ফজলে রাব্বীএসইও-র নিজস্ব পরিভাষা আছে, আর তার অনেকটাই যতটা কঠিন শোনায় আসলে ততটা নয়। এই শব্দকোষে সেই শব্দগুলো সহজ ভাষায় বোঝানো হয়েছে, যেগুলো একজন ব্যবসার মালিক এজেন্সির কাছ থেকে শোনেন, সার্চ কনসোলে দেখেন বা গুগলের ডকুমেন্টেশনে পড়েন। সম্পর্কিত ধারণাগুলো যেন পাশাপাশি থাকে, তাই বিষয় অনুযায়ী সাজানো। মুখস্থ করার দরকার নেই; পরের বার কোনো রিপোর্ট বা প্রস্তাব হাতে এলে পেজটা খুলে নিন।
সার্চ কীভাবে কাজ করে
ক্রলিং। সার্চ ইঞ্জিন স্বয়ংক্রিয় প্রোগ্রাম (ক্রলার বা বট) পাঠায়, যা লিংক ধরে ধরে পেজে যায়। কোনো পেজ ক্রল করা না গেলে সেটা খুঁজেও পাওয়া যায় না।
ইনডেক্সিং। ক্রল করার পর সার্চ ইঞ্জিন পেজটা থেকে যা বুঝল তা তার ইনডেক্সে, মানে বিশাল এক লাইব্রেরিতে, জমা রাখে। শুধু ইনডেক্সে থাকা পেজই রেজাল্টে আসতে পারে।
র্যাংকিং। একটা সার্চে ইনডেক্সে থাকা পেজগুলো কোন ক্রমে দেখানো হবে, যা প্রাসঙ্গিকতা, মান আর উপযোগিতার মতো অনেক সংকেতের ওপর নির্ভর করে।
এসইআরপি। সার্চ ইঞ্জিন রেজাল্ট পেজ: সার্চের পর গুগল যা যা দেখায়, বিজ্ঞাপন, ম্যাপ, ভিডিও আর এআই উত্তরসহ।
কোয়েরি। সার্চ বক্সে মানুষ ঠিক যে শব্দগুলো টাইপ করেন বা বলেন।
সার্চ ইনটেন্ট। মানুষটি আসলে কী চান: কিছু জানতে, নির্দিষ্ট কোনো সাইটে যেতে, তুলনা করতে নাকি কিনতে। শব্দ মেলানোর চেয়ে উদ্দেশ্য মেলানো বেশি জরুরি।
আপনার নিজের পেজে
কিওয়ার্ড। মানুষ যে শব্দ বা শব্দগুচ্ছ লিখে সার্চ করেন, যেমন "পাবনায় স্কুল ইউনিফর্মের দর্জি"।
টাইটেল ট্যাগ। পেজের শিরোনাম, যা সার্চ রেজাল্টে ক্লিক করার মতো শিরোনাম আর ব্রাউজারের ট্যাবে দেখা যায়।
মেটা ডেসক্রিপশন। পেজের জন্য আপনার লেখা ছোট সারাংশ। গুগল এটা শিরোনামের নিচে দেখাতে পারে, আবার পেজের অন্য কোনো লেখাও বেছে নিতে পারে।
হেডিং। পেজের শিরোনাম আর উপশিরোনাম, যা লেখাকে সাজায়। পাঠককে দ্রুত চোখ বুলাতে আর সার্চ ইঞ্জিনকে বিষয় বুঝতে সাহায্য করে।
অল্ট টেক্সট। ছবির ছোট বর্ণনা, যা স্ক্রিন রিডার জোরে পড়ে শোনায় আর সার্চ ইঞ্জিন ছবিটা বুঝতে ব্যবহার করে।
ইন্টারনাল লিংক। আপনার সাইটের এক পেজ থেকে আরেক পেজে লিংক। অ্যাঙ্কর টেক্সট হলো লিংকের ক্লিক করার মতো লেখাটুকু।
স্ট্রাকচার্ড ডেটা (স্কিমা)। বাড়তি কোড, যা পেজের তথ্যে লেবেল লাগায়, যেমন ব্যবসার সময় বা পণ্যের দাম, যাতে সার্চ ইঞ্জিন ঠিকঠাক পড়তে পারে। দেখুন স্ট্রাকচার্ড ডেটা নিয়ে লেখা।
ক্যানোনিকাল ইউআরএল। একই রকম কয়েকটা কপি থাকলে আপনি সার্চ ইঞ্জিনকে যে সংস্করণটাকে প্রধান বলে জানান। দেখুন ক্যানোনিকাল ইউআরএল নিয়ে লেখা।
ওয়েবসাইটের বাইরে
ব্যাকলিংক। অন্য ওয়েবসাইট থেকে আপনার সাইটে লিংক। বিশ্বস্ত সাইটের প্রাসঙ্গিক লিংক সুপারিশের মতো কাজ করে; কেনা বা স্প্যাম লিংক ক্ষতি করতে পারে।
ডোমেইন অথরিটি। সাইটের শক্তি আন্দাজ করতে এসইও টুল কোম্পানিগুলোর বানানো একটা স্কোর। এটা গুগলের কোনো মাপ নয়, শুধু মোটামুটি ধারণা।
সাইটেশন। অন্য কোনো সাইটে, যেমন ডিরেক্টরিতে, আপনার ব্যবসার নাম, ঠিকানা আর ফোন নম্বরের উল্লেখ।
