ফজলে রাব্বীবেশির ভাগ এসইও ভুল ধারণা টিকে থাকে কারণ এগুলো একসময় আংশিক সত্য ছিল, অথবা দ্রুত ফলের সার্ভিস বিক্রি করা কেউ এগুলো বারবার বলেন। সংক্ষেপে আসল কথা: গুগল সেই পেজকে গুরুত্ব দেয় যা সহজে খুঁজে পাওয়া যায়, সহজে পড়া যায়, আর সার্চকারীর সত্যিই কাজে লাগে, এমন ব্যবসা থেকে যাকে অন্যরা চেনে ও বিশ্বাস করে। যা এই ধাপগুলো এড়িয়ে যাওয়ার প্রতিশ্রুতি দেয়, তা দ্বিতীয়বার যাচাই করা দরকার। ব্যবসার মালিকদের কাছ থেকে যে ভুল ধারণাগুলো সবচেয়ে বেশি শুনি, সেগুলো বিষয় অনুযায়ী সাজানো হলো।
গুগল কীভাবে কাজ করে, তা নিয়ে ভুল ধারণা
"নিয়মিত গুগলে ওয়েবসাইট সাবমিট করতে হয়"
গুগল লিংক অনুসরণ করে আর সাইটম্যাপ পড়ে পেজ খুঁজে পায়। সার্চ কনসোলে সাইট যুক্ত করে একবার সাইটম্যাপ জমা দেওয়া কাজের। প্রতি সপ্তাহে আবার জমা দেওয়া, বা "শত শত সার্চ ইঞ্জিনে সাবমিট" করার জন্য টাকা দেওয়া, কিছুই যোগ করে না।
"মেটা কিওয়ার্ডস ট্যাগ র্যাংকিংয়ে সাহায্য করে"
গুগল বহু বছর ধরে বলে আসছে যে তারা মেটা কিওয়ার্ডস ট্যাগ উপেক্ষা করে। গুরুত্বপূর্ণ হলো শিরোনাম, হেডিং আর পেজের আসল লেখা; লুকানো কিওয়ার্ডের তালিকা নয়।
"লাইক আর শেয়ার গুগলে ওপরে তোলে"
গুগল জানিয়েছে, লাইকের মতো সোশ্যাল সিগন্যাল সরাসরি র্যাংকিংয়ে ব্যবহার হয় না। তবে সোশ্যাল মিডিয়া পরোক্ষভাবে সাহায্য করে: মানুষ সেখানে আপনার ব্যবসা চেনে, পরে নাম লিখে সার্চ করে, আপনার পেজে লিংক দেয়। ফেসবুক আর গুগলকে আলাদা নিয়মের আলাদা চ্যানেল হিসেবে দেখুন।
কনটেন্ট নিয়ে ভুল ধারণা
"কিওয়ার্ড যত বেশিবার লিখবেন, তত ভালো"
এক পেজে দশবার "রংপুরের সেরা দর্জি" লিখলে পড়া কঠিন হয়, স্প্যামের মতোও দেখায়। যেখানে মানায় সেখানে স্বাভাবিকভাবে লিখুন: শিরোনামে, একটা হেডিংয়ে আর শুরুতে। তারপর পাঠকের জন্য লিখুন।
"লম্বা পেজ সবসময় বেশি র্যাংক করে"
দৈর্ঘ্য নিজে কোনো র্যাংকিং ফ্যাক্টর নয়। প্রশ্নের পূর্ণ উত্তর দিতে যতটুকু লাগে, পেজ ততটুকুই লম্বা হওয়া উচিত। "দোকান কখন খোলা থাকে" প্রশ্নের উত্তরে এক লাইনই যথেষ্ট; দোকানের জন্য সোলার সিস্টেম বাছাইয়ের গাইডে অনেক বেশি লাগে।
"এআই দিয়ে লেখা কনটেন্টে শাস্তি হয়" অথবা "এআই কনটেন্ট যাচাই ছাড়াই চলে"
দুটোই ভুল। গুগলের নির্দেশনায় গুরুত্ব পায় কনটেন্ট কাজের ও সঠিক কি না, কীভাবে লেখা হলো তা নয়। কিন্তু র্যাংকিং প্রভাবিত করতে যাচাই ছাড়া প্রচুর এআই লেখা প্রকাশ করা গুগলের স্প্যাম নীতির বিরুদ্ধে, আর এআই আত্মবিশ্বাসের সাথে ভুল তথ্য দিতে পারে। এআই ব্যবহার করলে প্রকাশের আগে বিষয়টা জানেন এমন একজন মানুষ যেন যাচাই করেন, ভুল ঠিক করেন আর আসল অভিজ্ঞতা যোগ করেন।
