনাল লিংক: খাটের পেজ থেকে সম্পর্কিত পেজে লিংক দিন, যেমন ম্যাট্রেস, ডেলিভারির তথ্য আর যোগাযোগের পেজ। আবার হোম পেজ বা ক্যাটাগরি পেজ থেকে খাটের পেজে লিংক দিন। এই লিংকগুলো গুগলকে জানায় কোন পেজ গুরুত্বপূর্ণ, আর ভিজিটরকে চলে না গিয়ে সাইটে থাকতে সাহায্য করে। "এখানে ক্লিক করুন" না লিখে লিংকের লেখায় বলুন সেটি কোথায় নিয়ে যাবে।
অন্য সাইটের লিংক পাঠকের কাজে লাগলে দিতে পারেন, যেমন নির্মাতার দেওয়া যত্নের নির্দেশিকা।
প্রতিটি পেজের জন্য চেকলিস্ট
যেকোনো পেজ প্রকাশের আগে এই তালিকাটি মিলিয়ে নিন:
- পেজটির কি নিজস্ব পরিষ্কার টাইটেল আছে, মূল বিষয় শুরুর দিকে রেখে?
- এমন মেটা ডেসক্রিপশন আছে কি, যা পড়ে সঠিক মানুষ ক্লিক করবেন?
- পেজের ঠিকানা কি ছোট আর পড়ার মতো?
- সার্চের সঙ্গে মেলে এমন একটি মূল হেডিং আর তার নিচে পরিষ্কার সাবহেডিং আছে কি?
- প্রথম অনুচ্ছেদেই কি মূল প্রশ্নের উত্তর আছে?
- গ্রাহক যে শব্দে খোঁজেন, পেজে কি সেই শব্দ আছে, ঠাসাঠাসি না করে?
- ছবির ফাইলের নাম, অল্ট টেক্সট আর ফাইলের আকার কি ঠিক আছে?
- সাইটের অন্য পেজ থেকে এখানে লিংক আছে কি, আর এই পেজ থেকেও কি সামনে এগোনোর লিংক আছে?
- একজন গ্রাহক কি এখান থেকে সিদ্ধান্ত নেওয়ার বা যোগাযোগ করার মতো যথেষ্ট তথ্য পাবেন?
অন-পেজ কাজ দিয়ে শুরু করা সবচেয়ে সহজ, কিন্তু গুগল যে পেজ খুঁজেই পায় না, এটি তাকে বাঁচাতে পারে না। পেজ একেবারেই না এলে আগে পড়ুন গুগল সার্চ কীভাবে কাজ করে। অনলাইন শপের জন্য আরও বিস্তারিত আছে র্যাংক করে এমন প্রোডাক্ট ও ক্যাটাগরি পেজ গাইডে। পুরো সাইট পেজ ধরে ধরে দেখিয়ে নিতে চাইলে আমার এসইও সার্ভিস দেখুন।