ফজলে রাব্বীস্ট্রাকচার্ড ডেটা হলো ওয়েব পেজের ভেতরে রাখা বাড়তি কোড, যা মূল তথ্যগুলোকে একটি নির্দিষ্ট মানসম্মত কাঠামোয় লেবেল করে দেয়, যাতে সার্চ ইঞ্জিনকে অনুমান করতে না হয়। আপনার যোগাযোগের পেজে হয়তো বাক্যে লেখা আছে "শনিবার থেকে বৃহস্পতিবার, সকাল ১০টা থেকে রাত ৮টা খোলা"। স্ট্রাকচার্ড ডেটা একই কথা বলে আলাদা আলাদা ঘরে: খোলার সময়, দিন আর ঘণ্টা। বেশিরভাগ সাইট যে সাধারণ শব্দভান্ডার ব্যবহার করে, তা আসে Schema.org থেকে, তাই একে স্কিমা মার্কআপও বলে। এটি সার্চ ইঞ্জিনকে পেজ বুঝতে সাহায্য করে এবং পেজকে সমৃদ্ধ রেজাল্টে দেখানোর যোগ্য করতে পারে। তবে এটি র্যাংকিংয়ের কোনো শর্টকাট নয়।
সহজ একটি উদাহরণ
পেজকে দোকানের তাক ভাবুন, আর স্ট্রাকচার্ড ডেটাকে প্রতিটি পণ্যের গায়ে লাগানো ছাপানো লেবেল: নাম, দাম, স্টকে আছে কি না, নির্মাতা কে। ক্রেতা তাক দেখেই বুঝতে পারেন, কিন্তু লেবেল থাকলে আর সন্দেহ থাকে না।
ধরুন খুলনার একটি কাল্পনিক দর্জির দোকান। তাদের যোগাযোগের পেজে স্ট্রাকচার্ড ডেটা জানাতে পারে ব্যবসার নাম, ঠিকানা, ফোন নম্বর, খোলার সময় আর কোন এলাকায় সেবা দেয়। কোনো অনলাইন শপের প্রোডাক্ট পেজে জানাতে পারে পণ্যের নাম, দাম, মুদ্রা, স্টকের অবস্থা আর রিভিউ রেটিং, তবে কেবল তখনই, যখন পেজে সত্যিকারের রিভিউ দেখা যায়।
সবচেয়ে প্রচলিত ফরম্যাট হলো JSON-LD, পেজের ভেতরে ছোট একটি কোড ব্লক, যা ভিজিটর কখনো দেখেন না। গুগলের ডকুমেন্টেশন বেশিরভাগ ক্ষেত্রে এটিই ব্যবহার করতে বলে, আর বেশিরভাগ ওয়েবসাইট প্ল্যাটফর্ম ও এসইও প্লাগইন এটি নিজেরাই তৈরি করে দিতে পারে।
কী করে আর কী করে না
| স্ট্রাকচার্ড ডেটা যা পারে | স্ট্রাকচার্ড ডেটা যা পারে না |
|---|---|
| সার্চ ইঞ্জিনকে মূল তথ্য নির্ভুলভাবে পড়তে সাহায্য করে | দুর্বল পেজকে একা র্যাংকিংয়ে ওপরে তুলতে |
| দাম, রেটিং বা ব্রেডক্রাম্বের মতো সমৃদ্ধ রেজাল্টের যোগ্য করে | গুগলকে সমৃদ্ধ রেজাল্ট দেখাতে বাধ্য করতে; প্রতিবার সিদ্ধান্ত গুগলের |
| আপনার ব্যবসার নাম, লোগো আর অফিশিয়াল প্রোফাইলগুলোকে এক সত্তা হিসেবে জোড়ে | লোকাল সার্চে পূর্ণাঙ্গ গুগল বিজনেস প্রোফাইলের জায়গা নিতে |
| এআই ফিচারসহ সার্চ সিস্টেমের জন্য আপনার তথ্য ঠিকভাবে তুলে নেওয়া সহজ করে | পাতলা, পুরনো বা ভুল কনটেন্টের ঘাটতি পূরণ করতে |
দ্বিতীয় সারিটিই সবচেয়ে জরুরি। যোগ্য হওয়া আর দেখানো এক কথা নয়। সার্চটি কী, কোন ডিভাইস, আর গুগলের নিজস্ব মান বিচারের ওপর নির্ভর করে সমৃদ্ধ রেজাল্ট দেখানো হবে কি না। গুগল কোন কোন ধরনের সমৃদ্ধ রেজাল্ট সমর্থন করে, তাও সময়ের সঙ্গে বদলায়। কোনো নির্দিষ্ট ধরনের পেছনে সময় দেওয়ার আগে গুগলের সার্চ সেন্ট্রালের বর্তমান ডকুমেন্টেশন দেখে নিন, সেটি এখনো চালু আছে কি না আর কোন ধরনের সাইটের জন্য।
ছোট ব্যবসার কাজে লাগে এমন ধরন
- Organization বা LocalBusiness: নাম, লোগো, ঠিকানা, ফোন, খোলার সময় আর অফিশিয়াল সোশ্যাল প্রোফাইলের লিংক। হোম বা যোগাযোগের পেজে কাজের।
- Product: অনলাইন শপের জন্য, এমন দাম আর স্টকের তথ্যসহ যা পেজে দেখানো তথ্যের সঙ্গে মেলে।