"তারিখ বদলালেই পেজ নতুন হয়ে যায়"
কনটেন্ট ভালো না করে শুধু তারিখ বদলানো বেশি দিন কাজে দেয় না। নতুন তথ্য, সংশোধন আর ভালো উত্তর, অর্থাৎ সত্যিকারের হালনাগাদই কাজ করে। ঠিকভাবে কীভাবে করবেন তা আছে পুরোনো কনটেন্ট হালনাগাদের লেখায়।
লিংক আর শর্টকাট নিয়ে ভুল ধারণা
"ব্যাকলিংক যত বেশি, তত ভালো"
স্থানীয় সম্মানিত পত্রিকা, ট্রেড অ্যাসোসিয়েশন বা সাপ্লায়ারের কাছ থেকে একটা প্রাসঙ্গিক লিংক অসংলগ্ন বা নিম্নমানের সাইটের অনেক লিংকের চেয়ে বেশি দামি। কেনা লিংক প্যাকেজ সাইটের ক্ষতি করতে পারে; কেন, তা বোঝানো আছে ব্ল্যাক হ্যাট এসইও-র ঝুঁকি লেখায়, আর এর বদলে কী করবেন তা দেখায় নিরাপদে ভালো লিংক পাওয়ার সমাধান।
"ডোমেইন নামে কিওয়ার্ড থাকতেই হবে"
"best-ac-repair-dhaka" ধরনের ডোমেইন এখন খুব সামান্য সুবিধা দেয়, আর পরিষ্কার একটা ব্র্যান্ড নামের চেয়ে কম বিশ্বাসযোগ্য দেখাতে পারে। এমন নাম বাছুন যা গ্রাহক মনে রাখতে আর টাইপ করতে পারেন।
ফলাফল আর এজেন্সি নিয়ে ভুল ধারণা
"এসইও একবারের কাজ"
ওয়েবসাইট একবার ভালোভাবে সাজানো যায়, কিন্তু প্রতিযোগীরা নতুন কনটেন্ট দেয়, গ্রাহকের প্রশ্ন বদলায়, গুগলও আপডেট করতে থাকে। এসইও একবারের নির্মাণের চেয়ে নিয়মিত রক্ষণাবেক্ষণের কাছাকাছি।
"কেউ আপনাকে এক নম্বর জায়গার প্রতিশ্রুতি দিতে পারে"
গুগলের ফলাফল কেউ নিয়ন্ত্রণ করে না। সৎ এজেন্সি বলে তারা কী কাজ করবে, অগ্রগতি কীভাবে মাপা হবে আর কী বাস্তবসম্মত, নির্দিষ্ট তারিখে নির্দিষ্ট অবস্থান নয়। যাচাই করতে কাজে লাগবে এসইও এজেন্সি নিয়োগের আগে যে প্রশ্নগুলো করবেন।
"এআই সার্চের কারণে এসইও শেষ"
গুগলের এআই উত্তর আর চ্যাটজিপিটি বা জেমিনির মতো অ্যাসিস্ট্যান্ট এখনো এমন ওয়েব পেজ থেকেই তথ্য নেয়, যা তারা খুঁজে পায় ও বিশ্বাস করে। এসইও-র ভিত্তি, অর্থাৎ খুঁজে পাওয়া যায় এমন পেজ, পরিষ্কার উত্তর আর সব জায়গায় একই ব্যবসার তথ্য, এআই-তে উল্লেখ পাওয়ারও ভিত্তি।
শোনা কোনো দাবি যাচাই করবেন যেভাবে
কেউ এসইও-র কোনো "নিয়ম" বললে নিজেকে জিজ্ঞেস করুন:
- এতে কি পেজটা আসল গ্রাহকের জন্য বেশি কাজের হয়?
- গুগলের নিজের ডকুমেন্টেশনে কি এর পক্ষে কিছু আছে?
- আমি ঠিক কী করেছি তা প্রতিযোগী দেখে ফেললে কি আমি স্বস্তিতে থাকব?
- যিনি এটা বলছেন, তিনিই কি এটা বিক্রি করছেন?
সৎ উত্তর যদি হয় না, না, না আর হ্যাঁ, তাহলে সাবধান হোন। আপনার সাইট নিয়ে শান্ত একটা দ্বিতীয় মতামত চাইলে যোগাযোগ করুন।