এনএপি। নাম, ঠিকানা, ফোন। সব জায়গায় এগুলো হুবহু এক রাখলে মানুষ আর সার্চ ইঞ্জিন দুজনেরই আস্থা বাড়ে।
গুগল বিজনেস প্রোফাইল। গুগল সার্চ আর ম্যাপসে আপনার ফ্রি ব্যবসায়িক তালিকা, যেখানে সময়, ছবি, রিভিউ আর দিকনির্দেশনা থাকে।
ই-ই-এ-টি। অভিজ্ঞতা, দক্ষতা, কর্তৃত্ব আর বিশ্বাসযোগ্যতা: গুগলের নির্দেশিকা যে গুণগুলো খোঁজে, বিশেষ করে স্বাস্থ্য, টাকা আর আইনি বিষয়ে।
টেকনিক্যাল শব্দ
সাইটম্যাপ। যে পেজগুলো সার্চ ইঞ্জিন জানুক বলে চান, তার তালিকাসহ একটা ফাইল।
রোবটস ফাইল। একটা ফাইল, যা ক্রলারকে জানায় সাইটের কোন অংশে যাওয়া যাবে। এটা ক্রলিং নিয়ন্ত্রণ করে, ইনডেক্সিং নয়।
নোইনডেক্স। পেজের ভেতরের একটা নির্দেশ, যা সার্চ ইঞ্জিনকে পেজটা রেজাল্টে না রাখতে অনুরোধ করে।
৩০১ রিডাইরেক্ট। পুরোনো ইউআরএল থেকে নতুনটায় স্থায়ী ফরোয়ার্ড, যা পুরোনো পেজের মূল্যের বেশির ভাগটা সাথে নিয়ে যায়।
৪০৪ ত্রুটি। "পেজ পাওয়া যায়নি" জবাব। কয়েকটা থাকা স্বাভাবিক; গুরুত্বপূর্ণ পেজে থাকলে সমস্যা।
কোর ওয়েব ভাইটালস। আসল ভিজিটরদের তথ্যের ভিত্তিতে লোডিং গতি, সাড়া দেওয়ার গতি আর পেজের স্থিরতা মাপার জন্য গুগলের মাপকাঠি।
মোবাইল-ফার্স্ট ইনডেক্সিং। গুগল আপনার সাইট ইনডেক্স আর র্যাংক করতে মূলত মোবাইল সংস্করণটাই ব্যবহার করে।
হ্রেফল্যাং। একটা কোড, যা সার্চ ইঞ্জিনকে জানায় কোন ভাষা বা অঞ্চলের জন্য পেজের কোন সংস্করণ দেখাতে হবে, যেমন বাংলা বা ইংরেজি।
ফলাফল মাপা
ইমপ্রেশন। সার্চ রেজাল্টে আপনার পেজ একবার দেখানো, কেউ ক্লিক করুক বা না করুক।
ক্লিক। সার্চকারী আপনার রেজাল্ট বেছে নিয়ে পেজে আসা।
সিটিআর (ক্লিক-থ্রু রেট)। ক্লিককে ইমপ্রেশন দিয়ে ভাগ করলে যা আসে। অনেক ইমপ্রেশন থাকা পেজে সিটিআর কম হলে প্রায়ই বোঝায় শিরোনাম বা বর্ণনায় কাজ দরকার।
গড় অবস্থান। অনেক সার্চ মিলিয়ে রেজাল্টে আপনার পেজের গড় জায়গা। প্রবণতা হিসেবে দেখুন।
অর্গানিক ট্রাফিক। টাকা না দেওয়া সার্চ রেজাল্ট থেকে আসা ভিজিটর।
কনভার্শন। ভিজিটর যখন আপনার চাওয়া কাজটা করেন: কল করা, মেসেজ পাঠানো, ফর্ম পূরণ বা কেনা।
এআই আর সার্চ
এইও (অ্যানসার ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন)। কনটেন্ট এমনভাবে সাজানো, যাতে স্নিপেট আর ভয়েস অ্যাসিস্ট্যান্টে সেটাই সরাসরি উত্তর হয়।
জিইও (জেনারেটিভ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন)। চ্যাটজিপিটি, জেমিনি বা ক্লডের মতো এআই টুল যেন আপনার ব্যবসা সহজে বোঝে আর উল্লেখ করে, তার কাজ। শব্দগুলোর তুলনা আছে এসইও, এইও, জিইও ও এআইও লেখায়।
এআই ওভারভিউ। কিছু সার্চের ওপরে গুগলের দেখানো এআই-লিখিত সারাংশ, সাথে উৎসের লিংক।
এনটিটি। স্পষ্টভাবে চেনা যায় এমন কিছু, যেমন একজন মানুষ, ব্যবসা, জায়গা বা পণ্য, যাকে সার্চ ইঞ্জিন চেনে আর বিভিন্ন তথ্যের সাথে যুক্ত করে।
শব্দকোষটা যেভাবে কাজে লাগাবেন
কোনো রিপোর্টে অচেনা শব্দ এলে এখানে খুঁজে নিন, তারপর যিনি রিপোর্ট দিয়েছেন তাঁকে জিজ্ঞেস করুন আপনার ব্যবসার জন্য এর নির্দিষ্ট মানে কী। সার্চ কনসোলে এমন সমস্যা দেখালে যা বুঝতে পারছেন না, সাধারণত পরের ধাপ একটা টেকনিক্যাল এসইও অডিট, অথবা যোগাযোগ করুন।