- Article: ব্লগ পোস্ট আর গাইডের জন্য, শিরোনাম, লেখক আর তারিখসহ।
- BreadcrumbList: সাইটের কোথায় পেজটি আছে তা দেখায়, যেমন হোম, তারপর ফার্নিচার, তারপর খাট।
- Event বা Course: কেবল যদি আপনার ব্যবসা সত্যিই ইভেন্ট বা কোর্স চালায় এবং পেজে তা তালিকাভুক্ত থাকে।
সব ধরনের দরকার নেই। পেজে আসলে যা আছে, শুধু সেটিই মার্কআপ করুন।
যে নিয়মগুলো অনেকে ভাঙেন
স্ট্রাকচার্ড ডেটাকে পেজে দৃশ্যমান এবং সত্য তথ্যই বর্ণনা করতে হবে। সাধারণ ভুলগুলো:
- ভুয়া বা নিজের লেখা রিভিউ তারকা রেটিং হিসেবে মার্কআপ করা। এটি গুগলের নির্দেশিকার বিরুদ্ধে, আর এতে পুরো সাইটের সমৃদ্ধ রেজাল্ট হারাতে পারেন।
- মার্কআপের দাম বা স্টক পেজের সঙ্গে না মেলা, প্রায়ই কোনো অফার শেষ হওয়ার পর।
- লুকানো কনটেন্ট মার্কআপ করা, বা এমন কিছু, যা পেজে আদৌ নেই।
- একই ব্যবসার মার্কআপ সব পেজে কপি করা, ভুল তথ্যসহ, যেমন হেড অফিসের পেজে শাখার ঠিকানা।
- একাধিক প্লাগইন প্রত্যেকে নিজের মতো করে পরস্পরবিরোধী মার্কআপ যোগ করা।
বিভ্রান্তিকর মার্কআপ পেলে গুগল সেটি উপেক্ষা করতে পারে, অথবা ম্যানুয়াল অ্যাকশন নিয়ে আপনার সাইটের সমৃদ্ধ রেজাল্ট বন্ধ করে দিতে পারে। সৎ আর নির্ভুল মার্কআপই একমাত্র যোগ করার মতো মার্কআপ।
কীভাবে যোগ করবেন আর যাচাই করবেন
- কোন পেজগুলো জরুরি ঠিক করুন: হোম, যোগাযোগ, মূল পণ্য বা সেবা, লেখা।
- আপনার প্ল্যাটফর্ম আগে থেকে কী যোগ করে দেখুন। ওয়ার্ডপ্রেসের এসইও প্লাগইন, WooCommerce আর Shopify থিম প্রায়ই প্রাথমিক মার্কআপ যোগ করে। ডুপ্লিকেট এড়াতে নতুন কিছু যোগের আগে দেখে নিন।
- কাস্টম সাইটে ডেভেলপার পেজ যে ডেটা থেকে তৈরি হয়, সেখান থেকেই মার্কআপ তৈরি করতে পারেন। তাতে দাম আর স্টক আপনাআপনি মিলে থাকে।
- পরীক্ষা করুন গুগলের রিচ রেজাল্টস টেস্ট আর Schema.org ভ্যালিডেটর দিয়ে, আর চালুর পর গুগল সার্চ কনসোলের সংশ্লিষ্ট রিপোর্টগুলোতে চোখ রাখুন।
- বদলের পর আবার দেখুন, যেমন রিডিজাইন, প্লাগইন আপডেট বা নতুন শাখা খোলার পর।
সাধারণ প্রশ্ন
স্কিমা মার্কআপে কি র্যাংকিং বাড়বে? সরাসরি নয়। এটি বোঝাপড়া আর সমৃদ্ধ রেজাল্টের যোগ্যতা বাড়ায়, যা সঠিক মানুষকে আপনার রেজাল্ট চোখে পড়তে আর ক্লিক করতে সাহায্য করতে পারে।
এআই সার্চে কি কাজে লাগে? পরিষ্কার ও সব জায়গায় একই তথ্য যেকোনো সিস্টেমকে আপনার সাইট বুঝতে সাহায্য করে। কিন্তু এআই ফিচার মূলত পেজের দৃশ্যমান লেখাই পড়ে, তাই পেজটিকেই পরিষ্কার হতে হবে। এগুলো কীভাবে একসঙ্গে কাজ করে, তা আছে এসইও, এইও, জিইও ও এআইও-র পার্থক্য লেখায়।
ছোট সাইটের জন্য কি দরকার? প্রাথমিক ব্যবসার তথ্য আর ব্রেডক্রাম্ব মার্কআপ সাধারণত দ্রুত যোগ করা যায়। অনেক পণ্যের শপে এর গুরুত্ব বেশি; দেখুন র্যাংক করে এমন প্রোডাক্ট ও ক্যাটাগরি পেজ।
কোথা থেকে শুরু করব? সাইটে এখন কী আছে না জানলে একটি টেকনিক্যাল এসইও অডিট বিদ্যমান মার্কআপ আর তার ভুলগুলোর তালিকা দেবে। ঠিকভাবে সেট আপ করিয়ে নিতে চাইলে আমার এসইও সার্ভিসে এটি অন্তর্ভুক্ত।